電商市場(chǎng)情報(bào)公司Early Data近期針對(duì)紙尿褲品類,綜合今年1-8月阿里、京東電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù),從市場(chǎng)大盤、平臺(tái)表現(xiàn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局角度進(jìn)行了深入分析。
作為有娃家庭的剛需產(chǎn)品,紙尿褲一直是母嬰行業(yè)的大品類。近期,伴隨疫情沖擊和能耗雙控政策影響,紙尿褲市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪震蕩。
01.線上銷售額萎縮,同比下滑15.3%
數(shù)據(jù)來(lái)源:Early Data
Early Data數(shù)據(jù)顯示,2021年1-8月,線上紙尿褲總銷售額約99億 ,同比下滑15.3%;總銷量1.074億件,同比下滑13.3%。從數(shù)據(jù)我們可以看出,今年1-8月紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模萎縮,同比增速在2021年4月觸底反彈。
02.天貓平臺(tái)占主導(dǎo),京東全球購(gòu)領(lǐng)跌
數(shù)據(jù)來(lái)源:Early Data
根據(jù)Early Data監(jiān)測(cè)到的線上數(shù)據(jù),2021年1-8月,線上紙尿褲銷售額市場(chǎng)份額的是天貓(66.5%),其次是京東(23.5%)。從平臺(tái)增速來(lái)看,天貓平臺(tái)同比微跌,京東全球購(gòu)跌幅大。
03.市場(chǎng)加速洗牌,小店陸續(xù)被淘汰
數(shù)據(jù)來(lái)源:Early Data
數(shù)據(jù)顯示,線上紙尿褲品牌和店鋪數(shù)量在2019年顯著增長(zhǎng),2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數(shù)量大幅減少(-33.6%),今年1-8月延續(xù)跌勢(shì)(-25.2%),表明線上紙尿褲市場(chǎng)正在淘汰競(jìng)爭(zhēng)力較弱的店鋪。
04.頭部競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定,BABYCARE突圍
數(shù)據(jù)來(lái)源:Early Data
從TOP品牌來(lái)看,2018-2021年線上紙尿褲銷售額的10大品牌中,幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂始終占據(jù)榜單,其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五,近兩年線上紙尿褲品牌大黑馬要數(shù)BABYCARE。這些數(shù)據(jù)表明,頭部紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定,新國(guó)貨品牌開始突圍。
9月以來(lái),受上游原材料上漲、能源短缺和貨運(yùn)受阻影響,寶潔、聯(lián)合利華和金佰利等護(hù)理巨頭相繼宣布擬通過(guò)提價(jià)應(yīng)對(duì)成本上升。但由于紙尿褲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者很容易切換到其他品牌的類似產(chǎn)品,因此,如何在成本重壓下維持品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額是眼下紙尿褲品牌需要思考的問(wèn)題。
在線咨詢