兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個新賽道。近日，多家家電品牌在推出新產品時都著重宣傳了“滿足兒童需求”，其中，格蘭仕在全平臺專門設立了六一兒童節(jié)話題。近年來，格蘭仕也接連推出包括母嬰、Mini滾筒洗衣機在內的諸多健康家電。此外，美的、格力等品牌都布局了兒童空調、洗衣機等品類。

　　近年來，隨著家電行業(yè)增長速度逐漸放緩，整個市場也越來越細分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場在緩慢增長過程中顯現(xiàn)出的新增長點。不過，當前兒童家電品牌魚龍混雜，市場快速增長依然面臨較大考驗。

　　“目前的家電市場供應嚴重過剩，市場飽和度非常高，整個行業(yè)已經越來越細分。在對于某些特定的家電產品上，兒童和大人確實有著不同的需求，比如空調、洗衣機、電視、風扇燈，市場空間是比較大的。不過目前市場缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，消費者在選擇這一類產品的時候更要擦亮眼睛。”家電產業(yè)觀察家梁振鵬在接受財聯(lián)社記者采訪時表示。

　　駛入新賽道

　　家電企業(yè)開始駛入兒童家電的賽道。財聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，目前格力已經推出兒童空調產品，美的則在兒童空調、兒童洗衣機等產品上均有布局，不過產品數(shù)量并不多。此外，一些小家電公司也推出了溫奶器等母嬰家電產品。

　　“兒童家電領域確實是一個值得關注和開發(fā)的細分化垂直市場。目前的家電市場是一個存量市場，行業(yè)的轉型升級，機會就在于結構化的調整。隨著人們對品質生活的需求提高，消費者對于兒童的生活、教育、健康的關注度也更高，兒童家電也因此迎來了發(fā)展機會。”家電行業(yè)業(yè)內人士丁少將告訴財聯(lián)社記者。

　　數(shù)據(jù)顯示，兒童群體特殊的需求成為了家電換新的一大動力。此前，京東家電發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品。在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

　　這一賽道崛起，與生育政策放開，少兒人口比重增加有關。今年5月11日，國家統(tǒng)計局公布的第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結果顯示，在年齡構成中，0-14歲人口為25338萬人，占比17.95%。少兒人口比重回升，與2010年相比，上升了1.35個百分點有業(yè)內人士認為，近日公布的三胎政策也再次讓兒童家電品類迎來利好。

　　“三孩政策出來引起不少網友的調侃，其實本質也是因為現(xiàn)在養(yǎng)娃成本提高。不過這也恰恰反映了現(xiàn)在的消費者在養(yǎng)孩子的過程中更關注孩子的生活質量，在品質生活方面會投入更多精力，兒童家電產品就是為了滿足更具品質的生活。”丁少將表示。

　　警惕消費陷阱

　　消費者對于兒童的健康更加關注，不過目前的兒童家電市場還存在滲透率不足、產品質量參差不齊的狀況。奧維云網推總數(shù)據(jù)顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像兒童空調、嬰兒洗衣機等產品的市場滲透率均不足0.5%。

　　此外，財聯(lián)社記者登陸天貓、京東等APP搜索兒童洗衣機發(fā)現(xiàn)，許多不知名的小品牌生產的兒童洗衣機，價格在幾百元不等。而兒童空調品類中，大多數(shù)品牌也只是將空調外形做成卡通形象，

　　“現(xiàn)在大人、小孩衣服要分開洗的觀念已經被越來越多的家長接受，不過消費者在挑選這類產品的時候，要警惕消費陷阱。針對兒童的產品，在用過幾年孩子長大后基本就會閑置，部分品牌會利用這一特點不在產品質量上下功夫。有的產品只是掛上了兒童的標簽，但是在技術、健康上沒有任何提升，同時很多雜牌產品質量更是堪憂。”梁振鵬提醒到，“要保障兒童家電產品的質量，一方面需要廠家自身做到質量的把關。另外，這一市場需要監(jiān)管部門做出嚴格的規(guī)范和監(jiān)督。”

　　為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，目前也已經有相關標準陸續(xù)出臺。公開資料顯示，2021年2月5日發(fā)布的《幼兒專用家用電器系列技術要求》系列標準中，針對輔食機、暖奶器、恒溫調奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類產品的標準已正式發(fā)布，進一步完善了母嬰家電行業(yè)的標準體系。

　　“兒童家電對于廠商來說是一個新興的垂直市場，這需要一個認知的過程，僅靠形象的變化和利用已有的技術進行宣傳是遠遠不夠的。企業(yè)需要從用戶的生活場景找到痛點，找到安全性 、健康性的新技術壁壘。比如兒童電視，僅有目前的護眼功能是不夠的，要根據(jù)兒童的生活習慣和特點，比如時長限制、到達一米視距做提醒等等。”丁少將表示。