2021年空調(diào)冷年已經(jīng)結(jié)束，截止到7月，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模1623億元，對(duì)比2020年同比增長(zhǎng)4.1%，按照自然年計(jì)算，1-7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)比去年同期增長(zhǎng)11.3%。從產(chǎn)量維度分析，中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-7月房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量13768.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)月報(bào)數(shù)據(jù)顯示，1-7月空調(diào)出口量3986萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。

　　2021年由于疫情反復(fù)、前半程天氣偏涼爽、原材料價(jià)格上漲、能效等級(jí)升級(jí)等因素，空調(diào)市場(chǎng)需求被壓抑，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是遭遇了不小的壓力，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模較2019年尚存在較大差距，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模1600億左右，對(duì)比2020年同比增長(zhǎng)在4%~8%，較2019年規(guī)模下滑16%~20%。

　　在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模變化之外，空調(diào)品牌的格局也發(fā)生了變化。其中包含了國(guó)產(chǎn)品牌份額增加和頭部品牌的份額集中。左側(cè)這個(gè)圖表反映線上線下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的零售額份額變化，線上上市場(chǎng)因?yàn)榇蠼鸷透皇客ǖ脑鲩L(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌間的變化不是特別明顯；線下市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)。在線下市場(chǎng)，無論是前3品牌、前5品牌還是前10品牌，份額集中度都在增加。份額向頭部品牌集中，因?yàn)槠淦放屏Ω鼜?qiáng)，營(yíng)銷能力更強(qiáng)，銷售渠道的網(wǎng)絡(luò)更發(fā)達(dá)。這種情況會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，一些母品牌會(huì)分裂出子品牌（或者兼并其他品牌），一些規(guī)模較小的品牌向后就會(huì)被淘汰。比如卡薩帝品牌的崛起，其高端市場(chǎng)的份額在擴(kuò)大；華凌空調(diào)經(jīng)過美的集團(tuán)在戰(zhàn)略上的布局，其份額快速增長(zhǎng)；小米空調(diào)也通過不斷推出爆款單品，逐漸在線上市場(chǎng)占有了一席之地。

　　今年6月30號(hào)是空調(diào)老能效庫(kù)存允許銷售的截止日，一些有老能效庫(kù)存的企業(yè)要處理自己的庫(kù)存，這些庫(kù)存在618促銷季流向了一些低級(jí)別市場(chǎng)的零售商，尚待形成實(shí)際銷售和上墻安裝。能效的提升刺激了變頻產(chǎn)品的份額提升和定頻產(chǎn)品的淘汰，這種結(jié)構(gòu)的調(diào)整也影響了市場(chǎng)的價(jià)格結(jié)構(gòu)。終端銷售數(shù)據(jù)顯示，變頻掛機(jī)和柜機(jī)較定頻產(chǎn)品都高出1000元左右，變頻產(chǎn)品份額增加，促使1-9月線上市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)15.4%，線下市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)9.4%。

　　空調(diào)產(chǎn)品的在功能層面也有一些變化?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在制冷和取暖功能之外，已經(jīng)非常關(guān)注空調(diào)的美觀、健康、便捷維度。從銷售數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)空調(diào)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到20%，舒適風(fēng)或者無風(fēng)感的空調(diào)也接近20%，自清潔的滲透率，達(dá)到90%，一些其他的健康功能也在逐漸搭載，比如這兩年非常有熱度的新風(fēng)空調(diào)，市場(chǎng)份額達(dá)到3%。另外一個(gè)維度是便捷，手機(jī)控制、語(yǔ)音控制、紅外感應(yīng)送風(fēng)方向等智能方式不斷增加，落地方式和消費(fèi)者體驗(yàn)更好。

　　空調(diào)產(chǎn)品功能增強(qiáng)之外，一些細(xì)分的市場(chǎng)也處于待開發(fā)的階段。有三個(gè)方向可以供空調(diào)企業(yè)參考：廚房空調(diào)、母嬰空調(diào)、老年空調(diào)。廚房空調(diào)的需求量不高，但是消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)是有的，目前一些企業(yè)已經(jīng)開始布局此類產(chǎn)品；母嬰空調(diào)是服務(wù)于一些特定的人群，降低運(yùn)行噪音、調(diào)整送風(fēng)模式、增加防踢被功能等，為女性和兒童提供針對(duì)性的功能加載；老年空調(diào)，或者叫長(zhǎng)者空調(diào)，從遙控器、操控顯示、功能設(shè)置、送風(fēng)角度等多個(gè)方面都做到了適合老年人的使用體驗(yàn)，格力就推出了“馨天翁”老年人空調(diào)，主要打造，清涼不擾人、簡(jiǎn)單好操作和健康易清潔。

　　從產(chǎn)品保有量、市場(chǎng)需求表現(xiàn)等角度分析，空調(diào)行業(yè)面對(duì)替換和新增雙重需求并存的市場(chǎng)階段，因此，生產(chǎn)企業(yè)既要做好產(chǎn)品功能的升級(jí)，同時(shí)要兼顧市場(chǎng)的細(xì)化，才能推進(jìn)整個(gè)行業(yè)規(guī)模的回復(fù)和提升。