8月3日,花王集團(tuán)公布2021年上半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,自2021年1月1日至6月30日,花王集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為6752億日元(約391億人民幣),較去年同比增長(zhǎng)1.2%;凈收入為535億日元(約31億人民幣),較去年同比增長(zhǎng)3.7%。
紙尿褲在華收入下跌或達(dá)15億
衛(wèi)生巾銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁
花王集團(tuán)可報(bào)告部分可分為五項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù):由四個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域(衛(wèi)生與生活護(hù)理業(yè)務(wù)、健康與美容護(hù)理業(yè)務(wù)、生物護(hù)理業(yè)務(wù)、化妝品業(yè)務(wù))構(gòu)成的消費(fèi)品業(yè)務(wù)和化學(xué)業(yè)務(wù)。
其中,衛(wèi)生和生活護(hù)理業(yè)務(wù)涵蓋衛(wèi)生用品、家庭護(hù)理產(chǎn)品以及織物護(hù)理產(chǎn)品,2021年上半年凈銷(xiāo)售額為2348億日元(約138億人民幣),較去年同期減少3%。在衛(wèi)生用品方面,妙而舒嬰兒紙尿褲在印度尼西亞的銷(xiāo)量穩(wěn)定,但在中國(guó)有所下降,營(yíng)業(yè)收入同比減少100億日元-260億日元(約5.9-15億人民幣)。樂(lè)而雅衛(wèi)生巾在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁,但由于缺乏特殊需求等因素,在日本的銷(xiāo)量有所下降。
在2021年1月至6月期間,日本的家庭和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)(花王集團(tuán)的主要市場(chǎng))與上年同期相比出現(xiàn)萎縮,這反映出市場(chǎng)需求(主要是衛(wèi)生相關(guān)產(chǎn)品)沒(méi)有增加,該需求在上一年因大流行而出現(xiàn),但與前兩年同期相比有所增長(zhǎng)。
按照部門(mén)劃分,其他業(yè)務(wù)部門(mén)業(yè)績(jī)也略顯頹勢(shì)。健康和美容護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)額為1740億日元,同比下降1.2%;生物護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)額為249億日元,同比上漲6.6%;化妝品業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)額為1106億日元,同比上漲0.9%,然而據(jù)財(cái)報(bào)顯示,化妝品市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重,緊急狀態(tài)在各地區(qū)持續(xù)??傮w來(lái)看,消費(fèi)品業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)額為5442億日元,同比下降1.2%。
另一方面化學(xué)業(yè)務(wù)迎來(lái)增長(zhǎng),凈銷(xiāo)額為1504億日元,同比上漲11.1%。隨著汽車(chē)相關(guān)、石油衍生品及其他領(lǐng)域需求的復(fù)蘇,花王集團(tuán)穩(wěn)步受益。
花王力圖挽回中國(guó)市場(chǎng)
現(xiàn)如今,花王在中國(guó)市場(chǎng)的紙尿褲銷(xiāo)量并不景氣已經(jīng)成為事實(shí)。過(guò)去中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)由外資主導(dǎo),直至三年前,花王集團(tuán)旗下的妙而舒紙尿褲備受中國(guó)市場(chǎng)歡迎,幾度脫銷(xiāo)。據(jù)悉,2017年中國(guó)紙尿褲銷(xiāo)售大約400億份額,花王紙尿褲在華銷(xiāo)量均為50億人民幣左右,獨(dú)占市場(chǎng)的八分之一。
然而,一方面由于花王在紙尿褲產(chǎn)品端缺乏創(chuàng)新,面對(duì)中國(guó)品牌在原料工藝等方面的不斷提升,消費(fèi)者有了更多更好的選擇;另一方面花王在渠道端發(fā)力不足,市場(chǎng)份額逐年下降。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力,花王集團(tuán)不得不將重心由中國(guó)轉(zhuǎn)移向印度、非洲、南美等新興市場(chǎng)。
同樣作為日本品牌,今年2月,尤妮佳社長(zhǎng)高原豪久在記者會(huì)上表示,今后將逐步擺脫對(duì)大市場(chǎng)中國(guó)的依賴(lài)。原因是隨著中國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的崛起,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,日本廠(chǎng)商難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。尤妮佳將把印度和非洲作為新的增長(zhǎng)立足點(diǎn),投入500億日元增強(qiáng)產(chǎn)能。同時(shí),尤妮佳在2020年改變營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu),縮小了嬰兒護(hù)理業(yè)務(wù)的資金投入,將更多投資放在女性護(hù)理、寵物護(hù)理等方面。
與此同時(shí),意識(shí)到自身的不足,花王正試圖極力挽回中國(guó)市場(chǎng),推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。
2020年以來(lái),花王相繼發(fā)表幼兒行走能力發(fā)展研究的重要研究成果,運(yùn)用動(dòng)作捕捉技術(shù)揭示了幼兒行走能力發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制,在此基礎(chǔ)上,研究解析了穿著紙尿褲對(duì)幼兒步行影響的主要因素。
7月28日,花王官方表示8月18日將在中國(guó)推出幼兒紙尿褲“妙而舒(Merries)”的高端商品。新產(chǎn)品名稱(chēng)為“成長(zhǎng)的一步學(xué)步褲”。據(jù)稱(chēng),產(chǎn)品采用花王的幼兒步行研究見(jiàn)解,與老款相比,吸尿后不容易膨脹,能夠減輕寶寶走路時(shí)的負(fù)擔(dān)。同時(shí),花王還將推出消費(fèi)者在自家用智能手機(jī)拍攝幼兒走路,根據(jù)分析結(jié)果提供步行相關(guān)建議的服務(wù)?;ㄍ醣硎?,“將以此為契機(jī),加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的嬰兒紙尿褲事業(yè)。”
此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,花王在代購(gòu)受限、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,研發(fā)新的爆款才能解決目前的銷(xiāo)售乏力。此次,花王推出高端紙尿褲新品能否如其所愿?一切還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
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