“熬夜敷面膜，可樂泡枸杞……”前幾年盛行的“朋克養(yǎng)生”，其實更多反映的是年輕人的自黑與無奈。“邊耗邊補”的養(yǎng)生方式，我們暫且把它稱作“養(yǎng)生1.0時代”。

　　現(xiàn)在，年輕人對健康和養(yǎng)生有了新的認(rèn)知和實踐：飲食上，講究零糖、輕鹽、低脂，從源頭上吃的更健康；生活上，各種線下“養(yǎng)生局”興起，食療、茶話、SPA；品牌選擇上，高顏值、國潮風(fēng)、即食即用……進階的“養(yǎng)生2.0時代”，正在來臨。

　　據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。[1]

　　年輕消費群體，正當(dāng)仁不讓、身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費主力軍。

　　年輕群體越來越重視日常養(yǎng)生

　　圖片來源：華人健康網(wǎng)

　　專注于細(xì)分品類的新品牌的接連出現(xiàn)，代表了這個時代的痛點與機遇。越來越多的養(yǎng)生保健品牌和資本入駐，加入年輕人的養(yǎng)生“戰(zhàn)場”。

　　養(yǎng)生，正逐漸變?yōu)槟贻p人的一種健康生活方式。

　　本文將和大家探討：”養(yǎng)生2.0時代“，消費者有哪些新訴求？養(yǎng)生大潮興起，品牌如何撬動萬億市場？品牌入局，可能會面臨哪些挑戰(zhàn)？

　　01

　　年輕人對健康的關(guān)注，催生養(yǎng)生2.0時代來臨

　　“還沒長大就老了”，是一些年輕人常掛嘴邊的自嘲話語。

　　根據(jù)易觀發(fā)布的《90后健康養(yǎng)生大揭秘》顯示，我國有超過50%的90后被脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱等問題困擾。同時，近四成的90后面臨體重增長、運動能力下降的問題。各種健康問題的纏繞，使得年輕人更加關(guān)注身體健康與養(yǎng)生。

　　數(shù)據(jù)來源：《90后健康養(yǎng)生大揭秘》

　　圖片來源：年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告，CBNData

　　在剛過去的4月23日“世界讀書日”，百度聯(lián)合人民日報發(fā)布了《百度全民讀書搜索大數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，90后愛讀養(yǎng)生類書籍。養(yǎng)生，已不再是中老年人的專屬，不覺然間已成當(dāng)下年輕人追求身體健康和生活品質(zhì)的一次消費升級。

　　越來越愛惜自己身體的年輕人，開始主動探索更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生方式。據(jù)阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次；在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動表明了態(tài)度。

　　年輕人的養(yǎng)生需求越來越大，嗅覺靈敏的資本方也紛紛入局。逐鹿資本投資養(yǎng)生零食四公子的心意，IDG、BAI、北極光創(chuàng)投、梅花創(chuàng)投等紛紛入局具養(yǎng)生保健的食品品牌。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，江中藥業(yè)、哈藥集團、健康元等大型藥企也陸續(xù)入局養(yǎng)生保健領(lǐng)域。比如，老字號“同仁堂”也盯上養(yǎng)生市場，開創(chuàng)了“彥悅山”養(yǎng)生茶店，主打草本功能飲品，甚至將中草藥與奶茶融合。

　　同仁堂和摩提工房聯(lián)合創(chuàng)立的茶飲店“彥悅山”

　　圖片來源：LOGO大師

　　快消品牌也紛紛瞄準(zhǔn)年輕人養(yǎng)生市場。三只松鼠推出黑芝麻丸、紅棗枸杞丸和紅豆薏仁丸等3款養(yǎng)生零食；王老吉則洞察消費者痛點，融合藥理特性，推出兩款“養(yǎng)生奶茶”：荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶……

　　王老吉荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶

　　圖片來源：騰訊網(wǎng)

　　就連餐飲行業(yè)也開始主打“健康養(yǎng)生”。肯德基在杭州開設(shè)國內(nèi)家綠色餐廳，主推蔬菜沙拉和鮮榨果汁，讓消費者在炸雞、漢堡的視線之外，看到更多的綠色；同年，德克士在上海開了家“未來店”，沙拉類輕食產(chǎn)品在菜單中占比較高，響應(yīng)年輕人低油、低脂的訴求……

