近日，一條361°兒童品牌的熱血廣告高頻出現(xiàn)在濟南、鄭州、成都等多個核心城市的數(shù)十萬塊分眾電梯廣告屏上。身著361°兒童運動裝的熱血運動少年，以及心氣滿滿的品牌主張瞬間引爆了當?shù)仉娞萜聊磺暗南M者。“熱愛吧，少年！”引燃全員運動激情的同時，也宣告361°兒童開啟了新一輪的品牌攻勢，借助分眾的品牌引爆力點燃運動服裝品牌市場。

　　國潮運動品牌崛起正當時

　　今年以來，“國潮”快速崛起，國貨越來越受到國人青睞。東方證券報告指出，“新疆棉事件”發(fā)生后的4月-7月，國外某運動品牌天貓旗艦店銷售額分別同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%，一眾國際體育品牌在中國的發(fā)展開始變緩，而國產(chǎn)品牌的銷售額則迎來了很大的增幅。國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，中國品牌在產(chǎn)品、零售、品牌營銷上有了充足的進步，屬于中國品牌的時代正在到來。

　　8月，國務院印發(fā)了《全民健身計劃(2021-2025年)》，明確到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)政策支持疊加國潮消費趨勢，運動服飾已成為目前備受市場看好的優(yōu)質賽道之一。在這樣的背景下，體育運動品牌的市場份額也將重新排序。

　　在此國潮運動品牌崛起之際，361°在今年6月宣布演員龔俊為全球品牌代言人，引發(fā)業(yè)界高度關注。作為國內(nèi)知名的青年演員代表，龔俊自出道以來始終保持對演藝事業(yè)的熱愛。每一次拍攝、每一個角色，他都以敬業(yè)、專業(yè)的態(tài)度去面對，以熱愛和熱忱，專注打磨每個角色，這些都與361°“多一度熱愛“的品牌精神高度契合。而從此次簽約，也可以看出361°品牌向年輕化、時尚化大踏步邁進的決心。

　　單品牌、雙驅動，361°深耕兒童運動領域

　　361°集團成立于2003 年，是一家集品牌、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類。在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神下，已經(jīng)成為中國前列的運動品牌企業(yè)之一。

　　作為民族體育用品行業(yè)前列品牌，361°在"多一度熱愛"品牌精神的指引下，積極踐行"熱愛"文化，不斷的推動社會經(jīng)濟、體育等各項社會事業(yè)的發(fā)展。

　　在國內(nèi)，361°相繼攜手中國乒超聯(lián)賽、中國排球聯(lián)賽等多項賽事，全面助力中國體育事業(yè)的騰飛。

　　在洲際范圍內(nèi)，361°作為中國贊助洲際運動會的體育運動品牌，繼支持2010年廣州亞運會、2014年仁川亞運會和2018年雅加達亞運會后，又一次成為杭州2022年亞運會官方合作伙伴，為亞洲及世界體育事業(yè)的發(fā)展貢獻中國力量。

　　近年361°將資源聚焦于發(fā)展主品牌的同時，持續(xù)深耕兒童領域。目前，361°主品牌、361°兒童和電子商務已經(jīng)成為361°集團的三大引擎，共同發(fā)力拉動公司營收增長。

　　中期業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，361°兒童保持增長動力，同比增長24.0%，在集團營業(yè)額中占比16.0%；電子商務業(yè)務網(wǎng)上銷售收益同比增長54.5%，在集團營業(yè)額中占比15.7%。

　　對于業(yè)績的增長，361°方面將其歸因于報告期內(nèi)其遵循“單品牌、雙驅動、全渠道”戰(zhàn)略，持續(xù)強化核心競爭力，進一步實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模及業(yè)績的穩(wěn)步提升。361°將自己定位為致力為消費者提供好性能及物有所值的功能性運動產(chǎn)品，主打跑鞋類產(chǎn)品，并主攻大眾市場，在保持二三線市場優(yōu)勢的同時，逐步將資源向一線城市集中。

　　自2009年創(chuàng)立以來，361°童裝面向1-12歲兒童及其家庭，提供兼具功能屬性和設計感的運動與生活裝備。361°兒童作為361°旗下專業(yè)的童裝品牌，現(xiàn)有門店超過1800家，渠道網(wǎng)點遍布全國。

　　對于下半年的展望，361°方面稱，將繼續(xù)深化其產(chǎn)品專業(yè)化、年輕化及國際化的品牌定位，在核心品牌建設方面，集團將深度整合多方資源，持續(xù)優(yōu)化和提升品牌資源布局，加大研發(fā)投入與營銷創(chuàng)新，增強產(chǎn)品專業(yè)屬性和潮流屬性。361°童裝方面，將著力于兒童及青少年運動市場，積極縱深拓展產(chǎn)品線，全面整合優(yōu)勢資源，強化品牌差異化競爭優(yōu)勢，推出融合專業(yè)功能性、健康科技性和時尚性的產(chǎn)品，以進一步擴大市場份額。

　　隨著流量紅利的逐漸消退，361°兒童意識到破圈突圍、走向都市主流消費人群才是品牌長久發(fā)展、取得前列的關鍵。因此，在保持原有市場優(yōu)勢的同時，361°兒童大膽布局，向一線市場發(fā)起進攻，此次在主流核心城市的線下大規(guī)模投放分眾電梯媒體，正是361°兒童吹響品牌戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

　　借助覆蓋4億城市主流人群必經(jīng)空間、高頻次飽和攻擊的分眾梯媒，361°兒童以此為突破口，向主流人群傳遞“熱愛吧、少年！”的品牌主張，不斷深化市場教育的同時，也在潛移默化中實現(xiàn)了目標受眾的心智預售、培養(yǎng)了消費習慣。

　　在國潮熱度不斷升溫及分眾品牌引爆的雙重影響下，年輕的父母以及年輕人對361°等國產(chǎn)運動品牌的購買趨勢已不可阻擋，在主流消費圈層中掀起了購買國潮運動品牌的新熱潮。