當90后、95后逐漸成為育兒“主力軍”，正推動母嬰產(chǎn)業(yè)“洗牌”，也在催化千億嬰童零輔食賽道迅速崛起。

　　今年上半年，哆貓貓、秋田滿滿、寶寶饞了、米小芽等6個幼兒健康食品創(chuàng)業(yè)項目相繼獲得融資，米小芽更是，在成立僅五年時間就完成了4輪融資，公開資料顯示，其產(chǎn)品銷量正在以每年2000%的增速持續(xù)爆發(fā)性增長。眾多創(chuàng)業(yè)公司的背后是梅花資本、真格基金、順為資本、天圖資本等知名投資機構(gòu)紛紛押注。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年之后，幼兒輔食市場進入快速增長期，年復合增長率為23.1%。根據(jù)華映資本的估算，幼兒零食的市場規(guī)模在2023年有望達到1500億元。

　　相關(guān)行業(yè)人士分析，“現(xiàn)階段我國幼兒輔食滲透率較低，僅為25%左右，而歐美國家這個數(shù)據(jù)達到了80%，滲透率相差甚遠，因而潛在市場巨大。”順為資本投資團隊佟雨珂也曾在接受采訪時表示，“國內(nèi)幼兒輔食賽道處于高速增長階段，各個細分品類都有大量的創(chuàng)新機會”

　　“以前我們上一輩帶小孩子的過程，可能更多是聽爸媽的；現(xiàn)在新一代的年輕媽媽們，更希望按照自己的理念去養(yǎng)育孩子。根本上是從過去傳統(tǒng)‘喂養(yǎng)’孩子，到現(xiàn)在科學育兒的理念轉(zhuǎn)變。”嬰童零輔食品牌小羊森林聯(lián)合創(chuàng)始人肖國明在接受紅碗社采訪時說。

　　肖國明介紹，小羊森林品牌創(chuàng)立于2016年，在扎根嬰童零輔食市場的5年時間里，團隊洞察到新生代年輕“寶媽”們由于普遍接受過高等教育，對科學育兒有著較高的需求；同時，初為人母，新手媽媽大多處在“迷茫”和“焦慮”狀態(tài)，“尤其是在孩子生病時”。

　　基于此，小羊森林確立“天然的，更安心”品牌理念，“我們依據(jù)醫(yī)書搭配食材，并結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)學。致力提供可用于（幼兒）日常調(diào)理的食物，為媽媽們提供養(yǎng)護脾胃、改善孩子抵抗力的解決方案。”

　　肖國明告訴紅碗社，2018年小羊森林在長白山建立生態(tài)農(nóng)場和食品工廠，制作更符合品牌標準的嬰童零輔食產(chǎn)品；2019年品牌開設(shè)淘寶企業(yè)店，到今年開設(shè)天貓旗艦店，共服務(wù)60萬私域用戶，年銷售額在3000萬左右。

　　藥食同源，天然食材

　　“一歲半的孩子發(fā)燒讓原本用來放松的周末變得緊張，自己飯都吃不下，孩子一整天也沒吃主食，這徹底讓我焦慮起來。”在豆瓣一個名為”佛系父母聯(lián)合會”的5萬人小組里，可以看到大量類似這樣，因孩子健康問題而產(chǎn)生焦慮的帖子。

　　肖國明告訴紅碗社，小羊森林過去通過微信公眾號等平臺傳播科學育兒知識。在此過程中，團隊發(fā)現(xiàn)不少年輕媽媽在遇到孩子經(jīng)常“發(fā)燒、咳嗽、感冒”或是“不愛吃飯”等情況時，會通過網(wǎng)絡(luò)搜索的途徑尋找解決辦法；同時，媽媽們還普遍會陷入“焦慮”的情緒。

　　市場上，不論是以“寶寶米”切入賽道的米小芽、秋田滿滿等創(chuàng)新品牌，還是以三只松鼠為代表的休閑零食品牌新生代巨頭，正在試圖為焦慮的寶媽們提供解決方案。連旺旺食品這樣的老牌也以“專為6個月以上幼兒精心打造的貝比瑪瑪幼兒輔食米餅”入局。

　　“媽媽在給孩子調(diào)理體質(zhì)的過程中，會存在對購買的藥材、給孩子吃的食物不放心的情況。希望我們來提供更放心的藥材和產(chǎn)品，所以我們就創(chuàng)立了小羊森林這個品牌。”肖國明向紅碗社介紹創(chuàng)立小羊森林品牌的緣起。

　　2016年品牌成立之初，團隊主要為寶媽們提供山藥、陳皮、淡豆豉等藥食同源的營養(yǎng)食材；2018年春天，小羊森林在長白山建立了自己的生態(tài)農(nóng)場和食品工廠，開始自主研發(fā)更健康的幼兒食品。肖國明稱，小羊森林開發(fā)的產(chǎn)品名為“山楂六物膏”，該款產(chǎn)品也是品牌的爆品之一。

