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“三胎”釋放千億市場,衣拉拉IPO能否搶占童裝領(lǐng)域制高點?

2021-11-03 09:58   來源:IPO捕手

  上月,江南布衣旗下的童裝品牌 jnby by JNBY,因在產(chǎn)品上使用不當(dāng)?shù)膱D案設(shè)計而遭遇了全網(wǎng)的口碑 “滑鐵盧”。

  借著江南布衣事件,童裝這一服裝產(chǎn)業(yè)的細(xì)分賽道也再次成為了大眾的焦點。這次事件的影響力和擴(kuò)散力之大超出很多人的預(yù)想,卻映射出一個真理:童裝雖然是一個細(xì)分領(lǐng)域,卻具備極高的關(guān)注度,這背后所代表的是尚待挖掘的龐大商業(yè)機遇。

  作為童裝品牌的“新秀”,在成立不到四年的時間,衣拉拉就急切地遞交招股書謀求A股上市,近日衣拉拉已拿到證監(jiān)會的反饋意見,IPO向前推進(jìn)。

  招股書顯示,衣拉拉成立于2017年11月9日,是一家自主品牌棉質(zhì)童裝服裝企業(yè),旗下?lián)碛?ldquo;衣拉拉”“瑁恩·瑁愛”“安卡米”及“Hello.Dr”四大棉質(zhì)童裝品牌。

  目前衣拉拉主要采用線上銷售模式,在天貓的京東均有官方旗艦店;而其線下實體店(衣拉拉棉品家)數(shù)量并不多,全國大概有十余家,主要集中在下沉市場,如邢臺、泰州、宿遷、淮安等三四線城市。

  財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年衣拉拉實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為75573.8萬元、74915.19萬元、67383.45萬元,其中各報告期的主營業(yè)務(wù)收入分別為75755.44萬元、74896.97萬元、67324.71萬元。

  衣拉拉的主營業(yè)務(wù)收入來自嬰童MINI服、兒童家居服、內(nèi)衣內(nèi)褲、外出服、其他兒童服飾。從收入結(jié)構(gòu)看,衣拉拉嬰童MINI服、兒童家居服的銷售占比較高,其中嬰童MINI服占比約50%。

  作為公司主打產(chǎn)品之一,衣拉拉嬰童MINI服報告期內(nèi)收入明顯縮水。數(shù)據(jù)顯示,衣拉拉嬰童MINI服2018-2020年實現(xiàn)的銷售收入分別為39256.4萬元、35637.45萬元、33559.43萬元,占各期主營業(yè)務(wù)收入的比例為51.82%、47.58%、49.85%。

  衣拉拉不直接參與產(chǎn)品的生產(chǎn),而是依賴外包商及外協(xié)加工商。從產(chǎn)品生產(chǎn)層面來看,過分依賴外包可能是自身能力不足的表現(xiàn),沒有信心去承擔(dān)廠房以及人工所帶來的壓力。

  目前,國家的 “催生” 政策似乎并未達(dá)到預(yù)期效果,但勢必會對中國童裝市場的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的影響。我國童裝市場2015年已突破1700億人民幣,尤其是80后、90后年輕父母注重品牌的特性,將為時尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展契機。父母們的需求逐漸多元化,對品牌、款式和質(zhì)量的要求也更高,如果衣拉拉能夠順利沖刺IPO,將會為上市的童裝企業(yè)再添一支生力軍。

編輯:王珂

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