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天貓618進口嬰兒護膚品增長背后,國產(chǎn)市場還有哪些機會?

2021-06-28 09:51   來源:360化妝品網(wǎng)

  日前,一份新鮮出爐的官方數(shù)據(jù)引發(fā)熱議。據(jù)統(tǒng)計,此次天貓618大促,共有2.9萬個海外品牌參與活動,6月1日當天,嬰兒護膚品成交額年增長90%以上。那么,當下,國際仍是主流嗎?國產(chǎn)品牌又有哪些出路?

  魔鏡市場情報發(fā)布的《2020線上高增長消費市場白皮書》顯示,在24個潛力的市場中,母嬰領(lǐng)域當中的寶寶護膚增勢喜人。去年,天貓平臺上的寶寶護膚銷售額為37.2億元,同比增長34.9%。

  國產(chǎn)品牌快速崛起

  現(xiàn)如今,國產(chǎn)嬰兒護膚品憑借著潛心研發(fā)、深耕細分品類市場(洗護、潤膚、防曬等),一個十億規(guī)模市場已現(xiàn)雛形。

  以紅色小象為例,其天貓旗艦店的粉絲現(xiàn)已突破418萬,南極霜、霞多麗葡萄霜等依然是消費者的心頭好。另外還細分到年齡,即孕媽、0-3歲、3歲+、12歲+。并且布局十分細致,主要有寶寶洗浴、寶寶護膚、洗衣清潔、媽媽美膚、口腔護理等系列產(chǎn)品。業(yè)界普遍認為,紅色小象是繼韓束和一葉子之后,有望成為上美集團第三個回款破10億元的品牌。

  啟初作為上海家化旗下的高端母嬰品牌,向來是消費者心目中的“國貨之光”。其天貓旗艦店現(xiàn)擁有155萬粉絲,以“夏日保濕、輕薄水潤”主打的嬰兒夏季潤膚霜穩(wěn)居熱銷名。記者瀏覽發(fā)現(xiàn),圍繞不同季節(jié)推出適合的產(chǎn)品,也是重要的一種分類。比如,防曬、緩解痱子、驅(qū)蚊等產(chǎn)品在夏季會更熱門。

  總結(jié)起來,溫和、安心、輕盈、滋潤等關(guān)鍵詞,依然是消費者關(guān)注的重點。

  寶媽秒變“成分研究生”

  慢慢地,90后、95后成為母嬰行業(yè)的消費主力,因此,我們可以看到,除了更注重安全性、專業(yè)性、精細化,成分也是其不可忽略的重點,嬰兒護膚品同理亦是如此。

  采訪中,有身為母親的消費者告訴記者:“我本人是堅定的成分黨,購買前都會了解清楚,例如成分、機理、作用、證據(jù)等等。”

  “起碼要知道,原料是什么,這樣才能花得安心,用得放心,嬰兒護膚品更是如此。”另一消費者說。

  深究到底,之所以如此關(guān)注成分,大部分是因為安全問題仍令人堪憂。

  市面上,標榜的嬰兒護膚品不計其數(shù),但往往顧此失彼,忽略了安全性。數(shù)據(jù)顯示,58% 的媽媽非常關(guān)注寶寶護膚品成分,但很少有媽媽能看懂成分表。

  總而言之,不管媽媽們的“看成分技能”達到哪種程度,作為生產(chǎn)商,若想出類拔萃,更需要腳踏實地,用實力說話!

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