2021年上半年幼兒日用品網(wǎng)絡(luò)零售額為288.8億元，同比下降0.1%，兩年平均增速6.3%。網(wǎng)絡(luò)零售量為6億件，同比增長(zhǎng)了8.2%，兩年平均增速為16%。近幾年連續(xù)出臺(tái)的二胎、三胎政策依然難以刺激幼兒用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，說(shuō)明人們整體生育意愿依然偏低，持續(xù)偏低的生育率是無(wú)法帶動(dòng)幼兒日用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。

　　尿褲濕巾消耗量大，零售量增長(zhǎng)超10%

　　從三大類幼兒日用品的上半年表現(xiàn)來(lái)看，使用頻率的尿褲濕巾無(wú)論在零售額還是零售量上都占比，也僅有尿褲濕巾零售額和零售量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。三大類幼兒日用品的成交均價(jià)都有所下降，表明幼兒日用品市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在市場(chǎng)增量空間有限的情況下，各品牌也是通過(guò)降價(jià)等促銷方式搶占用戶。

　　國(guó)外品牌占優(yōu)勢(shì)，部分新晉國(guó)產(chǎn)品牌保持快速增長(zhǎng)

　　幼兒日用品市場(chǎng)的0品牌相對(duì)較穩(wěn)定，整體變化不大。其中好奇在上半年實(shí)現(xiàn)了38%的同比高增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增加了2.11個(gè)百分點(diǎn)，超越幫寶適成為行業(yè)。0品牌中，外資品牌占據(jù)7席，具有優(yōu)勢(shì)。作為近兩年國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)殺出的一匹黑馬，國(guó)內(nèi)品牌Babycare上半年表現(xiàn)突出，零售額同比增長(zhǎng)28%，升至幼兒日用品品牌榜的第三位，其熱銷產(chǎn)品也是以嬰兒尿褲濕巾為主，成為外資品牌在這一品類中的有力競(jìng)爭(zhēng)者。此外全棉時(shí)代、十月結(jié)晶等幼兒日用品國(guó)內(nèi)品牌在上半年也都有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)，它們也將成為頭部外資品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　天貓渠道占12席，天貓超市零售額近30億元

　　從幼兒日用品的線上銷售渠道來(lái)看，天貓占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，TOP20店鋪中，天貓渠道占據(jù)12席。TOP20店鋪零售額均超過(guò)了1.5億元；其中，“天貓超市”零售額達(dá)到29.6億元，。Babycare的天貓旗艦店排在第二位，零售額達(dá)到8億元。

　　外資品牌占據(jù)暢銷單品多數(shù)席位

　　國(guó)內(nèi)品牌還需提升打造爆款的能力

　　在天貓和京東兩大渠道的幼兒日用品的20個(gè)暢銷單品中，國(guó)內(nèi)品牌的商品只有三款，分別來(lái)自Babycare、德佑和全棉時(shí)代，剩下被外資品牌好奇、幫寶適、花王等瓜分。國(guó)內(nèi)品牌在拳頭產(chǎn)品上與外資頭部品牌還有一定的差距，因此國(guó)內(nèi)品牌在創(chuàng)新、拓展產(chǎn)品線的同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的推廣和提升，通過(guò)打造一些爆款商品來(lái)一方面提高品牌的影響力，另一方面，帶動(dòng)品牌整體銷量的提升。