1兒童化妝品的市場(chǎng)潛力有多大？

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”從娃娃抓起，數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2024年，預(yù)計(jì)全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年市場(chǎng)價(jià)值將高達(dá)235.7億美元。到目前為止，我國兒童化妝品市場(chǎng)總額約為100億元，且這一市場(chǎng)每年成長超過 30%。2020年考拉海購數(shù)據(jù)顯示，兒童化妝品的整體銷售額增長超過1200%，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模未來達(dá)500億元，兒童彩妝同比增長300%。

　　無論是國內(nèi)還是國外，兒童化妝品行業(yè)的繁榮，品牌該如何抓住風(fēng)口順勢(shì)而為？

　　2行業(yè)背景

　　全球幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品是個(gè)人護(hù)理與美容行業(yè)中增長快的類別，在疫情前的 2019 年，全球幼兒與兒童護(hù)理產(chǎn)品就已經(jīng)達(dá)到了 190 億美元的市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，高端產(chǎn)品在整體市場(chǎng)中的占比正逐年上升，這一趨勢(shì)在中國市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯。2017 年，中高端產(chǎn)品占比達(dá) 12.7%，在 2020 年這一占比則已超過 13%，增速超過 16%。

　　而在中國，隨著生育政策的全面放開，兒童基數(shù)的增長將為中國兒童護(hù)理市場(chǎng)帶來一段黃金發(fā)展期。根據(jù)億歐智庫的預(yù)測(cè)，在 2021 年中國的母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過 4.46 萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)到 12%。

　　另一方面，隨著新一代年輕父母消費(fèi)能力和育兒觀念的改變，育兒投入不斷攀升，推動(dòng)行業(yè)走向品質(zhì)化、精細(xì)化養(yǎng)育的新時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，家庭育兒年投入金額持續(xù)上升達(dá)到5207元，同比增加12%，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)和衛(wèi)生的關(guān)注度提升，高端價(jià)位產(chǎn)品激增，中高端的發(fā)展趨勢(shì)明顯，在此背景下，產(chǎn)品品類更加細(xì)分和多元。

　　3品類細(xì)分

　　從護(hù)理上據(jù)大麥星球數(shù)據(jù)顯示，，兒童產(chǎn)品的購買偏好開始多樣化，如兒童肌膚護(hù)理傾向保濕+滋潤+防護(hù)多效并重，講究深入肌膚狀況精細(xì)化護(hù)理，需要結(jié)合不同季節(jié)、人群膚質(zhì)狀況，提供針對(duì)性護(hù)理和滋養(yǎng)方案。

　　水、甘油、椰油酸甘油酯類、鯨蠟醇、玉米(ZEA MAYS)淀粉、鯨蠟醇磷酸酯鉀氫化棕櫚油甘油酯類、苯氧乙醇乙基己基甘油、卡波姆、香精、EDTA二鈉水、乙基己基甘油、氫氧化鈉、p-茴香酸牛油果樹(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、生育酚乙酸酯。

　　在產(chǎn)品上，對(duì)安全、天然有機(jī)、植物草本、溫和配方的需求較強(qiáng)。其中，天然安全成分全網(wǎng)用戶關(guān)注度超過48%。在成分方面，植物成分、菌類成分眾心所向，蔬菜水果成分嶄露頭角，牛油果成帶貨王。如，強(qiáng)生兒童牛油果精華潤護(hù)霜，上市兩年銷量同比

　　4兒童護(hù)膚品

　　據(jù)大麥星球新備案數(shù)據(jù)顯示，2021年5月1日至今，共有336款兒童國產(chǎn)非特殊化妝品相關(guān)備案信息，每月的備案注冊(cè)通過率總體呈上升趨勢(shì)，其中兒童護(hù)膚類產(chǎn)品占大多數(shù)，彩妝類有25款產(chǎn)品，占7%。

　　5海外情況

　　在海外“Clean Beauty”的熱潮正逐漸滲透到了兒童護(hù)膚產(chǎn)品領(lǐng)域中。

　　新興的兒童護(hù)理品牌正在開發(fā)專門的符合“Clean Beauty”概念的產(chǎn)品，旨在通過去除類固醇、苯甲酸酯和其他對(duì)兒童皮膚有害的物質(zhì)，對(duì)兒童脆弱的肌膚屏障起到保護(hù)作用，同時(shí)利用不同的天然成分來治療兒童濕疹等各種皮膚疾病。