　　“在中國傳統(tǒng)飲食文化中，有用‘膏方’來給孩子調(diào)理體質(zhì)的先例。我們通過用藥食同源、更溫和的食材搭配配方，制成食療產(chǎn)品，加入日常飲食中來呵護孩子的脾胃。”肖國明介紹，“山楂六物膏”使用山楂、麥芽、雞內(nèi)金、山藥、茯苓和大棗六種食材，由產(chǎn)品研發(fā)團隊根據(jù)幼兒體質(zhì)特點在古方《經(jīng)驗方》消食餅基礎(chǔ)上進行科學改良。

　　“現(xiàn)在市面上的膏方，基本上都是用機器提取罐制作。我們采購了當時國內(nèi)較為先進的熬膏機器，熬出來的會有苦味，還能吃出不銹鋼味道。團隊決定用更接近于自然的方式熬制：選材浸泡，煎熬收膏共8道工序、27個小時等待，還原食物本身的能量。”

　　肖國明稱，該款膏方由專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理和專業(yè)醫(yī)師團隊一起反復討論藥食材配伍，并根據(jù)媽媽們的反饋和建議，不斷地改良配方、調(diào)試口感，優(yōu)化迭代而成，在緩解孩子癥狀上有一定的效果；

　　同時，為了讓孩子愛吃，團隊將產(chǎn)品口味調(diào)配成類似飲料的“酸甜”型，考慮到孩子的使用感受，我們把產(chǎn)品包裝設(shè)計為‘小袋裝’的形式，還配上手繪圖案，讓小朋友日常喝的時候不會覺得是在‘喝藥’，而是把它當做飲料主動去喝。在小羊森林天貓旗艦店，紅碗社也看到“山楂六物膏”是品牌銷量較高的產(chǎn)品，其評論區(qū)大量反饋稱“產(chǎn)品酸酸甜甜，孩子喜歡喝。”

　　給食物做減法

　　目前國內(nèi)針對幼兒輔食“配方”尚無明確標準，導致幼兒輔食“配方”雜亂，且有效成分較少，Na含量、糖含量、香精含量、重金屬超標現(xiàn)象時有發(fā)生。據(jù)町芒研究院統(tǒng)計，有48.1%的幼兒輔食中添加了不允許存在的食用香精。

　　“在不斷尋找與探索健康幼兒零輔食的過程中，我們越來越明確，給孩子吃的食物要做減法。”

　　肖國明介紹，小羊森林團隊確立的產(chǎn)品標準是：

　　1）對脾胃是健康，孩子好消化吸收的；

　　2）配料表干凈，消化負擔小，適合幼小的孩子吃；

　　3）選用更接近于天然的食材，用更接近于自然的方式加工

　　在此標準上，團隊開發(fā)了寶寶零輔食系列。

　　“零輔食系列”更偏向?qū)⒆由眢w的日常養(yǎng)護，以天然零食減輕孩子脾胃負擔。目前已上線“山楂六物膏棒棒糖”、“紅棗黑米圈”、“即食鷹嘴豆”、“五谷原香脆”、“八珍餅干”等零食產(chǎn)品。肖國明稱，去年上線的八珍餅干復購率較高。產(chǎn)品介紹中顯示，該產(chǎn)品配方為麥芽、芡實、薏仁等八珍食材及小麥、雞蛋、糖，無其它任何添加。

　　“八珍食材打粉，太粗或者混合不均勻就會沙口，不好吃。我們盡量把粉打得更細，且產(chǎn)品沒用膨松劑和黃油，僅通過雞蛋打發(fā)實現(xiàn)蓬松酥軟的口感。”

　　肖國明告訴紅碗社，小羊森林的產(chǎn)品研發(fā)，核心的思路是滿足用戶需求。因此在產(chǎn)品打樣出來后，會寄給媽媽們試吃，在口感等各個方面的體驗達到預期后，才會上架，一般一款產(chǎn)品從開始立項到上架，至少需要2個月。

　　為了更符合幼兒零輔食消費場景，貼近母嬰消費需求，小羊森林團隊還迭代產(chǎn)品包裝設(shè)計，以獨立小包裝的形式，方便家長外出攜帶隨時隨地給孩子食用。

　　去年，團隊還做了品牌IP形象升級，“我們在線上發(fā)起小羊形象征集活動?，F(xiàn)在的IP形象由5389位媽媽投票選出。是一個健康快樂的小藥童，頭頂一枚土茯苓葉，有著‘福氣降臨’的含意，寓意為小朋友帶去福氣和健康。”

　　渠道方面，肖國明介紹，目前小羊森林以私域為主要陣地，深度服務(wù)老用戶；并通過天貓、抖音等線上渠道“拉新”。此外，團隊還與小兒推拿館和母嬰店等線下渠道合作。

　　談及未來發(fā)展方向，肖國明稱，小羊森林希望做“中式兒童健康飲食全面解決方案”品牌。“我們希望將中國傳統(tǒng)飲食智慧沿用到嬰童零輔食產(chǎn)品上，給媽媽們提供即時的、在家自己就能完成的解決方案，在她們遇到孩子喂養(yǎng)問題而產(chǎn)生焦慮時給到幫助。”