此次合作,貝特佳與萬(wàn)達(dá)寶貝王強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,自5月1號(hào)起橫跨全年兒童行業(yè)4-9月高峰季,雙方將立足各自?xún)?yōu)勢(shì),開(kāi)展品牌、業(yè)務(wù)多層次的合作,通過(guò)六一“親子跑”與“海洋球”兩個(gè)大型活動(dòng),倡導(dǎo)健康、快樂(lè)、積極、向上的兒童生活理念,共同接力寶寶從幼時(shí)營(yíng)養(yǎng)到兒童成長(zhǎng)的健康生態(tài),為兒童全面發(fā)展提供助力。
與新生代父母深度共鳴 喂養(yǎng)問(wèn)題達(dá)成共識(shí)
近年來(lái),越來(lái)越多的企業(yè)感受到羊奶粉帶來(lái)的紅利,紛紛入局羊奶粉。于是,羊奶粉差異化之路在品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)道路上并蒂開(kāi)花。貝特佳此次與萬(wàn)達(dá)寶貝王的合作,正是在喂養(yǎng)問(wèn)題上與新生代父母創(chuàng)造深度共鳴的重要舉措 ,成功提升品牌聲量的同時(shí),為兒童全面成長(zhǎng)提供助力。
孩子是祖國(guó)的未來(lái),孩子的營(yíng)養(yǎng)健康也是貝特佳的夙愿。作為備受消費(fèi)者喜愛(ài)的貝特佳羊奶粉,始終致力于寶寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。堅(jiān)持采用純羊乳蛋白,奶源選取黃金奶源地荷蘭,取乳世界公認(rèn)優(yōu)秀的莎能奶山羊品種,還添加了益生菌+益生元以及核桃油等天然成分,只為給寶寶更全面的愛(ài)。
健康的體魄需要從小營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和兒童時(shí)期加強(qiáng)鍛煉相協(xié)同。此次和萬(wàn)達(dá)寶貝王牽手,在六一節(jié)舉辦親子跑活動(dòng),對(duì)于家長(zhǎng)和孩子來(lái)說(shuō),都具有舉足輕重的意義。
兩大活動(dòng)合作達(dá)成 共同接力寶寶健康
同樣是基于對(duì)孩子的關(guān)愛(ài),貝特佳選擇與萬(wàn)達(dá)寶貝王的合作。自5月1日起貝特佳正式入駐萬(wàn)達(dá)寶貝王,并將舉辦“親子跑”與“海洋球”兩個(gè)大型活動(dòng)。聚焦六一,貝特佳將攜手萬(wàn)達(dá)寶貝王,與數(shù)十萬(wàn)組家庭共同起跑,以增進(jìn)親子互動(dòng),讓孩子更加自信、堅(jiān)毅、勇敢。且從7月開(kāi)始,貝特佳會(huì)將品牌元素長(zhǎng)期深度植入進(jìn)萬(wàn)達(dá)寶貝王海洋球中!
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),關(guān)于具體合作內(nèi)容,貝特佳營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孔靈全帶來(lái)了詳細(xì)介紹。
在“親子跑”的前宣環(huán)節(jié),即5月1日至5月31日,貝特佳會(huì)安排“童話夢(mèng)樂(lè)園”、“拯救小羊肖恩”、“浪漫滿(mǎn)屋插花課堂”、“探索小世界”、“寶貝大作戰(zhàn)”、“臻知小廚房”等活動(dòng)。通過(guò)親子手工、創(chuàng)意游戲等形式增加孩子與家長(zhǎng)的互動(dòng)。
這一系列活動(dòng),令貝特佳借力萬(wàn)達(dá)寶貝王所提供的的核心競(jìng)爭(zhēng)力——人、物、場(chǎng),與消費(fèi)者群體進(jìn)行深度互動(dòng),助力建立品牌的知名度和美譽(yù)度。
對(duì)此,貝特佳營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)路軍紅表示,萬(wàn)達(dá)寶貝王的客群畫(huà)像與貝特佳相似,目標(biāo)消費(fèi)者是2-10歲的親子家庭、城市適齡兒童家庭。目前主要針對(duì)3歲以上的兒童奶粉市場(chǎng)份額占比其實(shí)還較少,有專(zhuān)家認(rèn)為目前兒童奶粉市場(chǎng)的容量或許比前幾年有所擴(kuò)大,但大概不到30億,體量還比較小。
