8月以來(lái),有關(guān)喜劇綜藝的話題多次沖上熱搜。先是由楊瀾、大張偉、羅永浩、李誕擔(dān)任新領(lǐng)笑員的《脫口秀大會(huì)4》開播,之后,由郭德綱、于謙等相聲演員出演的《德云斗笑社2》緊接著上線。小編發(fā)現(xiàn),沉寂許久的喜劇IP正迎來(lái)商業(yè)熱度。
究其原因,近來(lái)選秀綜藝相繼被叫停、點(diǎn)名批評(píng),可以說(shuō),在娛樂(lè)圈整頓力度不斷加強(qiáng)的情況下,選秀綜藝何去何從還要打一個(gè)大問(wèn)號(hào)。這時(shí),不靠流量、顏值、打榜的喜劇綜藝,讓觀眾產(chǎn)生了相對(duì)舒適的感覺(jué)。
那么,在此情形之下,美妝品牌能加入喜劇營(yíng)銷的“群聊”嗎?
就目前來(lái)看,或是因?yàn)槟行杂^眾比例較高,此類綜藝的贊助商依然是食品、汽車品牌居多,美妝幾乎不在行列之內(nèi),但小編注意到,當(dāng)中的“喜劇人”卻成為了美妝品牌商營(yíng)銷的選擇。
比如,資生堂、薇諾娜、日記、多芬、HFP等曾與楊笠合作;歐珀萊則與孟鶴堂有過(guò)合作;王勉參加了歐萊雅、碧歐泉的直播帶貨;歐萊雅、天貓美妝等也與李雪琴有過(guò)合作。
值得關(guān)注的是,大大小小的合作不在少數(shù),至于堅(jiān)定地與“喜劇人”展開深度合作的,卻是,大部分僅停留在宣傳物料或事件營(yíng)銷上,更別提代言人了。
對(duì)此,很多人認(rèn)為這是因?yàn)?ldquo;喜劇人”的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不如預(yù)期。不過(guò),小編并不認(rèn)同這種說(shuō)法,雖然他們不唱不跳不演,但在喜劇綜藝領(lǐng)域同樣擁有粉絲群體,而這些粉絲也可以轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者。而且“喜劇人”具備口才天賦,帶貨效果或許還能完勝某些所謂的流量明星。
眾所周知,“喜劇人”除了口頭表達(dá)能力強(qiáng),還對(duì)素材天生敏感,編得了一手好故事,品牌商找他們合作,估計(jì)會(huì)在創(chuàng)意方面省心不少。通俗來(lái)說(shuō),他們懂造梗,以借題發(fā)揮來(lái)一次猝不及防的營(yíng)銷,消費(fèi)者往往更容易對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
總之,先不說(shuō)“喜劇人”是否適合成為美妝的代言人,但在直播帶貨和創(chuàng)意營(yíng)銷兩方面,他們確實(shí)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。比起雁過(guò)無(wú)痕、葉落無(wú)聲般的形式化營(yíng)銷,這種集喜劇性、條理性、喜聞樂(lè)見為一體的模式,無(wú)疑更能打動(dòng)消費(fèi)者,當(dāng)然了,前提條件是要把握好玩“梗”的尺度!
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