隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變,Z時代父母逐漸開始尋求更適合兒童運動天性的服裝。在國內(nèi)新消費品牌崛起的大背景下,功能性時尚運動童裝開始嶄露頭角。兒童天生好動,無論是在學校的各種體能課,或是課間活動,還是日常生活中,運動量都非常大,小朋友對功能性面料的需求實際上遠超成人。目前市面上的童裝品牌,包括運動童裝大多數(shù)以棉質(zhì)面料為主。新銳設計師童裝品牌heim瞄準了這一市場前景,以原創(chuàng)圖案、細節(jié)設計、功能性面料作為切入點打造簡約明快的時尚運動童裝品牌。
三胎政策的放開,越來越多新品牌進軍童裝領域,運動童裝品牌的競爭已經(jīng)從款式設計、舒適性轉(zhuǎn)向高科技的比拼。據(jù)heim品牌內(nèi)部透露,雖然功能性運動童裝尚處市場初期階段,但行業(yè)內(nèi)卷無形中已經(jīng)將門檻拉的非常高:品牌借助團隊多年的行業(yè)資源與經(jīng)驗,在產(chǎn)品研發(fā)上應用了三維人體分析技術,壓力測算技術、動態(tài)捕捉技術、立體裁剪技術等多項行業(yè)前沿技術。除此之外,在服裝展示中也應用了三維虛擬服裝技術,實現(xiàn)360度全景展示。
環(huán)境問題是服裝行業(yè)避不開的話題。過去一年極端天氣頻發(fā),環(huán)保在國內(nèi)越來越受到消費者關注,可回收材料的應用是行業(yè)的解決方案之一。heim品牌部負責人告訴筆者,除了面料可持續(xù)方案,品牌在包裝上也將環(huán)保理念貫徹到底。過去精包裝等同于高端的觀念在消費者心里已經(jīng)逐漸弱化,尤其中產(chǎn)父母,更注重產(chǎn)品本身品質(zhì)。heim童裝在包裝上采用輕量化包裝,化繁為簡,去除一切不必要的過度包裝。heim是童裝品牌,目標人群為5-14歲兒童,正值價值觀建立的年齡,品牌在宣傳過程中會推出環(huán)境保護知識普及相關活動。
過去一二十年,運動服裝因為技術壁壘高,海外市場集中度高達86%以上,國內(nèi)中高端運動服裝市場長期被海外品牌占據(jù)。隨著國內(nèi)服裝品牌崛起,從heim童裝這樣的新星品牌可以看出:無論產(chǎn)品開發(fā)還是品牌價值觀打造,國內(nèi)品牌都已經(jīng)與國際接軌,并有趕超之勢。未來十年將是中國運動服裝品牌彎道超車的十年。
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