越來(lái)越多的奶粉大品牌的大股東選擇急流勇退。

　　前有美贊臣中國(guó)、澳優(yōu)的大股東，現(xiàn)在傳出美素佳兒的母公司菲仕蘭也在準(zhǔn)備戰(zhàn)略評(píng)估。

　　2021年，中國(guó)奶粉市場(chǎng)劇變的一年，由于新生人口連續(xù)下降、奶粉行業(yè)需求連續(xù)下跌，疊加疫情等外部因素，對(duì)內(nèi)外資奶粉品牌產(chǎn)生巨大沖擊。

　　12 月 14 日，荷蘭皇家菲仕蘭公司正式宣布，對(duì)旗下知名奶粉品牌美素佳兒的業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估。

　　根據(jù)利潔時(shí)集團(tuán)對(duì)美贊臣的戰(zhàn)略評(píng)估的經(jīng)驗(yàn)，菲仕蘭這是為美素佳兒尋求戰(zhàn)略投資者了。

　　當(dāng)天在菲仕蘭召開(kāi)了奶農(nóng)合作社的理事會(huì)，在理事會(huì)上，菲仕蘭公司CEO Hein Schumacher介紹，菲仕蘭正在對(duì)旗下奶粉品牌美素佳兒進(jìn)行戰(zhàn)略性評(píng)估。因應(yīng)在美素佳兒的關(guān)鍵市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)生迅速的變化，戰(zhàn)略審查過(guò)程的目標(biāo)是確保美素佳兒業(yè)務(wù)確立的運(yùn)營(yíng)方式，以捕捉未來(lái)的增長(zhǎng)。

　　其實(shí)，菲仕蘭在美素佳兒選擇新的戰(zhàn)略歸宿在去年就有消息了。2020年5月份，消費(fèi)日曝撰稿《收購(gòu)一家外資奶粉巨頭？》，就是指菲仕蘭準(zhǔn)備對(duì)美素佳兒引援。

　　當(dāng)時(shí)，消費(fèi)日曝就了解，有乳業(yè)巨頭在與菲仕蘭接觸，不過(guò)后來(lái)美贊臣搶跑了，資本和乳業(yè)巨頭參與競(jìng)購(gòu)美贊臣中國(guó)。

　　今年2月份，美贊臣母公司利潔時(shí)表示，將對(duì)大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估。

　　利潔時(shí)稱，在中國(guó)，去年前幾個(gè)季度的市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，但第四季度銷售受到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇的不利影響，特別是在大型母嬰渠道。“我們與跨國(guó)同行繼續(xù)保持良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并在高端和超高端市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)份額增長(zhǎng)，但高端化速度放緩、本土品牌帶來(lái)的更大競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將在短期內(nèi)減少增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

　　這一戰(zhàn)略評(píng)估的結(jié)果是，利潔時(shí)集團(tuán)選擇出售美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)，以140億元人民出售美贊臣中國(guó)，春華資本集團(tuán)接手。

　　而此時(shí)，菲仕蘭也選擇對(duì)美素佳兒進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，意味著是要為美素佳兒引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。這存在幾種可能性，剝離全部出售，或者引進(jìn)戰(zhàn)略投資者參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行在港上市，或者與其他品牌聯(lián)合組成新的品牌集團(tuán)等等。

　　出售控股權(quán)的可能性比較大，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者尋求上市也會(huì)放棄控制權(quán)。這一切的背后是中國(guó)奶粉市場(chǎng)容量不斷下降，新生人口不斷下降，中國(guó)奶粉品牌崛起帶來(lái)的替代效應(yīng)，再有疫情的沖擊對(duì)跨國(guó)品牌影響太大。

　　在中國(guó)奶粉市場(chǎng)，美素佳兒品牌位居中國(guó)奶粉市場(chǎng)前十大品牌之列，在體量上緊隨達(dá)能、惠氏、美贊臣之后。

　　美素佳兒2020年在華銷售規(guī)模在40多億元，之前該公司披露的數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒系列在過(guò)去兩年實(shí)現(xiàn)了銷量翻倍，銷售額在 2020 年突破了 20 億元。

　　去年行業(yè)就在傳美素佳兒的事情，而且當(dāng)時(shí)消費(fèi)日曝了解的消息是，菲仕蘭在跟中國(guó)乳業(yè)巨頭接觸。

　　當(dāng)時(shí)考慮到信息的敏感性，消費(fèi)日曝就把菲仕蘭、以及中國(guó)乳業(yè)巨頭給隱去了。

　　不過(guò)，行業(yè)變化風(fēng)起云涌，后先進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估的美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)搶了先手，引發(fā)中國(guó)乳業(yè)巨頭和資本集團(tuán)競(jìng)購(gòu)，美素佳兒的事情就延遲了，被截胡了。參與競(jìng)購(gòu)美贊臣的巨頭就有跟菲仕蘭早早接觸。

　　再后來(lái)，奶粉行業(yè)另一件大事發(fā)生，伊利收購(gòu)了澳優(yōu)股權(quán)。

　　此時(shí)，選擇戰(zhàn)略評(píng)估，能夠引進(jìn)的乳業(yè)巨頭不多了，愿意進(jìn)入奶粉行業(yè)的資本可能會(huì)謹(jǐn)慎了。

　　比較好的結(jié)局是有志于發(fā)展奶粉的乳業(yè)巨頭來(lái)參與戰(zhàn)略投資，大家都懂的，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)資本是長(zhǎng)期投資專心做事業(yè)。