隨著90、95后的年輕父母對兒童商品的關(guān)注度提升,與兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè),如玩具、服飾、食品等產(chǎn)業(yè)都獲得了快速發(fā)展,兒童消費(fèi)市場前景不容小覷。
在近期京東超市發(fā)布的《兒童商品搜索與銷售排行榜》中,國貨品牌強(qiáng)勢發(fā)力,兒童自行車位列兒童童樂車榜單位,這個風(fēng)靡80年代的國民品牌,如何吸引了新一代年年輕父母的眼球?
讓更多年輕人看到
歷經(jīng)八十年發(fā)展的形成了以自行車、電動車、電動摩托車、兒童系列產(chǎn)品為核心的兩輪、三輪車產(chǎn)品群,更結(jié)合傳承與創(chuàng)新精神,不斷推出符合時代發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,成為值得信賴的品牌。之所以能取得如今的成績,離不開品牌對于市場需求變化的高敏感度。
上海自行車有限公司副總經(jīng)理張顏鶴在采訪中強(qiáng)調(diào),年輕人對產(chǎn)品的品質(zhì)與功能的需求不斷升級,兒童自行車已經(jīng)從一個簡單的兒童運(yùn)動工具變成一種社交工具,當(dāng)代年輕父母對此更注重的是商品的社交屬性及個性化需求。
在此理念之下,始終堅持走年輕化的路線,非常新潮。近兩年,緊跟年輕人喜歡玩手游的特點(diǎn),嘗試與游戲項(xiàng)目進(jìn)行合作。“展現(xiàn)出傳統(tǒng)老字號與時俱進(jìn)的時代精神,和新興的產(chǎn)業(yè)能夠無限交融,這正是彰顯的品牌實(shí)力,希望能讓更多年輕人看到,”張顏鶴表示。
傳統(tǒng)品牌想在年輕人心中占據(jù)一席之地,創(chuàng)新是必然之選。張顏鶴介紹,成立了自己的童車研發(fā)中心,由米蘭理工大學(xué)-工業(yè)設(shè)計碩士專業(yè)的導(dǎo)師帶隊(duì),經(jīng)過三年的研發(fā),目前已有十多款自主專利的童車、學(xué)生車、自行車等產(chǎn)品,通過先進(jìn)的新材料,獨(dú)特的外觀,豐富的配色來滿足新一代的年輕消費(fèi)者們。
京東在母嬰行業(yè)中起到引導(dǎo)、集優(yōu)作用
與電商平臺的合作也是觸達(dá)年輕用戶的方式之一,早在2012年,就已經(jīng)和京東開啟合作,并于2018年入駐京東母嬰自營平臺。
京東對于入駐品牌的選擇和把控有著非常嚴(yán)苛的要求,擁有大批信任度很高的消費(fèi)群體。同時京東擁有完善的售后服務(wù)體系,消費(fèi)者權(quán)益可以得到更好的保障。提到這一點(diǎn)時,張顏鶴感觸頗深,他說進(jìn)駐京東之后,通過不斷加強(qiáng)線上的深入合作、資源整合,京東幫助開拓了一個新的銷售渠道,也提升了品牌影響力。
同時,張顏鶴還提到,憑借不俗的市場地位,京東在母嬰行業(yè)中起到一種引導(dǎo)和集優(yōu)的作用,匯聚市場上眾多優(yōu)秀品牌進(jìn)行集中推廣,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,同時,京東保證了消費(fèi)者能夠更快速地買到更放心、更優(yōu)惠的正品,以更快的送達(dá)速度,提升購物的滿意度。
張顏鶴表示,對來說,打造“百年品牌”并不是一種口號,而是一份企業(yè)責(zé)任。未來將與京東繼續(xù)推進(jìn)聯(lián)通推廣工作,通過深度合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),達(dá)到1+1>2的效果。
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