不久前，新西特冠名的搜狐視頻《侃侃兒談》收官，總曝光量總計7億+，影響不同凡響。

　　線上線下共狂歡下，16個相關話題飛升新浪微博熱搜，抖音熱榜更是霸屏出圈。除此之外，節(jié)目的精彩段落還被網(wǎng)友自發(fā)截取轉發(fā)到各大平臺。節(jié)目播出期間，光明日報、頭條新聞、母垂媒體、微信大號紛紛進行了報道，全域共振“侃侃”出圈。

　　事實上，這并不是新西特在線上營銷的次發(fā)力。

　　從2019年浙江衛(wèi)視的《大冰小將》，到2020年冠名《小巨人運動會》 ，再到今年的《侃侃兒談》開啟的霸屏模式。各大節(jié)目的強勢出圈，創(chuàng)意十足的花式植入，無不為新西帶來了超高人氣，為新西特的品牌形象打造奠定了堅實基礎。

　　丨品牌形象的正向突圍，熱點背后的公私域聯(lián)動經(jīng)營

　　然而，只有熱度是不夠的。將線上節(jié)目營銷帶來的熱度成功轉化，讓消費者更加深入了解新西特、從而達到公私域聯(lián)動經(jīng)營才是新西特在幾年內(nèi)聲名鵲起的高明之處。

　　以近的《侃侃兒談》為例，作為“明星爸爸組局的創(chuàng)新育兒脫口秀”系列節(jié)目，節(jié)目聚焦現(xiàn)代社會各類育兒話題，邀請了來自全國合作門店的新西特育兒達人，和欄目主持人李響、臧鴻飛以及特約明星嘉賓一起，同臺現(xiàn)場互動交流，為“焦慮”的爸媽們答疑解惑。借勢頂流IP的影響力，讓品牌形象及理念隨“段子”出圈，一舉擊中廣大新生代媽媽及成人奶粉目標用戶的心。

　　節(jié)目中，母嬰門店的專業(yè)孕嬰師營養(yǎng)師、同樣也是育兒媽媽的明星門店店主，和明星們一起探討育兒“真經(jīng)”、交流各種心得，現(xiàn)場討論熱烈連連，產(chǎn)出了豐富的育兒內(nèi)容。大家根據(jù)自己的心得，對育兒內(nèi)容進行二度創(chuàng)作，在不斷打破爸爸們“邊緣式”帶娃局限、參與到育兒過程基礎上，成功擴大了新西特在消費者端的知名度，品牌也順勢將IP受眾引流至品牌私域，積累豐富的用戶資產(chǎn)，為長期運營打下基礎。

　　丨賦能渠道，新西特是專業(yè)的

　　如果說，《侃侃兒談》收獲的品牌形象是外在流量吸引，那么母嬰門店的專業(yè)孕嬰師營養(yǎng)師和明星門店店主與節(jié)目的協(xié)同探討，則是新西特對渠道門店的強勢賦能能力的內(nèi)在體現(xiàn)。

　　始終秉持以“改善中國寶寶體質(zhì)”為品牌使命的新西特，在冠名的《侃侃兒談》節(jié)目中，通過“爸爸的育兒視角”育兒話題，邀請母嬰門店的專業(yè)孕嬰師營養(yǎng)師和明星門店店主，與明星們一起探討育兒“真經(jīng)”、交流各種心得，共同解碼幼兒健康成長秘密的活動，無疑是母嬰營養(yǎng)食品品類里營銷活動、FORC服務的創(chuàng)落地。

　　新西特在和渠道門店聯(lián)手合作進行品牌營銷活動上，充分可見其能力、實力、創(chuàng)新力。好品牌+好產(chǎn)品+好門店，母嬰優(yōu)秀品牌和明星門店一起聯(lián)手，用好的內(nèi)容鏈接消費者，把母嬰終端渠道門店，打造成真正吸引客戶、引流轉化的“超級流量場”。

　　（“碼”上獲取《侃侃兒談》育兒心經(jīng) ）

　　至此，我們可以粗略的發(fā)現(xiàn)，新西特通過線上節(jié)目的營銷，擴大了母嬰、親子等話題的聲量，深度鏈接了新一代年輕消費者，充分發(fā)揮IP資源價值，在私域流量中獲得更長效的沉淀和轉化。

　　中嬰網(wǎng)認為，當代年輕人反感莫過于所謂強買強賣似的無聊宣傳，別出心裁、潛移默化才是博得年輕消費者青睞的法寶。讓營養(yǎng)體驗融入日常生活，為緊張忙碌的寶媽提供休閑話題，為愛展示才華的年輕人提供歸屬之處，便是遵循消費習慣，用全新語言去觸達消費者的全新營銷玩法。

　　新西特的另辟蹊徑，讓母嬰行業(yè)“品牌賦能+渠道賦能雙管齊下”的模式得到了事實的驗證，為母嬰行業(yè)線上營銷提供了藍本，提供了全新的營銷思路。