2008年4月8日，一群懷抱母嬰行業(yè)創(chuàng)業(yè)夢想的精英走到一起，在中國母嬰行業(yè)這片土壤上，培育出了一棵名為“英氏”的常青樹。如今，風(fēng)雨13年的英氏成為了中國育兒家庭耳熟能詳?shù)闹放?，其豐富的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)都得到了無數(shù)消費(fèi)者的支持。英氏是如何實(shí)現(xiàn)在品牌發(fā)展道路上高歌猛進(jìn)的?

　　以輔食為起點(diǎn)，開展多品類覆蓋

　　隨著品牌的創(chuàng)立，英氏快速在母嬰行業(yè)嶄露頭角。2008年底，英氏榮獲“2008媽媽喜愛商品”幼兒輔食類潛力獎(jiǎng)。憑借兩大關(guān)鍵輔食產(chǎn)品，英氏實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)身，并在2009年實(shí)施多品類覆蓋策略。

　　在品牌發(fā)展之初，英氏以米粉帶動(dòng)整個(gè)輔食品類，嘗、果樂維兩款明星單品的塑造與培養(yǎng)，讓英氏踏上輔食行業(yè)發(fā)展快車道。2017年，英氏推出了輔食新品菁純、美食加，輔食市場發(fā)展新潮流。隨后，英氏推出全新輔食子品牌——諾聰，產(chǎn)品也從米粉擴(kuò)展到了面條、餅干、肉酥等品類。此外，英氏還聯(lián)手世界第二大乳企——丹麥阿拉，進(jìn)軍幼兒奶粉市場。

　　從輔食米粉到輔食面條、餅干、肉酥等品類，從輔食行業(yè)到幼兒奶粉行業(yè)，英氏一步步實(shí)現(xiàn)了多品類覆蓋的目標(biāo)，讓品牌在母嬰行業(yè)持續(xù)扎根，成長為消費(fèi)者信賴與支持的母嬰品牌。

　　以質(zhì)量為核心，夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)

　　消費(fèi)者愿意支持英氏產(chǎn)品，建立在對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量信賴的基礎(chǔ)上。而英氏之所以能得到消費(fèi)者信賴，是因?yàn)槠湓谘邪l(fā)、生產(chǎn)方面匠心獨(dú)運(yùn)。

　　據(jù)了解，英氏擁有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有自己的研發(fā)力量，產(chǎn)品配方更有針對(duì)性;采用高速剪切水磨漿工藝和淀粉酶解工藝，讓輔食口感細(xì)膩，易吸收，不易上火。為保障消費(fèi)者權(quán)益，英氏英氏米粉溯源系統(tǒng)，從原料選購、生產(chǎn)、出廠質(zhì)檢、國內(nèi)銷售的每一環(huán)節(jié)都可透明溯源，成為，也是一家可以追溯的米粉。

　　為保障嚴(yán)格生產(chǎn)得以順利進(jìn)行，2011年6月，英氏在原有基礎(chǔ)之上，投入1500萬進(jìn)行廠房、車間擴(kuò)建及工藝、設(shè)備改良，打造國內(nèi)樣板化的專業(yè)輔食工廠。2015年11月4日，英氏迎來了階段性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)園正式破土動(dòng)工。為滿足品牌發(fā)展帶來的產(chǎn)量擴(kuò)大需求，這個(gè)孕嬰童項(xiàng)目投資10億元，占地約70畝，總建筑面積約12萬平米，項(xiàng)目自動(dòng)化生產(chǎn)線近30條。

　　在輔食領(lǐng)域，英氏在品牌創(chuàng)立的第十個(gè)年頭，對(duì)品牌產(chǎn)品架構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)理念、產(chǎn)品配方啟動(dòng)全面升級(jí)。為此，英氏聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會(huì)，兒童營養(yǎng)學(xué)、兒童綜合醫(yī)學(xué)、兒童保健科學(xué)等領(lǐng)域多名專家，從生理、營養(yǎng)、感知力等多維度挖掘?qū)殞毜母麟A段特征需求，并以寶寶明顯的體征，將寶寶成長劃分成了5個(gè)階段(1階能坐了、2階愛咬了、3階爬得溜、4階能獨(dú)站、5階走得穩(wěn))，用多樣化的產(chǎn)品組合來回應(yīng)不同階段寶寶的不同輔食需求。

　　在幼兒奶粉領(lǐng)域，英氏與乳企攜手合作，憑借豐富全面的幼兒專業(yè)營養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，建立了從丹麥進(jìn)口奶源到質(zhì)量管理、生產(chǎn)加工、包裝、質(zhì)量檢測、全程溯源的完整體系，打造了全球可全程透明追溯的奶粉，讓消費(fèi)者看見英氏奶粉的世界好品質(zhì)。

　　從研發(fā)到生產(chǎn)，從輔食到幼兒奶粉領(lǐng)域，英氏始終以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，以可靠、高質(zhì)量的產(chǎn)品持續(xù)圈粉。

　　以傳播為助力，擴(kuò)大品牌影響力

　　在保持產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，英氏還通過傳播推廣進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，在搶占消費(fèi)者心智的競爭中贏得了先機(jī)。英氏在品牌傳播上兵分兩路，線上、線下都實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效應(yīng)曝光。

　　在線上傳播方面，英氏打造多樣化的內(nèi)容，短視頻、長圖、小短文、書籍等，從定位、品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等維度多輪驅(qū)動(dòng)，傳播內(nèi)容有節(jié)奏性地爆發(fā)釋放，使得品牌影響力逐步滲透到消費(fèi)者心中。同時(shí)，開啟大屏傳播時(shí)代，攜手熱門綜藝及電視劇，輻射全國，影響著品牌精準(zhǔn)受眾，持續(xù)強(qiáng)勢曝光。

　　在線下傳播方面，英氏聚焦消費(fèi)者的育兒難點(diǎn)，打造“輔食節(jié)”、“果粉節(jié)”、“清火節(jié)”等主題營銷活動(dòng)，傳播科學(xué)喂養(yǎng)理念，并將英氏產(chǎn)品特點(diǎn)與科學(xué)喂養(yǎng)理念相結(jié)合，樹立良好品牌形象的同時(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)英氏產(chǎn)品的好感度。

　　在穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展過程中，英氏迎來品牌創(chuàng)立的第13個(gè)年頭?；匾宦纷邅碛龅降奶魬?zhàn)與機(jī)遇，英氏初心不改，堅(jiān)持聚集有豐富經(jīng)驗(yàn)的母嬰行業(yè)精英，堅(jiān)持開創(chuàng)高品質(zhì)的幼兒產(chǎn)品，堅(jiān)持與優(yōu)秀工廠、企業(yè)深度合作。在未來，英氏將不忘初心，持續(xù)深耕母嬰領(lǐng)域，打造國產(chǎn)母嬰行業(yè)領(lǐng)軍品牌，成為湖南母嬰行業(yè)名片企業(yè)。