　　肯德基杭州綠色餐廳

　　圖片來源：杭州食探

　　傳統(tǒng)事物與當(dāng)代需求結(jié)合，形成一輪新的消費風(fēng)尚和認(rèn)知。健康有營養(yǎng)，又能契合現(xiàn)代生活節(jié)奏、養(yǎng)生理念的新養(yǎng)生品牌，正贏得更多年輕人的青睞。

　　02

　　Z世代的“養(yǎng)生革命”，有哪些新趨勢？

　　以Z世代為代表的年輕群體，他們追求更有個性和幸福的生活年輕消費者成為養(yǎng)生主力軍，他們不斷升級的養(yǎng)生需求，既反映了他們時代痛點，也為品牌提供了努力的方向。

　　下面這些年輕人養(yǎng)生趨勢，著新的養(yǎng)生風(fēng)尚。

　　1、人群結(jié)構(gòu)年輕化

　　越來越多年輕的90后、Z世代加入養(yǎng)生隊伍，他們的消費占比逐年提高。據(jù)《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》顯示，二、三線城市85后及90后是線上養(yǎng)生類食品主力消費人群，其中女性消費意愿明顯高于男性。

　　這些趨勢給品牌帶來的啟示是，，養(yǎng)生意識覺醒的年輕人，將會付出更多的實際行動來改善自己的身體健康。

　　第二，養(yǎng)生不只是一線年輕人在關(guān)注，下線城市年輕人線上養(yǎng)生花費也在快速增長，市場潛力待挖掘。拼多多創(chuàng)始人黃崢曾經(jīng)說過，消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好水果吃。品牌不要只盯著一線城市年輕人的口袋，“下沉市場”的潛力同樣巨大。

　　第三，“她經(jīng)濟”需關(guān)注。2021 年“三八節(jié)”，阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。可以看出，女性已成為健康消費的主力。

　　2、功能性追求更具體

　　除了得到廣泛關(guān)注的睡眠、焦慮及腸胃問題，關(guān)乎顏值的皮膚狀態(tài)、肥胖、脫發(fā)等，也成為消費者新的健康困擾。這些問題正在改變消費者對養(yǎng)生的關(guān)注程度和消費方向[2]。當(dāng)下年輕人面臨較大的工作生活壓力，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，幫助他們解決身體、心理方面的壓力，是新養(yǎng)生品牌打開年輕人養(yǎng)生市場的關(guān)鍵。

　　帶有養(yǎng)生功能的零食近幾年異?；鸨＜葥碛斜＝∑返墓δ苄猿煞?，又擁有零食的口感，而且包裝小，易攜帶，適合在碎片化場景中食用。以往人們吃零食是為了休閑，而現(xiàn)在吃零食變成一種基于健康的需求和渴望。

　　3、“即食”養(yǎng)生受追捧

　　即食進補、花式混搭、不分四季、美容“內(nèi)服化”......養(yǎng)生方式越來越多樣，“即食”成。

　　在年輕人的“養(yǎng)生大法”中，食補是主要方向。與上一輩人溫潤滋補的方向不同，年輕人們雖然擔(dān)憂自己的健康狀況，卻因為快節(jié)奏的生活無法在養(yǎng)生上花費太多時間，“即食”成為吸引Z世代消費者的字眼。

　　據(jù)《新食尚主義》報告顯示，即食類養(yǎng)生品連續(xù)兩年增速超過20%。這符合當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活需求和“開袋即食”的痛點，市面上的養(yǎng)生類商品都逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化的趨勢，主打即食賣點。

　　4、“新養(yǎng)生”食品受關(guān)注

　　“新養(yǎng)生”食品，是相較于傳統(tǒng)養(yǎng)生食品而言，在中醫(yī)食補養(yǎng)生理論上，融合了現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)觀點，圍繞新一代食品消費者的生活習(xí)慣、健康問題及飲食結(jié)構(gòu)，進行食材、營養(yǎng)素、加工方法、食用方法等方面的創(chuàng)新，并推出市場的新品。[2]

