工作如塵，奉獻(xiàn)如火。英雄不一定在高高的山上，他們就在人群，或者正奔向人群。

　　近十年來(lái)，我國(guó)人口出生從5連漲到5連跌，而且就目前趨勢(shì)來(lái)看，還會(huì)跌跌不休。母嬰目標(biāo)消費(fèi)人群的存量市場(chǎng)似乎相當(dāng)悲觀，特別是母嬰實(shí)體渠道當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的那口心氣已經(jīng)不再。而有這么一群勇敢無(wú)畏的門店店主，TA們毅然堅(jiān)守行業(yè)，為母嬰群體帶來(lái)健康保障。

　　TA們就是“母嬰門店人“。

　　TA們的力量，值得被看見。

　　值此元旦佳節(jié)來(lái)臨，新年新景新氣象，為大限度答謝一直以來(lái)在市場(chǎng)一線辛勤付出的門店工作人員，樹立品牌形象，增強(qiáng)與門店的粘性和互動(dòng)性，和氏特針對(duì)一線門店人員開展了一場(chǎng)“是您嗎？尋找和氏美店員”大型線上主題投票活動(dòng)，活動(dòng)共分為兩個(gè)階段，通過(guò)活動(dòng)照片的傳播、分享、拉票等環(huán)節(jié)，擴(kuò)大企業(yè)宣傳，提升品牌知名度。

　　看見每一處終端門店，賦能每一個(gè)渠道是和氏一以貫之的堅(jiān)持。

　　基于對(duì)終端門店的關(guān)注以及渠道的深效賦能，和氏此項(xiàng)活動(dòng)采取兼顧“線上線下”的形式進(jìn)行。

　　通過(guò)全網(wǎng)宣傳，號(hào)召參與者拍攝與“是您嗎？尋找和氏美店員”主題相關(guān)的照片，終生成個(gè)人照片序號(hào)，進(jìn)行朋友圈分享、微信群分享、群發(fā)朋友分享參與投票的形式，囊括各工作群，省區(qū)經(jīng)理群、管理群等私域，覆蓋公眾微信平臺(tái)、和氏官網(wǎng)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)圖（含二維碼小程序）、各類自媒體平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)宣傳，拉近品牌與終端的距離，打通線上線下渠道，提高品牌和渠道影響力，真正實(shí)現(xiàn)提高線下渠道競(jìng)爭(zhēng)能力的目的，建立優(yōu)勢(shì)的母嬰店業(yè)態(tài)價(jià)值。

　　其實(shí)，這并非是和氏的“突發(fā)奇想”。事實(shí)上，一直以來(lái)，和氏十分重視渠道、終端門店的發(fā)展。

　　近年來(lái)，為了更好地貼近和鏈接消費(fèi)者、突破渠道發(fā)展瓶頸，和氏通過(guò)抖音全民任務(wù)、紅海行動(dòng)、高鐵專列等新營(yíng)銷模式，以及與實(shí)力派演員牛莉代言合作等營(yíng)銷組合拳，開辟出和氏羊奶粉營(yíng)銷的新方法、新賽道。

2021年6月至7月，和氏聯(lián)合年輕人聚集地 — 抖音，開展“當(dāng)紅不讓新鮮范兒”全民任務(wù)，通過(guò)熱點(diǎn)話題拉動(dòng)消費(fèi)客群，消費(fèi)熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃，大力助推了羊奶粉國(guó)潮消費(fèi)熱潮。

紅海行動(dòng)的爆破，為門店的銷售業(yè)績(jī)、新客開發(fā)、熟客復(fù)購(gòu)?fù)瓿闪碎L(zhǎng)期、透徹的動(dòng)銷，助力市場(chǎng)破局。終端門店、消費(fèi)者齊抓，盤活動(dòng)銷，提升“鮮”羊奶粉的消費(fèi)者認(rèn)知，是和氏“紅海行動(dòng)”的核心內(nèi)涵，充分展示了鮮羊奶的典范。

知名演員牛莉親民、美麗、沉穩(wěn)，與和氏品牌形象高度契合，牛莉的簽約合作為和氏持續(xù)拓展企業(yè)戰(zhàn)略布局、引導(dǎo)和氏品牌新導(dǎo)向、為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2021和氏號(hào)高鐵，將和氏乳業(yè)所蘊(yùn)含的企業(yè)文化和品牌力量展現(xiàn)得，拉近了品牌與乘客間的距離，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)效渠道、終端賦能。

　　不知不覺2022已經(jīng)悄然來(lái)臨。面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的新市場(chǎng)環(huán)境，和氏乳業(yè)率先出發(fā)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在務(wù)實(shí)中不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，牢牢把握營(yíng)銷機(jī)遇，積極賦能渠道、終端，以激發(fā)企業(yè)深層潛力、深耕市場(chǎng)、拓展渠道結(jié)構(gòu)、搶占消費(fèi)者心智。

　　作為2022年場(chǎng)終端門店活動(dòng)，和氏搶先“紅”。

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