今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)邁入第13個(gè)年頭，對(duì)多數(shù)人而言，這仍然是一年一度的購(gòu)物狂歡，也是感知消費(fèi)趨勢(shì)變化的時(shí)機(jī)。

　　日前美柚發(fā)布《雙十一媽媽消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，通過(guò)用戶問(wèn)卷調(diào)研的形式，對(duì)新一代媽媽群體在雙十一期間的消費(fèi)行為、品類(lèi)偏好、消費(fèi)模式等不同維度的綜合分析，展現(xiàn)出新一代媽媽群體興趣多元、“剁手”有道、謹(jǐn)慎種草、育兒顧家的同時(shí)不忘“悅己”等消費(fèi)趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)連續(xù)13年消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，多數(shù)媽媽已經(jīng)成為“雙十一”購(gòu)物節(jié)的深度參與者，近5成媽媽雙十一期間的消費(fèi)金額達(dá)千元以上。從品類(lèi)上看，媽媽們?cè)诩彝ビ闷贩矫娓岬没ㄥX(qián)，多數(shù)媽媽在家庭用品上花費(fèi)超千元，超5成一/二胎媽媽消費(fèi)在3000千元以上。

　　而且隨著寶寶數(shù)量的增加，媽媽們?cè)谫?gòu)買(mǎi)寶寶用品時(shí)會(huì)更加理性。50%的三胎媽媽雙十一購(gòu)買(mǎi)寶寶用品的消費(fèi)金額在500元以內(nèi)，低消費(fèi)占比明顯高于一/二胎媽媽。

　　同時(shí)新一代媽媽群體樂(lè)于在自己身上投資花錢(qián)，進(jìn)行“悅己”消費(fèi)。個(gè)人用品方面，媽媽們都更舍得在服飾鞋帽上花錢(qián)，超8成消費(fèi)金額會(huì)在500元以上。

　　除此之外，報(bào)告也呈現(xiàn)出一些三胎媽媽(包括正處于懷孕階段)的消費(fèi)偏好趨勢(shì)：

　　例如三胎媽媽整體消費(fèi)水平更高，消費(fèi)區(qū)間在1000-6000元的占比達(dá)到了41.67%，大額消費(fèi)(20000元以上)的占比也明顯高于一/二胎媽媽。

　　相較其他寶寶用品，三胎媽媽更關(guān)注哺育喂養(yǎng)。雙十一期間，近3成三胎媽媽在哺育喂養(yǎng)上的消費(fèi)達(dá)到了1000元以上。對(duì)童裝童鞋、洗護(hù)清潔和玩具早教則興趣較弱，消費(fèi)主要集中在300元以下。

　　不同于“孩子越多媽媽越苦”的刻板印象，三胎媽媽在肩負(fù)家庭、育兒責(zé)任的同時(shí)，也不忘關(guān)注自身需求。報(bào)告顯示，每10位三胎媽媽中，至少有1位會(huì)在美妝護(hù)膚上進(jìn)行大額消費(fèi)(5000元以上)。

　　由于三胎政策剛落地不久，三胎媽媽較一胎/二胎媽媽樣本數(shù)量偏少。不過(guò)考慮到美柚長(zhǎng)期扎根女性市場(chǎng)，為超3億女性用戶提供健康管理、知識(shí)科普、社區(qū)交流、線上購(gòu)物、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等全方位服務(wù)，報(bào)告中關(guān)于三胎媽媽的調(diào)研結(jié)果仍具一定的行業(yè)參考價(jià)值。

　　如今，新一代媽媽群體在追求多元化、個(gè)性化的同時(shí)，也更加理性，不再一味迷信“貴價(jià)”“網(wǎng)紅”等標(biāo)簽，而是更加注重品質(zhì)、性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)，這給品牌和商家提出了全新的要求。

　　作為知名女性生活服務(wù)提供商，美柚未來(lái)仍將基于女性及母嬰群體需求而不斷變化迭代，以滿足女性不同階段泛健康與泛生活的多樣化需求，傳遞“讓中國(guó)女性更美更健康”的溫暖力量。