　　相較于傳統(tǒng)的阿膠、燕窩、冬蟲夏草，新養(yǎng)生食品沒有那么明顯的養(yǎng)生食品痕跡，功能性糖果、即食燕窩、即食阿膠、沖泡山藥粉、速食粥、即食谷物丸等創(chuàng)新單品正流行起來。

　　5、“輕養(yǎng)生”成為新風(fēng)向

　　“輕養(yǎng)生”主要體現(xiàn)在兩個方面：攜帶、食用方便和花費相對較少。輕養(yǎng)生的產(chǎn)品，可以當(dāng)作隨身攜帶的零食，比如阿膠酸奶、即食燕窩、人參果凍、黑芝麻丸、酵素軟糖等；相對傳統(tǒng)養(yǎng)生，“輕養(yǎng)生”不必投入過大，以“輕奢”甚至相對低廉的價格，就可以實現(xiàn)“輕盈”養(yǎng)生。

　　03

　　年輕人“養(yǎng)生”意識覺醒，品牌如何決勝萬億市場？

　　每個時代都有每個時代的消費者。傳統(tǒng)養(yǎng)生知識和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的新式養(yǎng)生方式，正吸引越來越多的年輕人加入養(yǎng)生大軍。

　　年輕人養(yǎng)生意識覺醒，為養(yǎng)生品牌帶來巨大的市場機會。不過，想要真正入局萬億養(yǎng)生市場，品牌們還是要在年輕人喜好上下功夫，做好“內(nèi)外功”，方能獲得一席之地。

　　養(yǎng)生進入2.0時代，“6大姿勢”供品牌入局參考。

　　1、用爆款開辟市場，用細(xì)分扎穩(wěn)根基

　　小仙燉燕窩

　　圖片來源：國館文化微信公號

　　鮮燉燕窩品類的前驅(qū)者小仙燉，通過深度挖掘新消費人群痛點，創(chuàng)新推出鮮燉燕窩品類，在燕窩行業(yè)發(fā)展中開辟新賽道——鮮燉燕窩，解決了干燕窩不知如何燉、不懂如何吃的痛點，又解決了即食燕窩不夠新鮮的難處，實現(xiàn)了品類創(chuàng)新。[3]

　　雙微一抖、小紅書、快手等年輕人喜愛的社交媒體平臺，都擁有數(shù)以億計的流量，一些細(xì)分領(lǐng)域的KOL創(chuàng)作者所擁有的流量甚至不輸于明星，KOC也擁有自己小圈層粉絲群。因此，只要品牌解決了市場上細(xì)分用戶未被解決的痛點，商家就可以通過這個痛點打造出某種產(chǎn)品和服務(wù)的模式，成就一款爆品，并借助相關(guān)流量渠道快速成長。

　　在品牌推廣上，小仙燉定位小紅書年輕主流人群的女性用戶，借助KOL做了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了擴圈口碑。得益于“流量紅利”，小仙燉品牌成功破圈成長。

　　2、從悅?cè)讼M到悅己消費，抓住新趨勢帶來的機遇

　　隨著中國社會價值觀不斷多元化，消費者的購物動機在悄然發(fā)生變化，其中一個典型的趨勢，就是從“悅?cè)?rdquo;消費，進化到“悅己”消費。

　　新生活態(tài)度崛起，“悅己”消費流行，為許多賽道帶來革新的機會。品牌可以從消費者“悅己”的視角，對產(chǎn)品進行革新與優(yōu)化，從而創(chuàng)造出新的市場機遇。

　　正官莊高麗參

　　圖片來源：正官莊京東店

　　讓繁忙的日常生活中，給自己的健康加個油。韓國高麗參品牌“正官莊”，濃縮高麗參參中精華，保留人參甘醇的香味，便于日常攜帶與食用。具有增強免疫、滋補不上火；美容顏顏，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌的?？吹竭@樣的產(chǎn)品，是不是感覺有點小確幸，養(yǎng)生不再是爺爺酒杯里的老人參，年輕人也可以隨時隨地，想補就補了。

