如今以90、95后為核心的新世代媽媽更加倡導(dǎo)精致育兒與悅己消費，并加速母嬰消費品質(zhì)革命全面崛起，同時洗護等非剛性需求逐漸成必需品，專業(yè)化、個性化、高端化消費趨勢明朗。以高增長的嬰童衣物洗滌劑為例，高價值產(chǎn)品更能贏得消費者青睞，產(chǎn)品專屬、去污防護、配方升級是消費者關(guān)注重點，可見未來差異化產(chǎn)品創(chuàng)新是助推品牌持續(xù)發(fā)展的一大動力。

　　洗滌細分市場加速革新

　　生物技術(shù)創(chuàng)新引關(guān)注

　　1、配方升級、性能加碼成嬰童洗滌產(chǎn)品創(chuàng)新方向

　　ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)表明，2020年包括嬰童洗衣液、柔順劑等在內(nèi)的洗滌產(chǎn)品在線上渠道呈雙位數(shù)增長，同時天貓母嬰《嬰童洗護家淸市場趨勢洞察》顯示，低價值產(chǎn)品市場份額進一步下降，成交價在50-68元區(qū)間的中高端產(chǎn)品漲勢明顯。在越來越多品牌加碼洗護細分賽道的同時，消費者需求的變化成為品類加速革新的核心引擎。

　　相比于成年人，寶寶的皮膚要嬌嫩很多，對衣物護理也需要更加精細化?？v觀國際市場，目前嬰童洗衣液市場發(fā)展走勢明晰：，配方升級，天然成分更凸顯安全性，在日常的嬰童衣物洗護產(chǎn)品選購中，“成分安全無刺激”是消費者要重視因素；第二，性能加碼，織物柔順及護色成為產(chǎn)品差異化方向，消費者在要求去污清潔力度的同時，也希望產(chǎn)品具備有“洗”有“護”等多重功能。而當(dāng)前市面上產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，眾多宣稱溫和親膚的品牌并不能滿足用戶更多元的需求，行業(yè)亟需創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2、生物酶讓日常洗滌產(chǎn)品更便捷、更環(huán)保

　　除了在配方和性能上的創(chuàng)新之外，洗滌劑作為生活必需品，日常清洗衣物過程中需要消耗大量的水和能源，排放的污水對環(huán)境也會造成不可忽視的污染。隨著人們環(huán)保意識的不斷提高，消費者對洗滌劑的質(zhì)量、價值和環(huán)保等方面也愈發(fā)關(guān)注。可見，潔凈力強、護色、環(huán)境友好的洗滌方案早已成為了眾人的剛需。

　　在生物技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新背景下，擁有神奇天然力量的生物酶引發(fā)越來越多從業(yè)者重視。酶來源于大自然，可以在綠色溫和的條件下進行高效催化，對皮膚無刺激，尤其是在洗滌過程中，酶可有效替代石油基成分和有毒成分，同時有針對性的去除各種污漬滿足不同消費者對洗滌的需求，比如淀粉酶可以很好地去除富含淀粉的污漬，脂肪酶可有效去除脂肪類污漬，纖維素酶則適合去除棉織物上突出的纖維末端，以減少穿洗帶來的褪色和“毛球”。

　　如今，在洗滌劑產(chǎn)品中添加使用生物酶制劑，可以賦予洗滌劑多種，成為了行業(yè)新的風(fēng)向標，也將進一步保障消費者所使用的家居洗滌與護理產(chǎn)品的安全性。

　　專業(yè)研發(fā)加持

　　諾維信革新嬰童洗滌行業(yè)

　　面對增量市場預(yù)期不確定的挑戰(zhàn)，對于洗護細分市場來說，真正優(yōu)秀的企業(yè)有足夠強大的實力持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，以高附加值高品質(zhì)的產(chǎn)品幫助合作伙伴提高品牌競爭力，生物解決方案領(lǐng)域的全球先導(dǎo)諾維信也因此越來越頻繁的被母嬰洗滌產(chǎn)品所選擇。

　　為了滿足母嬰消費群體對衣物易洗滌耐清潔的需求，多年以來，諾維信不斷進行洗滌劑中生物酶的開發(fā)和創(chuàng)新，在研發(fā)的過程中，諾維信發(fā)現(xiàn)生長在極端條件下（如火山、冰川）的生物中能找到強大和多功能的酶，在篩選出的候選者的同時，也在通過多種測試與建模，并利用計算機模型來了解如何地改善酶，并取得了不錯的成果，比如蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶、果膠酶、甘露聚糖酶、地衣多糖酶等全新生物酶分子，從基礎(chǔ)的去污、去除異味，到織物清新、柔順護色等方面進一步讓消費者感受到諾維信生物酶的洗滌實力。

　　以嬰童洗滌產(chǎn)品為例，在生物成分上，酶天然溫和、環(huán)保，親膚不刺激，可有效減少寶寶肌膚問題的困擾。即使面對寶寶衣物遍布奶漬、雞蛋、巧克力、冰激凌等污漬時，也能去污力強大，高效、便捷解放父母的雙手。比如MedleyBright韻麗優(yōu)潔多酶混合產(chǎn)品，不但可以針對日常存在的蛋白質(zhì)類污漬，還可以對織物進行白度、顏色護理；Carezyme（超強型纖護酶）4500L作為護色纖維酶，擁有保持和恢復(fù)棉織物平滑度和顏色的雙重，即使在冷水中，也能發(fā)揮性能。而韻麗睿護300L（MedleyBrilliant 300L）可謂是洗衣凝珠的“黃金搭檔”，作為一種多酶混合產(chǎn)品，含有蛋白酶、淀粉酶、果膠裂解酶、甘露聚糖酶和脂肪酶和兩種纖維素酶的混合物，既可以有效去除多種日常污漬，又可以柔順衣物纖維，滿足母嬰消費者對寶寶衣物洗滌的多樣需求。

　　消費升級趨勢下，更細分的消費需求也在催生更細分的產(chǎn)品品類，尤其是在嬰童洗滌方面這些創(chuàng)新生物技術(shù)的應(yīng)用，將有望撬動洗滌高增長細分億元大市場。品牌想要在這片“藍海”中脫穎而出需要對消費群體有更深刻的認知，顯然，諾維信走在行業(yè)發(fā)展的前沿，及時洞悉用戶需求，并深入開發(fā)生物酶技術(shù)的新型洗滌方案，在國內(nèi)洗滌行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，其生物酶特性也在環(huán)保領(lǐng)域發(fā)揮獨特的作用，能大幅減輕水污染、環(huán)境污染，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。