但兒童奶粉市場(chǎng)無(wú)疑潛藏著巨大商機(jī),此前大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為3歲以上的兒童沒(méi)有必要專(zhuān)門(mén)去補(bǔ)充奶粉。但隨著新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高,針對(duì)不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯,尤其是在疫情下,“加強(qiáng)免疫力”成為全民需求,當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點(diǎn),他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求則更為強(qiáng)烈。他們的消費(fèi)理念正處于一個(gè)轉(zhuǎn)變期,復(fù)購(gòu)力強(qiáng)、流量性高,對(duì)于兒童消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),有龐大的市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)保守估計(jì),廣義上的兒童奶粉品牌(含乳酸菌奶粉、水果奶粉,以及在嬰童店銷(xiāo)售的蛋白粉),將近2000多個(gè)。
提到客群畫(huà)像的相似,萬(wàn)達(dá)寶貝王ip授權(quán)部總經(jīng)理邰曉明深表贊同。他表示,萬(wàn)達(dá)寶貝王隸屬于萬(wàn)達(dá)集團(tuán),開(kāi)啟于2014年,以“兒童成長(zhǎng),就在寶貝王” 為品牌理念。樂(lè)園是遍及全國(guó)1、2、3、4線城市,滿(mǎn)足2-10歲兒童及家庭,以游樂(lè)設(shè)備、主題活動(dòng)、親子體驗(yàn)為主要產(chǎn)品的大眾消費(fèi)型全國(guó)連鎖室內(nèi)IP主題樂(lè)園。它涵蓋樂(lè)園、IP、網(wǎng)絡(luò)教育三大板塊,致力于打造全球大以IP為核心的兒童全產(chǎn)業(yè)鏈科技文創(chuàng)平臺(tái)。萬(wàn)達(dá)寶貝王以寓教于樂(lè)的品牌核心理念,以尊重、探索、合作、愛(ài)心的價(jià)值觀賦能孩子的未來(lái),陪伴孩子出色成長(zhǎng)!2019年接待入園客流2.3億人次,2020年,寶貝王樂(lè)園數(shù)量已達(dá)到311家,規(guī)模穩(wěn)居,兒童成長(zhǎng)就在寶貝王!
貝特佳聯(lián)手《天吶!你真高2》,再創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作
據(jù)了解,作為始終致力于成為國(guó)產(chǎn)奶粉標(biāo)桿性乳企,貝特佳同樣認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。除去此次加持萬(wàn)達(dá)寶貝王,貝特佳還冠名了萌娃美食真人秀《天吶!你真高2》,《天吶!你真高》第二季是由搜狐視頻出品的萌娃美食真人秀。節(jié)目固定嘉賓有肖央、張紹剛、艾福杰尼、池子、林允、嚴(yán)屹寬、杜若溪、杜海濤、黃圣依、楊子、黃奕等,涵蓋影視劇演員、脫口秀演員、主持人、歌手等多個(gè)領(lǐng)域,不同領(lǐng)域的11位明星與8組來(lái)自不同家庭、極具代表性的萌娃們匯聚在一起,碰撞出不一樣的火花。
貝特佳再創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作,鎖定寶爸寶媽人群,將“細(xì)心陪伴寶寶”“深入了解媽媽的選擇”等品牌理念,與節(jié)目中的親子內(nèi)容深度融合,與節(jié)目一起為寶爸寶媽的親子難題支招解惑。作為節(jié)目的冠名合作伙伴,貝特佳深度植入節(jié)目?jī)?nèi)容,一路破解明星萌娃的廚房亂斗難題。
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)文化的代表。此次合作,貝特佳與萬(wàn)達(dá)寶貝王將達(dá)到互利共贏的結(jié)果,這也是貝特佳營(yíng)銷(xiāo)方向的重大舉動(dòng),希望可以借此舉動(dòng)傳播出屬于貝特佳的年輕活力!貝特佳乳業(yè)愿以自身實(shí)際行動(dòng),與愛(ài)同行,與溫暖同行,與祖國(guó)下一代同行。
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