　　姿美堂“純果蔬酵素”

　　圖片來源：姿美堂小程序

　　消費者養(yǎng)生“悅己”愈發(fā)流行。夏天將至，露肉的季節(jié)提醒年輕的小伙伴進入新一輪的身材管理。深耕健康領(lǐng)域的國貨品牌姿美堂，顛覆了傳統(tǒng)美體界“管住嘴”的理念，其新銳產(chǎn)品“純果蔬酵素”讓“飯后祛油”成為深受年輕人喜愛的餐后調(diào)和劑。用零食“塑身”，難抗拒。

　　3、讓養(yǎng)生成為一種社交場景

　　場景創(chuàng)新，可以為養(yǎng)生搭建更立體和沉浸式體驗空間。

　　下班以后，年輕人線下的“養(yǎng)生局”越來越火爆，成為他們當(dāng)下喜歡的社交“新姿勢”，美團2020年發(fā)布的《95后單身人群白皮書》中顯示，95后下班愛“養(yǎng)生局”，尤其是北上廣深等一線城市，大家下班后喜歡去喝茶聊天、做SPA放松、泡澡休閑等。

　　鄧?yán)蠜霾栝T店

　　圖片來源：鄧?yán)蠜霾韫倬W(wǎng)

　　鄧?yán)蠜霾?，在北京開出家“養(yǎng)生茶飲”概念店。產(chǎn)品除有主打的國醫(yī)涼茶外，還有萃取草本原液制作的草本茶飲，如草本甜茶、草本鮮奶、草本咖啡等，具有輕脂、輕糖、養(yǎng)生的特點，吸引了一批年輕消費者的關(guān)注。

　　4、要“補”也要“控”，解決年輕人當(dāng)下痛點

　　養(yǎng)生健康市場，除了通過“補”增強體質(zhì)以外，還要“控”，避免因過多攝入各種營養(yǎng)成分影響健康，比如“低油、輕鹽、0糖”等成為很多食品飲料品牌的主打賣點。

　　“未來可7”小輕磚

　　圖片來源： 品牌星球BrandStar

　　成立于2019 年的“未來可7”，研發(fā)出的健康低卡食物——小輕磚，主打“更少熱量”與“更優(yōu)營養(yǎng)”，以美味健康的同時可以擁有輕盈體態(tài)為營銷點，受到有減肥和健身需求的年輕人關(guān)注。

　　圖片來源：好望水淘寶店

　　新式草本氣泡果汁品牌“好望水”，產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)的草本熬煮特質(zhì)，采用本土溫帶水果以及本土特色食材。不同于傳統(tǒng)的調(diào)制勾兌飲品，好望水采用了傳統(tǒng)原果熬制工藝，沒有添加甜味劑、香精、防腐劑等。在功能上，可以滿足消費者“解辣、解油膩、消食”的產(chǎn)品需求。

　　“凝純”新品小紅條果汁果凍

　　圖片來源：蒙牛凝純

　　4月，蒙牛旗下品牌“凝純”推出新品小紅條果汁果凍。采用雨生紅球藻，搭配彈性蛋白肽，補充膠原蛋白的同時提高抵抗力。相比藥物的苦澀，果汁口味的果凍給人帶來酸甜可口的零食口感。同時，小巧的包裝可以讓消費者隨身攜帶，快速取食完畢，適用于各種場景。

　　5、顏值即正義，讓消費者一眼就愛上

　　很多鐘情都在眼，包裝創(chuàng)新，是快速吸引消費者關(guān)注的方式。

　　當(dāng)養(yǎng)生成為一種生活日常，年輕人對于養(yǎng)生商品的設(shè)計也開始要求高顏值、時尚感，“有藝術(shù)審美”“設(shè)計要高級”“美美噠”……很多時候，對于當(dāng)下的年輕人來說，影響他們購買決策重要的沖動因素，可能就是好不好看。

