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除了安全,幼兒洗護(hù)還有很多“爆點(diǎn)”

2021-11-30 08:44   來(lái)源:母嬰行業(yè)評(píng)論

  中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)0-3歲幼兒數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn),按人均每年消費(fèi)300元計(jì)算,我國(guó)幼兒洗護(hù)市場(chǎng)容量約為150億元。

  這只是保守的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),隨著我國(guó)現(xiàn)如生育政策的推進(jìn),以及對(duì)三胎落實(shí)的大力支持。相信接下來(lái),母嬰市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。加上新生代父母更加重視孩子的日常洗護(hù),人均消費(fèi)額呈現(xiàn)每年15%以上的速度在增長(zhǎng),因此未來(lái)10年,整個(gè)中國(guó)幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億。

  值得關(guān)注的是中國(guó)東部沿海市場(chǎng)是嬰兒護(hù)膚品的重要市場(chǎng),廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川都是嬰兒護(hù)膚品的銷(xiāo)售重陣。受房?jī)r(jià)和教育成本影響,一二線市場(chǎng)份額大但增速放緩,三四線城市的嬰兒護(hù)膚品銷(xiāo)售增速更快,市場(chǎng)潛力更大。

  這類(lèi)顧客多數(shù)是父母發(fā)現(xiàn)嬰兒肌膚干燥,但還沒(méi)嚴(yán)重到需要求醫(yī)問(wèn)藥的地步。他們更看重嬰兒護(hù)膚品的安全性。

  由于嬰童的皮膚與成人有較大差異,從結(jié)構(gòu)上看:嬰兒皮膚僅有成人皮膚十分之一的厚度;真皮及纖維組織較??;表皮含水量高達(dá)45%遠(yuǎn)高于成人的25%。因此嬰兒護(hù)膚品都傾向于使用簡(jiǎn)單配方:即大限度地減少配方所用的原料種類(lèi),以降低發(fā)生敏感反應(yīng)。因此在給顧客介紹嬰兒護(hù)膚品的香精、色素、防腐體系時(shí),應(yīng)更強(qiáng)調(diào)天然和安全,表面活性劑則堅(jiān)持使用溫和的劑型,在有效的基礎(chǔ)上,盡量少用或不用。例如在調(diào)香時(shí),盡量使用有芳香特性的材料,如溫和的芳香精油,而不是人工提煉氣味的香精。

  還可以重點(diǎn)介紹配方原料的安全歷史,不含基因技術(shù)和納米技術(shù),雜質(zhì)少,安全范圍廣,無(wú)常見(jiàn)過(guò)敏源、安全劑量數(shù)值大,真正的溫和、安全,以及展示一些可備查的有公信力的安全信息。

  嬰兒護(hù)膚品除了安全之外還有很多“爆點(diǎn)”。

  爆點(diǎn)一:簡(jiǎn)單即有效。

  嬰兒護(hù)膚品都是“極簡(jiǎn)主義”的永遠(yuǎn)追隨者。在嬰兒的時(shí)間里,越簡(jiǎn)單的配方越好。例如嬰兒洗護(hù)和潔面,就不需要強(qiáng)大的去污能力。隨著空氣環(huán)境越來(lái)越差,潔面產(chǎn)品的去污能力越來(lái)越強(qiáng),常常在使用潔面產(chǎn)品后必須用爽膚水。強(qiáng)大的去污能力背后,是對(duì)肌膚的持久傷害。

  為解決產(chǎn)品入眼問(wèn)題,配方上的活性劑會(huì)選用溫和成分,形成無(wú)淚配方。又或者采用天然植物油脂和天然植物粉末(如玉米粉代替滑石粉)做主要原料,材料成分簡(jiǎn)單、清晰、少使用復(fù)合專(zhuān)利成分,把簡(jiǎn)單做到。

  爆點(diǎn)二:無(wú)防腐更健康

  在少用防腐劑的思想指導(dǎo)下,成本更高的“無(wú)防腐”體系會(huì)更廣泛地應(yīng)用在嬰兒護(hù)膚品中,如多元醇、中碳鏈酯類(lèi)、甘油醚類(lèi)的無(wú)防腐抑菌成分,也將越來(lái)越受到消費(fèi)者的熱捧。

  爆點(diǎn)三:綠色環(huán)保從原料開(kāi)始

  很多成人護(hù)膚品都主打綠色環(huán)保概念,如包裝環(huán)保,不破壞生態(tài);內(nèi)容物環(huán)保,溶于水后,不破壞生態(tài),推廣意義大于體驗(yàn)意義。而嬰兒護(hù)膚品因?yàn)闇p少用人工合成成分,因此更重視原料上的精益求精,力求把原料中殘留的風(fēng)險(xiǎn)物和刺激物降低到低,避免原料的風(fēng)險(xiǎn)傳到產(chǎn)品中,從產(chǎn)品上做到高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì),建立更高的美譽(yù)度和信譽(yù)。

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