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母嬰洗護行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長 市場集中度較為分散 暫未出現(xiàn)大龍頭

2021-11-26 09:38   來源:觀研天下

  根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國母嬰洗護行業(yè)分析報告-市場規(guī)模現(xiàn)狀與未來趨勢研究》顯示,母嬰洗護用品主要是指嬰兒及寶媽日常護理必備的用品,包括“準媽媽”、孕婦、產(chǎn)婦以及11歲以下的幼兒。由于母嬰群體身體情況的特殊性,對于洗護用品的成分有更高的要求。目前母嬰洗護用品主要包括:1)護膚用品:身體油、面霜、乳液、爽身粉及防曬護理用品(防曬產(chǎn)品、曬后護理用品等);孕產(chǎn)護膚類產(chǎn)品,如產(chǎn)后修復等;2)洗浴用品:沐浴產(chǎn)品(沐浴添加劑、香皂、沐浴露、洗發(fā)露、沐浴球等)、香氛類(嬰兒古龍水、驅(qū)蚊止癢液)及洗漱用品(產(chǎn)婦牙刷、牙膏)等;3)清潔用品:洗衣液、餐具清潔液、空氣凈化噴霧及嬰兒濕巾等;4)彩妝用品:兒童彩妝、孕媽彩妝等;5)防尿用品:紙尿褲等。

  觀研報告網(wǎng)發(fā)布的資料顯示,近年來隨著居民收入的提升、消費水平的提高以及品類創(chuàng)新升級,我國母嬰消費需求不斷提升,尤其是年輕家庭中母嬰消費市場。有數(shù)據(jù)顯示,2013-2020年我國年輕家庭中母嬰消費占家庭消費總額比例持續(xù)上升。到2020年中國母嬰消費占年輕家庭消費比例的19.8%,較2013年的15.9%增長了3.9%,預計2022年將達到20%。

  2013-2022年中國母嬰消費占年輕家庭消費比例走勢圖

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  受益于母嬰電商發(fā)展、品類創(chuàng)新升級,我國嬰童洗護市場規(guī)模穩(wěn)健增長。有數(shù)據(jù)顯示,2020年中國母嬰洗護市場規(guī)模達284.41億元,較2019年增加了25.89億元,同比增長10.0%;預計2021年中國母嬰洗護市場規(guī)模將達到328.10億元。

  2016-2021年中國母嬰洗護市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  與此同時,電商平臺的發(fā)展推動了母嬰洗護電商市場的發(fā)展。尤其是在疫情期間,催化了母嬰群體消費習慣從線下向線上的轉(zhuǎn)移,帶動母嬰洗護市場進一步躍進。有數(shù)據(jù)顯示,81%的母嬰人群更加偏好通過線上渠道購買母嬰產(chǎn)品,其中95后線上購物傾向更明顯。

  以整體母嬰電商為例,2020年中國母嬰電商市場規(guī)模達10000.5億元,同比增長9.80%,預計2021年市場規(guī)模將達到11000億元。由此可見我國母嬰洗護電商市場也有著良好的發(fā)展。

  2013-2021年中國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  在市場前景向好的背景下,母嬰相關企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。截止到2021年6月我國共有236.5萬家母嬰相關企業(yè)。其中前5月新注冊52.8萬家,同比增長110.4%。

  2015-2021年5月母嬰相關企業(yè)新注冊量情況

  數(shù)據(jù)來源:企查查,觀研天下整理

  雖然市場上企業(yè)眾多,但目前我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化。數(shù)據(jù)顯示,2020年CR10市場集中度為30.1%,相較于2011年的59.2%,下降了接近一半的水平;CR5市場集中度從2011年的48.9%下降到2020年的19.3%,CR3市場集中度從2011年的42.0%下降到2020年的13.6%。

  競爭格局較為激烈,海外品牌分化,本土品牌強勢發(fā)展,老牌頭部洗護品牌市占率被新興品牌稀釋,暫未出現(xiàn)大龍頭。具體來看,2020年強生品牌以5.8%市占率居,自1992年在中國上市后持續(xù)保持市場的地位;國產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二、第三,分別占4.1%與3.7%;日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四,為3.0%。

  2020年中國幼兒0日化品牌市占率統(tǒng)計(%)

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  具體細分品類來看,嬰童護發(fā)品方面,2020年強生占比大,達到了20%;其次為巧兒宜、青蛙王子、啟初,分別占比為13%、12%、11%。

  2020年中國嬰童護發(fā)品市占率

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  嬰童護膚品類方面,2020年強生占比大,達到了14%;其次為青蛙王子、郁美凈、啟初,占比分別為14%、12%、11%。

  2020年中國嬰童護膚品市占率

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  嬰童防曬類產(chǎn)品方面,2020年曼秀雷敦占比大,達到了30%;其次為確美瞳、青蛙王子、HaiErMian,分別占比為26%、16%、13%。

  2020年中國嬰童防曬品市占率

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理

  嬰童洗漱用品類方面,2020年紅色小象占比大,達到了22%;其次為強生、青蛙王子,占比分別為20%、11%。

  2020年中國嬰童洗漱用品市占率

  數(shù)據(jù)來源:觀研天下整理(WW)

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