在伴隨著“悅己消費(fèi)”“她經(jīng)濟(jì)”成長起來的90后、Z世代女性成為育嬰主要群體之后，深諳顏值之道的年輕寶媽們，也期望將自己精致護(hù)膚的理念搬到寶寶身上，養(yǎng)育出高顏值寶寶。年輕寶媽的“小兒顏養(yǎng)觀”，也成為“童顏經(jīng)濟(jì)”的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，作為親子護(hù)膚日常必需品的寶寶面霜需求與日俱增。

　　“童顏經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)，寶寶面霜消費(fèi)火爆

　　隨著越來越多的Z世代女性步入寶媽行列，奉行“顏值即正義”信條的寶媽們，同樣在奉行精致護(hù)理寶寶肌膚、裝扮帥氣漂亮高顏值寶寶的“小兒顏養(yǎng)觀”。有報(bào)告顯示,中國嬰童(0—6歲)洗護(hù)市場,從2016年到2020年行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)13.6%,呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2025年,中國大陸嬰童洗護(hù)市場規(guī)模將超500億元。

　　在對寶寶護(hù)膚的態(tài)度上，接近97％的寶媽非常重視寶寶的肌膚護(hù)理，而在寶寶身體各個(gè)部位的護(hù)理上，有94.2%的寶媽重視的就是寶寶臉部護(hù)理。

　　以“小兒顏養(yǎng)觀”主導(dǎo)的“童顏經(jīng)濟(jì)”也讓作為寶寶肌膚護(hù)理為重要的寶寶面霜產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)火爆，銷售一路走高，成為母嬰類產(chǎn)品中增長快的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，92.15%的媽媽都會(huì)給寶寶購買面霜，寶寶面霜類產(chǎn)品年同比增長率高達(dá)30%。

　　調(diào)查結(jié)果同樣顯示，僅42.45%的寶媽們了解基礎(chǔ)的寶寶護(hù)膚知識(shí)，而眾多寶媽們在培育“高顏值”寶寶的路上，面臨著如何護(hù)理、用何護(hù)理的困惑。

　　創(chuàng)新四大趨勢升級，天貓童顏?zhàn)o(hù)膚新體驗(yàn)

　　基于90后寶媽的精致親子護(hù)膚需求，天貓通過深度洞察寶寶護(hù)膚的需求，重磅打造天貓寶寶面霜品類日活動(dòng)，以分季節(jié)護(hù)理、分年齡護(hù)理、分膚質(zhì)護(hù)理、分場景護(hù)理四大升級趨勢，為寶寶精致護(hù)膚提供“面面俱到”的解決方案，寶寶護(hù)膚新體驗(yàn)。

　　“分季節(jié)護(hù)理”是根據(jù)春夏秋冬溫度、濕度存在差異特點(diǎn)，針對性地提供了寶寶肌膚在不同季節(jié)的護(hù)理解決方案；

　　寶寶肌膚有敏感膚質(zhì)、干油性膚質(zhì)等區(qū)分，不同膚質(zhì)的寶寶，需要的護(hù)理也會(huì)截然不同，“分膚質(zhì)專護(hù)”即針對不同膚質(zhì)的寶寶，為寶媽提供不同的護(hù)理方案；

　　一天之內(nèi)，寶寶的肌膚會(huì)呈現(xiàn)不同的狀態(tài)。早上肌膚經(jīng)過休息，狀態(tài)飽滿；但經(jīng)歷了一天的灰塵細(xì)菌、紫外線等侵襲，到了晚上寶寶的肌膚會(huì)處于疲憊狀態(tài)，“分場景專護(hù)”即依據(jù)寶寶肌膚全天不同的時(shí)間場景，進(jìn)行差異化護(hù)理；

　　“分年齡護(hù)理”則關(guān)注到了寶寶肌膚護(hù)理的年齡差異。在3歲前，寶寶皮膚尚未發(fā)育完全,特別嬌嫩敏感,易受刺激與感染。“分年齡護(hù)理”即可有效避免幼齡寶寶肌膚因產(chǎn)品使用不當(dāng)而產(chǎn)生不適。

　　多維引爆趨勢認(rèn)知，營銷閉環(huán)打造升級潮流

　　天貓超級品類日作為一個(gè)消費(fèi)升級的超級營銷IP，基于當(dāng)代寶媽對寶寶面霜不同類型的需求，洞察到主力消費(fèi)群體在購買寶寶面霜的決策上，會(huì)優(yōu)先選擇從社交媒體中進(jìn)行信息篩選和種草。因此，天貓超級品類日在9月2日-9月4日聯(lián)合寶寶面霜知名品牌Evereden、英氏嬰童、薇諾娜寶貝、海龜爸爸、Aveeno海外、奇妙時(shí)光、松達(dá)、戴可思、貝親和七色蝌蚪，發(fā)起“升級你的寶寶護(hù)膚新體驗(yàn)”活動(dòng)。

　　此次營銷活動(dòng)主要聚焦在微博、小紅書以及微信社群，重點(diǎn)觸達(dá)母嬰類目標(biāo)人群。在微博發(fā)起的“人類幼崽擦香香”話題閱讀量達(dá)2.3億，討論超3萬次，成功引爆了寶媽們對寶寶正確護(hù)膚和選擇護(hù)膚品的討論；同時(shí)多維度開展對寶寶面霜產(chǎn)品的種草，將話題熱度引流至站內(nèi)寶寶面霜會(huì)場，形成閉環(huán)。

　　與此同時(shí)，在年輕媽媽聚集的小紅書平臺(tái)，活動(dòng)選取了以高知媽媽、成分黨媽媽為核心的KOL，通過她們曬出的寶寶護(hù)理經(jīng)驗(yàn)分享和好物清單，對寶媽進(jìn)行種草，曝光量達(dá)394萬+次。同時(shí)，在微信社群同步發(fā)起試用活動(dòng)，一舉獲得了眾多年輕媽媽的積極申請，反響熱烈。

　　本次活動(dòng)還攜手兩大超頭薇婭、李佳琦，在直播間結(jié)合親子護(hù)膚的不同痛點(diǎn)及寶寶護(hù)理使用不當(dāng)隱患進(jìn)行了在線分享，解決無數(shù)寶媽的困惑，成功打爆寶寶精細(xì)化護(hù)膚概念，帶動(dòng)大量轉(zhuǎn)化。

　　刷新親子護(hù)膚認(rèn)知，天貓賦能寶寶面霜市場成長

　　在此次天貓寶寶面霜品類日活動(dòng)中，全鏈路數(shù)字化營銷通過微博、小紅書、公眾號(hào)、微信社群、直播等渠道的一系列動(dòng)作，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。天貓發(fā)起寶寶面霜品類日活動(dòng)影響行業(yè)消費(fèi)心智，既能將寶媽們精致護(hù)膚理念完全傳遞到寶寶護(hù)膚上，同時(shí)又契合她們的親子偏好，提升媽媽對寶寶面霜的品類升級認(rèn)知，讓精致護(hù)膚呵護(hù)“童顏”成為媽媽和寶寶共同的追求，開啟寶寶面霜升級趨勢，成為寶寶面霜產(chǎn)品在母嬰市場及商家取得成功的關(guān)鍵要素。