　　燕塘無蔗糖老廣州酸奶

　　圖片來源：“我愛大佛山”微信公號

　　燕塘無蔗糖老廣州酸奶，活潑的橙色+復(fù)古廣式包裝，非常吸人眼球。0蔗糖酸奶，采用天然結(jié)晶果糖，歐洲LABS益生菌群，低卡路里，也非常適合適合減肥塑身的人群。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選“夜與茶”

　　圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選

　　2020年，網(wǎng)易嚴(yán)選推出款國潮設(shè)計的“夜與茶”，也稱熬夜茶。瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人“熬夜成癮”的問題，使用老中醫(yī)配方融入了“藥食同源”的理念[4]。在產(chǎn)品設(shè)計上借鑒了民國時期的大字報風(fēng)格，平衡了年代感與時尚感，從視覺、觸覺、嗅覺和味覺上滿足年輕消費者在審美、文化、情感等多方面的體驗和需求。

　　6、營銷手法引共鳴，玩在一起有“真愛”

　　“眼界決定世界，角度決定價值”，年輕消費者的視野與消費習(xí)慣有了很大的改變。對于見多識廣、格外挑剔的90后、00后來說，品牌要足夠新奇、會玩，才能入他們“法眼”。

　　相比起年長消費者更加看重產(chǎn)品質(zhì)量的需求，年輕一代的消費者的需求主要傾向于購買有個性、有態(tài)度的產(chǎn)品，這對于養(yǎng)生產(chǎn)品來說也是如此。

　　“咖啡如此多膠”系列飲品

　　圖片來源：財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

　　東阿阿膠與太平洋咖啡大膽玩跨界，攜手推出了“咖啡如此多膠”系列飲品，阿膠跟咖啡的中西碰撞，符合年輕人愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點，戳中了年輕人樂于嘗鮮的心理，進一步開拓了增量市場。[5]

　　曾經(jīng)大健康品類一貫的做法是比較認(rèn)真嚴(yán)肅地賣產(chǎn)品，來突出其專業(yè)性。不過，當(dāng)下年輕人更喜歡有趣好玩的社交溝通方式，能夠引起精神或情感上的共鳴，才能獲得他們的“真愛”。

　　04

　　機遇與挑戰(zhàn)并存，健康養(yǎng)生行業(yè)這些難題待解決

　　有需求，就意味著有商機。隨著年輕人成為養(yǎng)生市場消費主力，未來會涌現(xiàn)越來越多的新養(yǎng)生消費品創(chuàng)業(yè)機會，品牌間的競爭也會越來越激烈。

　　有機遇，也有挑戰(zhàn)。企業(yè)要參與進年輕人“養(yǎng)生大潮”中，并不是那么簡單。正視行業(yè)痛點，解決好自身可能存在的問題，做好準(zhǔn)備再出發(fā)。

　　1、行業(yè)認(rèn)知未統(tǒng)一，消費觀念待教育

　　雖然大家對養(yǎng)生的意識不斷加強，但是對于中國養(yǎng)生行業(yè)來說，還未形成統(tǒng)一的認(rèn)知。之前一些不規(guī)范現(xiàn)象的存在，使得大家對于中式養(yǎng)生，包括中醫(yī)理療等，存在一定的質(zhì)疑和不信任。

　　消費者在養(yǎng)生領(lǐng)域的認(rèn)知需要入局品牌加強教育和培養(yǎng)。

　　2、馬太效應(yīng)凸顯，新品牌入局挑戰(zhàn)大

　　馬太效應(yīng)在養(yǎng)生行業(yè)也正在凸顯，頭部的企業(yè)在大賽道有很強的聚攏效應(yīng)，可以用較少的成本獲得消費者的認(rèn)知與接受。

　　《新零售機遇》一書提到“任何生意都值得重做一遍”，只要足夠“新”，每個行業(yè)都是優(yōu)質(zhì)的“試驗田”。但是新入局品牌，需要有差異化的產(chǎn)品，和較強的創(chuàng)新能力、渠道能力等。

　　近幾年市場上誕生了很多新銳品牌，它們避開與同行業(yè)龍頭企業(yè)正面硬剛，而是尋找大品牌未做好的環(huán)節(jié)或細(xì)節(jié)，滿足消費者新的時代需求，從細(xì)分賽道切入，開辟了一片新天地。

