母嬰家電將迎下一個爆發(fā)期

　　當前，隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70—90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

　　伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。同時今年三胎政策的開放，勢必帶動母嬰家電市場進入下一個爆發(fā)期。

　　2021母嬰家電市場發(fā)展前景及投資規(guī)模趨勢分析

　　“三孩政策”放開，意味著選擇生育第三胎的家庭內部人口數將隨著增長，人口紅利”和“需求紅利”也將使得母嬰產業(yè)備受關注，與母嬰相關的家電產品將迎來發(fā)展利好，成家電市場的全新藍海。

　　近幾年以來，隨著消費升級趨勢的加深以及人們健康觀念的提升，消費者對于家電產品的需求已從單純的功能實現逐漸轉為對顏值、品質和服務等的重視，“高顏值、高品質、多功能”的高端家電產品將更受消費者歡迎。

　　據奧維云網數據顯示，2021年一季度，洗衣機價格段銷售額集中在6—8K價格段，占比19.4%，同比上升5.0%；10K以上占比8.6%；與此同時，5K以下價格段銷售額均是下降。顯然，高端甚至是超高端成為洗衣機新增長極。

　　據《2021Q1洗衣機零售市場報告》顯示，展望未來洗衣機產品布局，除了健康功能等賣點外，護形、護色的洗衣機產品地位將提升，套系化、場景化布局也更為突出。母嬰家電產品將會成為當前家電行業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　當下，海爾、松下、美菱、海信和惠而浦等品牌均已推出了帶“護色、護形”功能的智慧洗衣機產品。

　　母嬰家電市場份額劃分

　　兒童經濟也成為我國經濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。

　　目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無疑不是寶媽可能涉獵的領域。

　　當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：類是延伸其固有產業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占性優(yōu)勢。

　　從區(qū)域分布來看，我國母嬰家電生產企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國母嬰家電的主要生產地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上；華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數量占比約30%。

　　圖表：我國母嬰家電生產企業(yè)區(qū)域分布情況

　　資料來源：中研普華產業(yè)研究院

　　母嬰家電作為家電行業(yè)細分市場的一個新藍海，將見證中國家電品牌的一次新征程。當代年輕父母育兒觀念的改變，將直接成為母嬰家電市場的強大推動力。得益于健康、安全、科學等功能方面的宣傳，母嬰家電逐漸受到寶爸寶媽群體的關注和重視。