《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，次跌破10‰，創(chuàng)下了1978年來的新低。人口出生率下降，新生兒規(guī)模減少，母嬰用品行業(yè)受到影響。

　　母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。近年來受二胎政策影響，我國母嬰用品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2019年的3.36萬億元，年均復(fù)合增長率為13.9%。三胎政策疊加消費(fèi)升級，母嬰親子行業(yè)依舊一片藍(lán)海。預(yù)計(jì)我國母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景

　　1、育兒觀念轉(zhuǎn)變促進(jìn)母嬰消費(fèi)觀念升級

　　目前，90后和95后成為當(dāng)今生育主力軍。據(jù)寶寶樹數(shù)據(jù)，2018-2020年，90后和95后的媽媽的比例逐年升高，2020年我國90后媽媽占中國媽媽年齡構(gòu)成比例的42%，95后媽媽占中國媽媽年齡構(gòu)成比例的19.7%。相較于老一輩的父母，90、95后媽媽消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅僅局限于吃飽吃好，在住和行方面也有了一定的考慮，同時(shí)更注重母嬰產(chǎn)品品質(zhì)和母嬰專業(yè)特色服務(wù)。因此，其購買行為兼具消費(fèi)屬性的同時(shí)還帶有投資屬性，也為母嬰行業(yè)帶來了更多的商機(jī)。

　　數(shù)據(jù)來源：寶寶樹、中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

　　2、人均收入水平提高促進(jìn)消費(fèi)能力升級

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，全國居民人均可支配收入由2016年的23821元增至2020年的32189元。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

　　3、產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)母嬰行業(yè)持續(xù)發(fā)展

　　近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》《幼兒配方食品中消毒劑殘留檢測》等六項(xiàng)食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法等產(chǎn)業(yè)政策為母嬰用品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

　　資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　4、低線城市用戶消費(fèi)意提高推動(dòng)下沉市場增長

　　三四線城市擁有更多新出生人口，同時(shí)，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預(yù)期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費(fèi)性支出占比低，消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成母嬰用品新的高潛力市場。隨著我國新型城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)，低線城市人口規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，母嬰用品市場潛力有待挖掘。