隨著新生代消費者對“高質(zhì)量高營養(yǎng)”需求愈加明確，羊奶粉在大眾心中的認知也在進階升級，從近年來羊奶粉增速持續(xù)領(lǐng)跑嬰配粉市場來看，消費者對羊奶的認知已升級為“羊奶是給寶寶更好營養(yǎng)的選擇”。

　　所以眾多乳企在產(chǎn)品的營養(yǎng)創(chuàng)新上都下足功夫，其中，佳貝艾特也在持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新，11月6日，在第四屆中國國際進口博覽會上，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉煥新上市。

　　羊奶是給寶寶更好營養(yǎng)的選擇

　　01

　　鎖鮮工藝給予更好營養(yǎng)守護

　　“緊追市場”是乳企必備的技能之一，隨著消費需求的不斷提升，消費者的要求正在不斷產(chǎn)生差異，企業(yè)要不斷洞察消費需求。

　　“優(yōu)生優(yōu)育、科學(xué)育兒”的理念正在普及，也是大多數(shù)新生代父母的追求。據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：“更好消化吸收”、“更能開發(fā)寶寶智力”已躋身消費者購買奶粉重要訴求TOP5。

　　而佳貝艾特為了滿足消費者對奶粉營養(yǎng)/功能豐富度和細分化的需求，將悠裝系列羊奶粉煥新升級為悠裝Pro，在“營養(yǎng)、工藝、奶源、品牌”四個方面凸顯六大優(yōu)勢，給寶寶更好的營養(yǎng)。

　　煥新升級的悠裝Pro羊奶粉

　　據(jù)了解，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，與牛奶相比，山羊乳中含有1.8倍腦磷脂群和4倍唾液酸，在此基礎(chǔ)上，悠裝Pro更有添智因子群，含有優(yōu)量DHA+ARA+膽堿+?；撬?，可以幫助孩子提升問題解決能力、語言能力、學(xué)習(xí)記憶及視敏度。此外，悠裝Pro不僅有羊奶“小分子、A2蛋白”等天然優(yōu)勢，加上“益生菌+益生元”的組合，更能呵護寶寶腸道，更好消化吸收。

　　升級后的悠裝Pro在生產(chǎn)工藝上采用“鮮活營養(yǎng)秒鎖工藝”，能夠保留更多活性營養(yǎng)物質(zhì)，直接幫助營養(yǎng)鎖鮮，大限度的保障奶粉的營養(yǎng)價值，給寶寶更好的營養(yǎng)守護。在奶源方面，佳貝艾特甄選莎能奶山羊，奶源來自荷蘭自有牧場，生乳驗收優(yōu)于國內(nèi)國際雙標準。

　　基于此，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉提出“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的產(chǎn)品理念，將更好的營養(yǎng)帶給更多中國家庭。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示，有88%消費者注重產(chǎn)品品質(zhì)，即使價格更高，也愿意選擇品質(zhì)更高的產(chǎn)品。有61%的消費者在購買母嬰食品時會關(guān)注營養(yǎng)和功能。契合新生代消費者的需求，使得羊奶粉逐漸成長為幼兒奶粉市場中出色的細分品類，也是佳貝艾特能夠贏勝市場的原因所在。

　　02

　　渠道布局讓1+1＞2

　　自幼兒配方注冊制度實施以來，中國奶粉市場的競爭就逐漸激烈。特別是奶粉新國標的出臺疊加“二次配方注冊”的影響，更是引發(fā)了幼兒奶粉的市場爭奪戰(zhàn)。

　　在新的競爭環(huán)境下，想要贏勝存量市場，“渠道”是重要一環(huán)，而“積極擁抱渠道”也一直是佳貝艾特的一大砝碼。

　　此次煥新上市的悠裝Pro系列羊奶粉，正是佳貝艾特要著力打造的一款高端羊奶粉，與目前超高端系列的明星單品“悅白”形成產(chǎn)品組合拳，滿足不同消費層級的消費者需求，讓更多的人可以給寶寶選擇更好營養(yǎng)的好羊奶，進而幫助渠道門店拓增羊奶生意體量，實現(xiàn)“1+1＞2”的生意效能。