　　美國演員 Jessica Alba 在 2012 年創(chuàng)建的 The Honest，便是一個(gè)專門為新生兒家庭提供無毒、天然的幼兒及家庭用品的生活方式品牌。NBA 球星 Dwyane Wade 和妻子 Gabrielle Union 則計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出名為 Proudly 的兒童護(hù)理品牌，“金小妹” Kylie Jenner 同樣也打算推出主打“Clean Beauty”概念的兒童護(hù)理品牌。

　　6兒童彩妝類

　　兒童國外彩妝品牌

　　目前已在中國市場(chǎng)“露面”的國外兒童美妝品牌主要有Claire's（美國）、Townley Girl（澳大利亞）、Miss Nella（英國）、Diel（韓國）、Puttisu（韓國）等。其中Claire's是針對(duì)年輕女子和少女的一站式時(shí)尚搭配中心，主打配飾及美容用品，也包括兒童美妝。Townley Girl 、Miss Nella 、Diel 、Puttisu等則是專業(yè)兒童美妝品牌。值得一提的是，上述品牌中目前僅有Miss Nella入駐了天貓國際。

　　據(jù)大麥星球數(shù)據(jù)分析，Miss Nella針對(duì)兒童們的美妝需求，隆重推出了五大產(chǎn)品系列，包括水溶性指甲油、兒童彩妝、泡泡浴球、化妝禮盒以及美妝工具。

　　7兒童彩妝國內(nèi)品牌

　　國內(nèi)的兒童彩妝也逐漸往成人彩妝趨向發(fā)展，口紅、眼影、氣墊CC霜、腮紅、卸妝濕巾、指甲油等品類滲透兒童彩妝領(lǐng)域。如萊索兔、粉紅小象等國內(nèi)新銳兒童彩妝品牌，多以彩妝禮盒形式推出。豐富的兒童文娛活動(dòng)如節(jié)目表演、才藝比賽等將成為兒童彩妝的剛需。

　　兒童化妝品還需考慮兼具一定的玩具屬性和社交屬性，正如兒童手表一樣能結(jié)合專業(yè)性、娛樂性的產(chǎn)品。此外，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，IP打造、跨界聯(lián)名和用戶運(yùn)營等提升品牌附加價(jià)值的策略也非常重要。

　　兒童法規(guī)新解讀

　　《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》要求

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　　兒童法規(guī)的未來趨勢(shì)

　　7月5日，國家藥監(jiān)局綜合司宣布，兒童化妝品成2021年下半年國家化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)品種之一，這也是國家藥監(jiān)局在上半年開展育發(fā)、兒童化妝品兩項(xiàng)化妝品安全專項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作的基礎(chǔ)上作出的部署。據(jù)計(jì)劃，下半年將采集樣品約1100批次，覆蓋線上和線下。11月30日前，將起草包括兒童化妝品在內(nèi)安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作年度報(bào)告，提出監(jiān)管建議。

　?、?標(biāo)簽特殊標(biāo)注，不得與食品、藥品相似，防止誤食、誤用

　　② 嚴(yán)兒童化妝品法規(guī)出臺(tái)

　　安全評(píng)估報(bào)告要求：備案人對(duì)兒童化妝品進(jìn)行安全評(píng)估時(shí)，在危害識(shí)別、暴露量計(jì)算等方面，應(yīng)當(dāng)考慮兒童的生理特點(diǎn)。兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過必要的毒理學(xué)試驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品安全性評(píng)價(jià)。

　?、?自查自糾：國家局全國范圍開展“兒童專項(xiàng)治理工作”

　　特別需留意：“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標(biāo)、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的普通化妝品。

　　兒童化妝品未來是高壁壘的產(chǎn)品分類，新品牌進(jìn)入門檻提高

　　不管是在研發(fā)成本還是檢測(cè)成本，都是一個(gè)不小的數(shù)目，不過還是要看市場(chǎng)的需求，風(fēng)險(xiǎn)即機(jī)遇，如果市場(chǎng)就只有一家做，屬于壟斷供應(yīng)，也是一個(gè)商機(jī)。