12月2日，中國頭部母嬰互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)寶寶樹，正式揭曉2021金樹獎(jiǎng)終得獎(jiǎng)榜單。本屆金樹獎(jiǎng)共決出95個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分為84項(xiàng)品牌大獎(jiǎng)、6項(xiàng)機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)、2項(xiàng)公益大獎(jiǎng)和3項(xiàng)人物大獎(jiǎng)，眾多母嬰品牌、創(chuàng)作達(dá)人、行業(yè)機(jī)構(gòu)及公益組織榮登榜單，成為母嬰領(lǐng)域的全新榜樣和發(fā)展標(biāo)桿。

　　金樹獎(jiǎng)素有“母嬰界的奧斯卡”的美譽(yù)，由中國頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹于2015年創(chuàng)立，旨在表彰對堅(jiān)持保障品質(zhì)、關(guān)愛母嬰健康的事業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、組織和個(gè)人，從而共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和升級。七年以來，金樹獎(jiǎng)不斷為行業(yè)挖掘高品質(zhì)和好口碑的品牌，發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)、新需求的好物，傳遞優(yōu)質(zhì)的母嬰內(nèi)容和多樣的生活理念，表彰行業(yè)內(nèi)的杰出人物和公益實(shí)踐，深受社會(huì)和行業(yè)的認(rèn)可、用戶的信任。

　　年度品牌大獎(jiǎng)，一直是每屆金樹獎(jiǎng)的核心所在，遴選優(yōu)質(zhì)母嬰品牌和母嬰好物，提升中國母嬰家庭的生活品質(zhì)。2021金樹獎(jiǎng)年度品牌大獎(jiǎng)，下設(shè)品牌獎(jiǎng)、口碑獎(jiǎng)、品質(zhì)獎(jiǎng)和行業(yè)獎(jiǎng)四大細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋奶粉輔食、媽媽好物、健康洗護(hù)、家居出行等眾多品類，吸引超百家國內(nèi)外知名母嬰品牌攜旗下明星產(chǎn)品參與角逐。

　　11月15日金樹獎(jiǎng)專題在寶寶樹孕育App上線伊始，年度品牌大獎(jiǎng)的爭奪便陷入灼熱：寶寶樹席育兒官吳敏霞現(xiàn)身呼吁用戶踴躍投票，眾多母嬰達(dá)人和寶爸寶媽們積極推薦心儀品牌參選，投票環(huán)節(jié)更是激烈異常、反復(fù)拉鋸。終，寶寶樹綜合“媽媽證言+寶寶樹專業(yè)評測團(tuán)+大數(shù)據(jù)+線上投票”等多個(gè)維度，決出年度影響力品牌、年度匠心品質(zhì)獎(jiǎng)、年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的-名單。

　　值得注意的是，多年品質(zhì)升級、持續(xù)創(chuàng)新，國產(chǎn)品牌在本次金樹獎(jiǎng)評選中異軍突起，奶粉輔食、家居出行等領(lǐng)域都涌現(xiàn)出摘得重大獎(jiǎng)項(xiàng)的本土品牌和國潮好物。以國產(chǎn)品牌君樂寶為例，君樂寶奶粉旗下?lián)碛衅鞄媚谭酆蛢?yōu)萃有機(jī)奶粉等多個(gè)產(chǎn)品線，從奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生活化模式，以超高的品質(zhì)和豐富的營養(yǎng)為新生代父母提供了更優(yōu)質(zhì)的選擇，獲得了寶媽的信賴和贊譽(yù)，使得君樂寶奶粉在2021年金樹盛典中摘得年度影響力品牌大獎(jiǎng)這一至高榮譽(yù)。

　　伴隨著90后、95后新生代孕育力量成為母嬰行業(yè)的主力軍，母嬰生活方式和消費(fèi)理念呈現(xiàn)出新的趨勢和格局。據(jù)尼爾森《2021母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》，76%的母嬰人群年齡在30歲以下，絕大多數(shù)母嬰人群都接受過高等教育，母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超過四成母嬰家庭月均收入超過2萬元。調(diào)查顯示，母嬰家庭平均每月整體育兒花銷6265元。從備孕到孩子的成長，寶爸寶媽們需要為之添置的物品不計(jì)其數(shù)。無論是線上或者線下消費(fèi)，以寶寶樹為代表的母嬰垂類app都是寶爸寶媽們的優(yōu)選“種草”來源。在新的母嬰消費(fèi)市場里，母嬰品牌如何將好的產(chǎn)品有效觸達(dá)消費(fèi)者，成為品牌制勝的關(guān)鍵一步。