母嬰電商消費(fèi)群體基礎(chǔ)畫像

　　從年齡以及教育程度來看，我國母嬰消費(fèi)群體主要為 90 后群體，占比高達(dá) 56%; 本科以上的高知父母占比高達(dá) 66%。整體來看，我國母嬰消費(fèi)者主要是適齡家庭，綜合教育水平呈提高趨勢。

　　教育理念轉(zhuǎn)變，新一代注重科學(xué)養(yǎng)娃

　　依據(jù) iResearch 的調(diào)研顯示，有 91% 的用戶表示，在育兒過程中能與孩子共同成長 ; 另有 80% 的用戶崇尚科學(xué)的養(yǎng)育方式，希望能夠獲得更多專業(yè)的幫助。

　　"80 后 " 消費(fèi)群體收入，"Z 世代 " 消費(fèi)群體投入強(qiáng)度更大

　　從消費(fèi)潛力來看，"80 后 " 消費(fèi)者收入較高，月收入在 5 萬元以上的占比達(dá) 10%，高于其他群體。"95 后 " 的收入水平相較其他群體稍低一些。

　　從消費(fèi)投入來看，隨著我國居民可支配收入的逐步提升，居民消費(fèi)力及消費(fèi)品質(zhì)也整體升級 ; 同時新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求高品質(zhì)養(yǎng)育，母嬰消費(fèi)需求也再度升級，激發(fā)了更多的市場機(jī)會。

　　具體來看，我國母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額約為 3456 元，占家庭月收入的 26% 左右。從不同年齡段來看，95 后愿意支付家庭月收入的 30% 來采購母嬰產(chǎn)品，鑒于 " 大頭娃娃 " 等事件，越來越多的年輕代際母嬰用戶愿意花費(fèi)更高的價格購買高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　幼兒營養(yǎng)更受關(guān)注

　　從我國母嬰用戶的關(guān)注情況來看，幼兒營養(yǎng) / 輔食 / 飲食更受到寶爸寶媽們的關(guān)注，約有 64% 的用戶表示更加注重對孩子的營養(yǎng)管理。另外，母嬰用戶還關(guān)注早教等維度信息。

　　以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》