服裝行業(yè)主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(603877)、雅戈?duì)?600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等。

　　本文核心數(shù)據(jù)：中國服裝市場規(guī)模、中國服裝細(xì)分市場占比、中國服裝線上滲透率

　　中國服裝市場發(fā)展前景較好

　　——2023年中國服裝市場規(guī)模有望突破4千億元，女裝占比較大

　　2014-2018年，我國的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達(dá)23108億元，年復(fù)合增長率為13.1%，并有望在2023年復(fù)合增速至40188億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國服裝細(xì)分市場中女裝占比較大，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入中男裝、女裝和童裝分別為8258億元、12249億元和2601億元，女裝占比為53%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2023年我國服裝細(xì)分市場中男裝、女裝和童裝將保持9.6%、11.5%、18.4%的年均復(fù)合增速，后男裝、女裝和童裝的零售收入將有望達(dá)到13070億元、21077億元和6041億元。

　　驅(qū)動(dòng)因素之一

　　——年輕世代強(qiáng)大的購買力

　　新世代貢獻(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)人群增量，驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)高速增長。Z世代指的是1995~2010年之間出生的青少年，2020年我國Z世代人口約2.26億，占總?cè)丝?6%。Z世代生活在相對富裕，良好文化教育和各種新事物沖擊的環(huán)境中，因此具有更前衛(wèi)的消費(fèi)觀和追求時(shí)尚意識。據(jù)天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部和阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》，2020年淘系時(shí)尚消費(fèi)人群整體增長45%，時(shí)尚消費(fèi)大盤GMV增長91%，而其中Z世代人群增長達(dá)到55%，人均消費(fèi)增長33%，GMV增長106%，均高于大盤的增速，成為時(shí)尚消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力之一。

　　驅(qū)動(dòng)因素之二

　　——電商中的新引擎：交互式社交電商

　　新社交電商是服裝行業(yè)推廣和銷售的又一引擎。隨著過去10年電商的蓬勃發(fā)展，服裝行業(yè)的線上銷售從無到有，CAGR10達(dá)65%，線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道是過去10年驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)增長的重要力量，但電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20~30%。2017年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺上通過圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強(qiáng)了與消費(fèi)者的直接交流和互動(dòng)，受到廣泛歡迎。

　　服飾鞋包類商品在社交媒體的銷售熱度持續(xù)高漲，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年8-11月的抖音直播熱銷品類銷售額排行中，服飾鞋包類商品分別以6.5/19.6/38.4/41.5億元位于熱銷品類第三位、位、位、位，且銷售規(guī)模環(huán)比提升。

　　社交媒體作為新興時(shí)尚傳播和消費(fèi)平臺，將逐步成為時(shí)尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)的繼續(xù)增長，在這一渠道發(fā)力的品牌有機(jī)會(huì)享受到更多發(fā)展紅利。