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上半年嬰兒紙尿褲銷售額實(shí)現(xiàn)增長達(dá)到162億元 新晉國產(chǎn)品牌保持快速增長

2021-08-10 10:01   來源:博衛(wèi)資訊

  2021年上半年幼兒日用品網(wǎng)絡(luò)零售額為288.8億元,同比下降0.1%,兩年平均增速6.3%。網(wǎng)絡(luò)零售量為6億件,同比增長了8.2%,兩年平均增速為16%。近幾年連續(xù)出臺的二胎、三胎政策依然難以刺激幼兒用品市場的增長,說明人們整體生育意愿依然偏低,持續(xù)偏低的生育率是無法帶動幼兒日用品市場增長的主要原因。

  尿褲濕巾消耗量大,零售量增長超10%

  從三大類幼兒日用品的上半年表現(xiàn)來看,使用頻率的尿褲濕巾無論在零售額還是零售量上都占比,也僅有尿褲濕巾零售額和零售量均實(shí)現(xiàn)增長。三大類幼兒日用品的成交均價都有所下降,表明幼兒日用品市場行業(yè)競爭激烈,在市場增量空間有限的情況下,各品牌也是通過降價等促銷方式搶占用戶。

  國外品牌占優(yōu)勢,部分新晉國產(chǎn)品牌保持快速增長

  幼兒日用品市場的0品牌相對較穩(wěn)定,整體變化不大。其中好奇在上半年實(shí)現(xiàn)了38%的同比高增長,市場份額增加了2.11個百分點(diǎn),超越幫寶適成為行業(yè)。0品牌中,外資品牌占據(jù)7席,具有優(yōu)勢。作為近兩年國內(nèi)母嬰市場殺出的一匹黑馬,國內(nèi)品牌Babycare上半年表現(xiàn)突出,零售額同比增長28%,升至幼兒日用品品牌榜的第三位,其熱銷產(chǎn)品也是以嬰兒尿褲濕巾為主,成為外資品牌在這一品類中的有力競爭者。此外全棉時代、十月結(jié)晶等幼兒日用品國內(nèi)品牌在上半年也都有不錯的銷售表現(xiàn),它們也將成為頭部外資品牌的有力競爭者。

  天貓渠道占12席,天貓超市零售額近30億元

  從幼兒日用品的線上銷售渠道來看,天貓占據(jù)明顯優(yōu)勢,TOP20店鋪中,天貓渠道占據(jù)12席。TOP20店鋪零售額均超過了1.5億元;其中,“天貓超市”零售額達(dá)到29.6億元,。Babycare的天貓旗艦店排在第二位,零售額達(dá)到8億元。

  外資品牌占據(jù)暢銷單品多數(shù)席位

  國內(nèi)品牌還需提升打造爆款的能力

  在天貓和京東兩大渠道的幼兒日用品的20個暢銷單品中,國內(nèi)品牌的商品只有三款,分別來自Babycare、德佑和全棉時代,剩下被外資品牌好奇、幫寶適、花王等瓜分。國內(nèi)品牌在拳頭產(chǎn)品上與外資頭部品牌還有一定的差距,因此國內(nèi)品牌在創(chuàng)新、拓展產(chǎn)品線的同時,也需要加強(qiáng)對優(yōu)勢產(chǎn)品的推廣和提升,通過打造一些爆款商品來一方面提高品牌的影響力,另一方面,帶動品牌整體銷量的提升。

 

 

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