不久前，天貓發(fā)布29個(gè)趨勢(shì)賽道，包括“科技水生活”“嬰童新正餐”“萌寵智能家”“他顏經(jīng)濟(jì)”……每一個(gè)崛起的賽道背后，都見(jiàn)證了新品成為爆品的過(guò)程——新光大道則成為它們“出道”的起點(diǎn)，為新品上新補(bǔ)足了線下重要的一環(huán)。

　　95后已到達(dá)適育年齡，是未來(lái)生育主力軍：2021年媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅(jiān)力量。嬰童市場(chǎng)從大類(lèi)上可以劃分為嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)；在4萬(wàn)多億的市場(chǎng)中，產(chǎn)品、服務(wù)各占50%左右的規(guī)模。

　　作為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，近期嬰兒輔食、嬰兒車(chē)、安全椅、兒童零食、童裝、玩具、洗護(hù)、日用品都在被新國(guó)貨品牌翻新。知舟據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示：在嬰童用品類(lèi)目下的嬰童濕巾、寶寶洗沐護(hù)膚品（不含浴盆、浴帽、浴巾等工具類(lèi)）、清潔液/洗衣液/柔順劑類(lèi)目下增長(zhǎng)同比達(dá)到28%。

　　作為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)中的剛需類(lèi)目，嬰童護(hù)理品類(lèi)正面臨多元化、細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。新政紅利時(shí)代下，嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌的崛起會(huì)面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　目前嬰童護(hù)膚品類(lèi)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)是：面霜占比主力，需求大，屬于明星品類(lèi)。這類(lèi)產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者更多差異化的需求，比如保濕，滋潤(rùn)，止癢，去痱，舒緩等。潔面，防曬，去痱，舒緩等強(qiáng)調(diào)性的需求增長(zhǎng)迅速。據(jù)知舟了解到大童是的藍(lán)海市場(chǎng)，同時(shí)男童女童細(xì)分趨勢(shì)明顯。