母嬰行業(yè)作為一個(gè)容量非常大的消費(fèi)市場(chǎng)，涉及醫(yī)療、教育、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)交叉現(xiàn)象明顯。根據(jù)需求，母嬰市場(chǎng)可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩個(gè)大類(lèi)。受科學(xué)育兒觀念的影響，大部分寶媽奶爸對(duì)于幼兒產(chǎn)品和以及孕婦護(hù)理產(chǎn)品的需求逐漸提高，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈上升態(tài)勢(shì)。

　　2020年中國(guó)母嬰細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)母嬰細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。其中，易耗品、幼兒服飾、幼兒食品、孕婦產(chǎn)品四大品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模4年復(fù)合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然幼兒服飾品類(lèi)規(guī)模較小，且市場(chǎng)增速明顯低于幼兒食品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品，但服飾品類(lèi)消費(fèi)支出更加穩(wěn)定，其產(chǎn)品銷(xiāo)售額會(huì)隨著嬰童年齡增長(zhǎng)而有明顯的下降。

　　易耗品：2023年中國(guó)幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模為284.4億元，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在中國(guó)新出生人口連續(xù)下降的背景下，市場(chǎng)的緊縮將導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但中國(guó)父母對(duì)幼兒護(hù)膚的強(qiáng)烈意識(shí)、對(duì)安全有效洗護(hù)產(chǎn)品的旺盛需求、對(duì)種草及導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo)方式的偏好等，也為嬰童洗護(hù)市場(chǎng)注入新機(jī)遇。

　　孕婦產(chǎn)品：2021年孕婦產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超五成女性從有備孕計(jì)劃開(kāi)始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識(shí)，消費(fèi)階段前置。同時(shí)，2010-2015年全國(guó)家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著孕婦產(chǎn)品消費(fèi)的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的新力軍，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值巨大。

　　孕婦產(chǎn)品：2021年中國(guó)孕婦產(chǎn)品消費(fèi)線上化

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成寶媽通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)孕婦產(chǎn)品，且母嬰垂直電商平臺(tái)，但從信賴(lài)度來(lái)看，寶媽信賴(lài)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道卻是線下母嬰專(zhuān)賣(mài)店。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)給孕產(chǎn)婦購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)便利性，但是網(wǎng)購(gòu)本身擴(kuò)大了信息風(fēng)險(xiǎn)性，使得寶媽在做出購(gòu)物決策前花費(fèi)大量的時(shí)間搜索產(chǎn)品信息，所以垂直電商平臺(tái)由于配備專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)篩選和精準(zhǔn)推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費(fèi)者的信賴(lài)程度。