　　3、行業(yè)透明度有待提升，有信任才有安全感

　　曾經(jīng)的養(yǎng)生市場因為各種原因?qū)е率袌鲞^于混亂，各種各樣的騙局無不透支消費者的信任感，讓消費者多了幾分顧慮。

　　消費者的不信任很大程度上源自于對于品牌的了解程度不夠深入，也就是“透明度”的問題。透明度是品牌可以用來重新贏得消費者信任的強有力的工具，并且社交網(wǎng)絡(luò)的助力，放大了這種透明度，這為品牌帶來了挑戰(zhàn)，但也提供了更大的回報。

　　如今的養(yǎng)生保健品消費，消費者對于產(chǎn)品的信任程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“價格”的考量。過去，消費者看誰家便宜，看誰家送的禮品多就在誰家買，但是現(xiàn)在則是誰家更靠譜在誰家買，養(yǎng)生保健品市場進入消費信任階段。

　　4、噱頭大于實質(zhì)，秀外更要慧中

　　逢年過節(jié)送禮或收禮，大家都會感嘆一番，包裝比商品還好，“櫝”勝于“珠”。比如說月餅，很多人不會真正去吃，更多的是送禮走形式，如何用創(chuàng)新的口味和低油低脂的產(chǎn)品來贏得消費者的喜愛才是品牌需要努力的根本，華而不實的包裝某種程度上帶來資源的浪費。

　　人們關(guān)注養(yǎng)生，希望它能帶來切實的改善身體健康的效果，比其他品類的消費有更高的產(chǎn)品效果訴求。尤其是“悅己消費”興起，當(dāng)消費者買給自己時，“秀外”很重要，“慧中”更重要！

　　5、“野心”太大，定位不夠精準(zhǔn)

　　一些養(yǎng)生品牌野心太大，消費者定位不夠精準(zhǔn)，總希望獲得所有年齡段人群的喜愛，然而推的產(chǎn)品卻往往不能擊中特定人群的痛點，尤其是不能引起年輕人的共鳴。

　　現(xiàn)在的年輕人對保健品的需求，同老年人相比有很大不同。比如同一個維生素C產(chǎn)品，對于年輕人來說，不只是需要補充營養(yǎng)，同時還可能希望能夠美白。

　　為更好地貼近年輕人生活方式，健康養(yǎng)生企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)上可以針對不同消費者群體，做進一步細(xì)分。例如，針對運動愛好者的運動營養(yǎng)品，針對年輕女性的美容保健食品，針對白領(lǐng)的抗疲勞產(chǎn)品等。

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　　結(jié)論

　　伴隨社會進步、科技發(fā)展、政策助推、互聯(lián)網(wǎng)助力，加上大健康企業(yè)的角逐，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將被進一步挖掘。養(yǎng)生保健行業(yè)勢必會發(fā)展成為具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

　　現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克曾說：動蕩時代大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。新時代的市場、新的消費者，需要品牌用新的玩法去因應(yīng)。

　　隨著年輕人成為養(yǎng)生市場的主力消費人群，如何解決和滿足它們的時代痛點和需求，新入局養(yǎng)生品牌需要在做好自身基本功的同時，順時順勢而動，敢于顛覆、勇于創(chuàng)新，真正和消費者走在一起。

　　養(yǎng)生年輕化的風(fēng)越刮越盛，欲入局萬億養(yǎng)生市場的新品牌們，準(zhǔn)備好了嗎？

　　參考來源：

　　[1]《2017-2022年中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》，中國報告大廳

　　[2]《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》，CBNData

　　[3]《中國5000年滋補歷史，卻孕育不出一個韓國正官莊？》，國館文化

　　[4]《啤酒配枸杞、可樂配黨參、邊工作邊泡腳……90后“新中式國潮養(yǎng)生”崛起》，直銷網(wǎng)

　　[5]《太平洋咖啡與東阿阿膠跨界合作 聯(lián)合推出阿膠咖啡系列飲品》，新華網(wǎng)客戶端