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聽得見的衣服 MQD聯(lián)合喜馬拉雅兒童激活I(lǐng)P新玩法

2021-08-25 09:52   來源:MQD
概要:當下在消費升級大潮疊加三胎政策落地的促進下,我國童裝市場已進入快速成長期,與此同時,消費需求的變化導致市場競爭日趨激烈,市場壓力也加速了童裝市場的深度細分,也收窄了單個品牌的市場空間。

  在這樣的行業(yè)大背景下,童裝企業(yè)必須要創(chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn),深挖內(nèi)功。尤其在跨界合作盛行的當下,而作為深耕童裝行業(yè)11年的MQD馬騎頓童裝,則積極抓住當下流行趨勢,聚焦用戶需求及行業(yè)熱點,將兒童喜愛的元素充分應用于服裝設計中,今年8月,MQD聯(lián)合喜馬拉雅兒童平臺旗下IP《魔法日記》合作更是激活了IP合作的全新玩法。

MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名禮盒

  MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名禮盒

  聲音為媒 傳遞α世代少年心聲

  MQD馬騎頓童裝聯(lián)合喜馬拉雅兒童平臺旗下IP《魔法日記》打造的《魔法日記》夢幻聲音禮盒,以“夢的宇宙志 -- 穿上你的夢想日記”為主題,打造 “聽得見的衣服”,深入α世代少年聆聽他們對于夢想的追求和渴望,通過設計將聲音集成在服裝上,從而將夢想的聲音傳遞到陌生人的手中,為他人帶來感動和激勵;以聲音為媒介,傳遞α世代少年心聲。

  IP新玩法 創(chuàng)新營銷引共鳴

MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名服裝

  MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名服裝

  目前,喜馬拉雅親子兒童用戶占比30%,每晚收聽超30分鐘的兒童超過110萬。2020年至今,喜馬拉雅主播生態(tài)賦能并孵化了原創(chuàng)型兒童IP主播126個,打造了百余個原生兒童IP,形成喜馬拉雅兒童原創(chuàng)IP矩陣,覆蓋兒童探案、校園爆笑、睡前故事、科技太空、文學歷史等不同內(nèi)容需求。而此次MQD馬騎頓童裝創(chuàng)新聯(lián)動《魔法日記》IP,這一系列新品打破了過往僅僅將IP元素作為服裝設計圖案的形式呈現(xiàn),通過二維碼等科技手段將聲音與服裝巧妙融合,在即將到來的開學季中,為消費者提供了更“科技時尚”化的體驗,引發(fā)共鳴。

MQD新秋款

  MQD新秋款

  MQD馬騎頓童裝在IP聯(lián)動上的大膽嘗試,不僅將玩酷時尚的設計理念貫徹在童裝中,還將α世代少年的夢想追求與時尚潮流相融合,實現(xiàn)童裝美學突破,并進一步深化了MQD“探索、勇氣、愉悅”的品牌價值主張,童裝產(chǎn)品持續(xù)向更加時尚、科技化方向發(fā)展。

編輯:王珂

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