愛國，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人刻在骨子里的情懷。

　　這種愛國情懷表現(xiàn)在方方面面，歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影《長(zhǎng)津湖》正在熱映，據(jù)悉目前票房已經(jīng)突破49億，它為什么在國慶檔的眾多電影中一騎絕塵？

　　其底層的邏輯是當(dāng)代年輕人的愛國熱潮帶動(dòng)了整個(gè)關(guān)于愛國衍生產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅僅實(shí)在娛樂行業(yè)，在零售行業(yè)亦然。

　　國產(chǎn)品牌高速增長(zhǎng)，嬰童洗護(hù)向國產(chǎn)品牌傾斜

　　2008年是母嬰行業(yè)的分水嶺，“三聚氰胺”事件的爆發(fā)，引發(fā)了全國母嬰群體對(duì)國產(chǎn)品牌的全面抵制。對(duì)國產(chǎn)品牌的不安全感影響著每一個(gè)家庭，曾作為母嬰市場(chǎng)支柱的國產(chǎn)片，一時(shí)之間質(zhì)疑聲、討伐聲一片，無論是否涉及到此類事件的品牌，都大傷元?dú)狻?/p>

　　這時(shí)，進(jìn)口品牌在國內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起，甚至壟斷。進(jìn)口奶粉品牌成為寶媽們的主要選擇，連帶母嬰用品、洗護(hù)品牌。在市面上，大量的中小進(jìn)口品牌都能夠在中國市場(chǎng)上很好的活下去。

　　“我們當(dāng)時(shí)是真的怕了，那個(gè)時(shí)候我家女兒剛剛出生，我女兒的奶粉、奶瓶、沐浴乳、面霜，甚至衣服都是找代購買的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)你不知道那個(gè)品牌是安全的。”以為國潮品牌創(chuàng)始人表示。

　　但經(jīng)過十多年的努力，國產(chǎn)品牌逐漸重新走進(jìn)消費(fèi)者的視野，重拾消費(fèi)者信心。

　　據(jù)艾瑞咨詢聯(lián)合親寶寶共同發(fā)布的《中國嬰童新銳品牌營銷增長(zhǎng)白皮書》中所示，在2016年-2020年年間，母嬰洗護(hù)品牌5中，國貨品牌的占比增長(zhǎng)了10%。這源于國產(chǎn)品牌的不懈努力，以及消費(fèi)者信心的重建。

　　其實(shí)，從近幾年母嬰洗護(hù)市場(chǎng)品牌格局就足以說明，在行業(yè)內(nèi)以安貝兒、妙撫、全因愛、戴可思為代表的國產(chǎn)品牌正在崛起，并在消費(fèi)者中被高度認(rèn)可

　　在今年上海嬰童展上，我們也發(fā)現(xiàn)了許多即有品質(zhì)、又有顏值的新銳國產(chǎn)品牌，正在蓄力。

　　嬰童洗護(hù)品牌正在向國產(chǎn)品牌傾斜！

　　Z世代消費(fèi)潛力有待挖掘，她們是不缺錢的一代

　　“理性消費(fèi)、有錢一代”是品牌、商家給Z世代消費(fèi)者打上的標(biāo)簽，他們成長(zhǎng)在物質(zhì)富足的年代，“父母為他們打下來的江山”成就了他們對(duì)于財(cái)富、消費(fèi)觀念上的不同。

　　所以，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今很多品牌的夸大營銷，已經(jīng)不能打動(dòng)他們，激發(fā)消費(fèi)。而是故事性、情節(jié)性、個(gè)性化以及具備創(chuàng)新性的品牌更容易俘獲這群新一代消費(fèi)者的心智。

　　這就是“中國李寧”能夠順勢(shì)而起的原因！

　　國貨品牌中，通過用戶思維，直擊消費(fèi)者心智的母嬰洗護(hù)品牌也有，比如紅色小象、子初等品牌，從消費(fèi)者需求出發(fā)，俘獲消費(fèi)者心智。

　　實(shí)際上從消費(fèi)這來看，Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)潛力還未被挖掘，還需要品牌更深入了解新消費(fèi)群體的特性，根據(jù)需求“因地制宜”。