　　煥新上市的悠裝Pro系列羊奶粉

　　隨著悠裝Pro煥新上市的官宣，佳貝艾特將在全國各大城市開展以“向悠出發(fā)，增勢未來”為主題的發(fā)布會。全國招商優(yōu)選專業(yè)性強、推廣力強、生意實力強的“三強渠道”，力求將悠裝Pro打造成又一大單品。

　　在產(chǎn)品上進行創(chuàng)新只是完成了上游的布局，而下游渠道則是可以讓產(chǎn)品在羊奶粉市場持續(xù)“出圈”的關(guān)鍵。

　　目前，奶粉市場的渠道布局大多是線上線下協(xié)同發(fā)展，雖然主力還是在線下渠道，但是已經(jīng)有不少企業(yè)意識到了線上的重要性。新生代消費者會經(jīng)常在抖音、快手、小紅書等社交平臺上被種草購物，線上渠道具有撬動流量的作用，而線下渠道可以與消費者近距離接觸，有助于更好的了解產(chǎn)品，取得消費者的信任。

　　所以佳貝艾特也將持續(xù)發(fā)力營銷，完善渠道銷售策略，進一步推進線上線下營銷聯(lián)動，不僅會針對悠裝Pro上市開展門店廣宣布建的“藍海行動”，還將通過朋友圈引流、權(quán)威媒體報道、專家站臺背書、網(wǎng)紅達人種草等多樣化形式，實現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播。

　　03

　　品牌力+渠道力雙擎驅(qū)動

　　當下的羊奶粉在細分領(lǐng)域中成績尤為突出，已逐漸打破“一牛獨大”的奶業(yè)格局?！吨袊蚰谭郛a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球大的羊奶粉消費國，羊奶粉每年保持25%以上市場增量，2020年幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模成功突破100億元，未來3到5年甚至可達200-300億規(guī)模。

　　市場規(guī)模在迅速擴大的同時，競爭也愈加激烈，良性地競爭可以讓行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生壓迫感，從而催生出更加優(yōu)質(zhì)的羊奶粉品牌。而想要在市場上取得一定成績，品牌力和渠道力缺一不可。

　　佳貝艾特，給寶寶更好的營養(yǎng)

　　具備品牌力的產(chǎn)品在渠道中自帶流量，本身就頗受渠道商的歡迎，在后期銷售環(huán)節(jié)自然事半功倍。而渠道作為產(chǎn)品走向消費者的通路，只有品牌力與渠道力同時在線才能做好市場，一旦失衡，就很難完成品牌的運作。

　　這其中，產(chǎn)品力作為品牌專業(yè)度的重要體現(xiàn)，也是品牌在市場中的核心競爭力。據(jù)了解，佳貝艾特一直堅持科研驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，通過凝聚全球科研力量，深入羊奶領(lǐng)域研究，持續(xù)推動并促進羊奶行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。目前，佳貝艾特正在中國開展的羊奶及相關(guān)研究項目高達30余項，同時在國外開展的相關(guān)研究有40余項，總發(fā)明專利占中國配方羊奶粉發(fā)明專利的50%。

　　專注羊奶科研，積累大量學(xué)術(shù)科研成果，再以消費者為中心不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品，超強產(chǎn)品力成了佳貝艾特與渠道共生共贏的有力保障。

　　澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，“產(chǎn)品力是核心競爭力，渠道力是生命力，佳貝艾特要致力于持續(xù)成為有品牌、有服務(wù)、有利潤的品牌。給寶寶更好的營養(yǎng)，是佳貝艾特十年專注羊奶的初心。”相信悠裝Pro煥新上市將成為佳貝艾特生意又一增長點，實現(xiàn)與渠道共生共贏。