隨著三孩政策全面放開，母嬰用品消費市場的熱度不斷上升，這其中，母嬰家電用品更是成為消費新寵。有數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰用品消費規(guī)模不斷擴大，母嬰家電、家居用品受消費者關注度提升，市場保持高速增長態(tài)勢。

　　雖然在國內(nèi)，目前母嬰家電市場尚屬于傳統(tǒng)家電的一個新的細分市場，還處在成長過渡階段，但未來市場潛力巨大。近日筆者走訪尚龍電器、國美電器、蘇寧易購以及紅星歐麗、居然之家、柳州家居等經(jīng)銷商家或家裝建材市場，了解母嬰商品銷售情況。無論是家居建材，還是家用電器，性能進行全面升級、強化除菌消毒需求、健康功能開始全新定義以及使用更安全優(yōu)質的材料，成為許多母嬰商品的共同之處。

　　家居生活中，家具、墻面與家庭成員產(chǎn)生接觸較多，氣味排放更小、更符合技術標準的商品，更能吸引即將迎來家庭新成員的爸爸媽媽的目光。在紅星歐麗，筆者走訪一母嬰品牌銷售人員時，了解到在售的兒童車、兒童床、兒童餐椅、兒童安全座椅等，很受人們喜愛。該品牌導購員王瀟瀟介紹說：“相比于普通商品，母嬰用品在用材上更為講究，例如這款店內(nèi)熱銷的嬰兒游戲床，它主打新型環(huán)保，打破了嬰兒床原來都是木質的傳統(tǒng)，床架選用環(huán)保的合成材料，床體選用安全環(huán)保面料及高分子阻燃纖維板，床墊選用耐用舒適的新型材料，雖然價格相比同類商品較高一些，但是許多年輕的父母還是較為青睞這樣的商品。”

　　在家電領域，母嬰商品的種類更是花樣繁多。五星百貨家電賣場、尚龍電器等家電賣場的品牌較多，這些功能較全的母嬰家電商品深受消費者的喜愛。在走訪過程中，筆者了解到母嬰家電商品更多集中在日常洗護、飲食等方面。蘇寧易購負責洗護家電銷售的導購方言，向選購新洗衣機的黃女士介紹商品時，了解到黃女士家中有新生兒，便向她介紹了幾款有母嬰洗護功能的洗衣機：“這幾個牌子的洗衣機都針對母嬰衣物的特點，增加了新的去污功能，并將大人衣物與嬰兒衣服分開洗，避免了細菌交叉感染，洗衣機內(nèi)部設置了專門的嬰兒洗、高溫蒸煮、桶自潔、童鎖、預約洗等功能。”

　　除了洗護家電，與飲食相關的家電商品也備受母嬰消費者關注，小到溫奶器、測溫報警湯匙、電動牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到冰箱、空調(diào)、熱水器，都加上了“母嬰家電”的標簽。尚龍電器經(jīng)銷的某品牌的導購韋鮮蜜為帶著嬰兒前來選購家電的夫妻推介商品時說：“我們的商品將智能家電、全屋定制家居與母嬰產(chǎn)品相結合，推出全屋高端成套母嬰方案，覆蓋從客廳、廚房、浴室、臥室到陽臺每個空間，為母嬰群體帶來飲食、洗衣、空氣、用水四大方案，解決了在各個育兒階段的寶爸寶媽所擔心的問題。”

　　品牌生產(chǎn)商在家電行業(yè)、建材行業(yè)內(nèi)推出的“母嬰家電”“母嬰建材”等產(chǎn)品，旨在升級傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品的覆蓋領域。然而，目前人們挑選家電或者家居建材時，母嬰商品并沒有國家層面的法規(guī)或標準進行規(guī)范，市面上有關母嬰商品的宣傳大多由品牌方主導，不同品牌產(chǎn)品的宣傳點差異較大，導致消費者選購困難。新產(chǎn)品難以規(guī)范化，光靠鋪天蓋地的宣傳廣告難讓人放心。對于生產(chǎn)企業(yè)來說，要想在母嬰用品市場中分得一杯羹，修煉內(nèi)功方為制勝之道。