近,一則消息將國貨老品牌“蜂花”推上了熱搜。但上榜理由讓蜂花表示“哭笑不得”,因為次登上熱搜榜的原因,竟然是有傳聞說蜂花要倒閉了。
蜂花對大眾的“厚愛”表示了感謝,同時澄清了關于倒閉的傳言,他們開心而自豪地告訴大家,“我們好著呢!”與此同時,對于網(wǎng)友們熱心的“支招兒”,包括改善包裝向著高端大氣上檔次去,或者建議其參加一些熱辣綜藝大賽以提高知名度等,蜂花回復:“其實我們本來就很廉價”,被網(wǎng)友調侃“句句沒提窮,句句都是窮。”
不得不說,在近些年的企業(yè)新聞里,幾乎沒有能夠像蜂花這樣的,在“被倒閉”面前泰然自若自信滿滿,在“沒有錢”方面又大方坦蕩,而且網(wǎng)友們還真“買賬”真相信??梢哉f,蜂花真算是一個異數(shù)了。
“國潮”興起是大勢所趨
近些年,隨著中國經(jīng)濟快速增長和居民可支配收入不斷增加,中國企業(yè)也在逐步實現(xiàn)轉型升級,消費市場出現(xiàn)了許多新變化。更明顯的,是“國潮”興起。
“國潮”興起是經(jīng)濟社會發(fā)展的大勢所趨。改革開放之初,我國經(jīng)濟處于“洼地”,工業(yè)結構還在從重工業(yè)為主向輕工業(yè)轉向,無論是社會消費品的數(shù)量和質量都不盡如人意,遑論所謂“品牌”了。
彼時,已經(jīng)躋身發(fā)達國家的工業(yè)化國家產(chǎn)品和品牌讓很多中國市場消費者趨之若鶩,絲毫不讓人奇怪。
21世紀初開始,國貨品牌也有過一波小小的“復興”浪潮,但在當時,對于品牌價值的概念仍然較為淡漠,市場和經(jīng)營者對國產(chǎn)品牌的信心也極度匱乏,導致相當多百年老的品牌被賤價轉賣給跨國公司,成為其無數(shù)條品牌線中的一條,以方便在中國市場進行“本土化”。
近十年來,中國產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生深刻變化,企業(yè)“走出去”“引進來”的管理經(jīng)驗日益成熟,加上市場消費升級需求持續(xù)增長,“國潮”不但成為中國市場的“弄潮兒”,也成了全世界消費市場的“弄潮兒”。多少過去“高高在上”的全球知名品牌,都在推出其“中國元素”系列,且樂此不疲,體現(xiàn)了中國經(jīng)濟實力和消費市場容量的力量。
▲某購物平臺上的蜂花護發(fā)素展示圖,售價9.9元。圖/某購物平臺蜂花護發(fā)素截圖
搭上“高速列車”不代表就能“一飛沖天”
同樣值得關注的是,在所謂“轉型升級”的過程中,也難免泥沙俱下、魚龍混雜。一些企業(yè)搭上了國家經(jīng)濟發(fā)展的這班“高速列車”,卻不一定真正做好了“一飛沖天”的準備。
一是過度強調其“國貨”標簽,甚至有些產(chǎn)品有意煽動市場的民族主義情緒,以保證自己在“潮頭”的位置。這種企業(yè)和產(chǎn)品,向市場暗示或明示“國潮”的價值在于“國”,將自身價值價格與國家力量捆綁起來,以實現(xiàn)增值目標。
然而,中國的競爭力和國家品牌價值遠遠高于和大于一個企業(yè)或產(chǎn)品的品牌價值,這類捆綁即使在短時間內發(fā)揮了一些作用,終卻很容易發(fā)生“反噬”,即廣大消費者和網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),自己珍貴的愛國熱情成為了別人的消費和收益。而且,過度注重市場情緒煽動的企業(yè)注定不可能有太多精力花在產(chǎn)品質量和創(chuàng)新上,因此,往往是高調亮相、黯然收場。
二是企業(yè)經(jīng)營和市場被過多的感性所左右,失去了應有的商業(yè)判斷。盡管新世紀初開始,不少國產(chǎn)品牌被外資品牌“接手”,一時引起市場嘩然和警惕、反思,這是件好事,說明中國市場品牌意識的覺醒與提升。
但實事求是地看,老國產(chǎn)品牌雖然膾炙人口,但并不一定都能夠在新時期保持其品牌價值。更不要說,一些品牌雖則“有名”,其企業(yè)落后的經(jīng)營理念和方式早已不能適應市場的發(fā)展。這種情況下,正常的品牌和企業(yè)交易也是一種很好的重組、融資手段。更何況,有些品牌轉手跨國公司后,依然“水土不服”毫無起色,若干年后可能還會轉回中國商家之手——只要其品牌還有相當價值。
但市場中,有些聲音過于關注“我的”還是“你的”,導致一些正常的企業(yè)和品牌交易無法發(fā)生,終幾方都沒有獲得“贏”的結果。
三是為了品牌而品牌,為了做大而做大。事實上,十幾年來,中國新品牌不斷涌現(xiàn),越來越多的企業(yè)和企業(yè)家登上全球的各種五百強、富豪等榜單。他們在全球金融化、數(shù)字化的新時代里,借助中國市場不斷擴容的底氣,得到了將“國潮”發(fā)揚光大的機會。
我們需要更多“平心靜氣”的“國潮”
作為一個歷史悠久的國貨品牌,在一輪又一輪的市場洗牌、起伏、轉型、升級中,蜂花活了下來,準確來說是活得低調平實而幸福。但反過來看,正是這種“平實”的經(jīng)營態(tài)度和理念,造就了蜂花堅實的市場地位,讓其從來不“弄潮”,而成為今日“國潮”的代表之一。
就像是這次與網(wǎng)友對話中的“哭窮”一樣,蜂花對自己的市場定位、消費者細分從來清清楚楚,也因此完成了一個相應的包裝、渠道、價格和營銷系統(tǒng)。蜂花并沒有借此品牌全面地嘗試窮盡各種商品和服務,也沒有把“國潮”二字掛在嘴邊。蜂花的經(jīng)營者一直很明白自己要什么,以及如何能夠達到目標。網(wǎng)友們從互聯(lián)網(wǎng)上查到,該公司已成立36年,目前無一條行政處罰信息。
當“國潮”再次來到,國人欣喜而興奮。但要想國潮不成為一次潮汐,而成為經(jīng)久不息的滔滔浪潮,可能需要更多蜂花這樣的平心靜氣、不忘初心。
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