嘗到直播帶貨的甜頭后，安奈兒準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)紅直播領(lǐng)域掘金。

　　1月13日，安奈兒開盤漲停，漲幅高達(dá)10.01%。開年以來，安奈兒股價已累計上漲17%。1月12日晚，安奈兒發(fā)布公告稱，其全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計有限公司擬收購長沙康卓服裝合伙企業(yè)持有的深圳紅動視界文化傳播有限公司20%的股權(quán)。

　　安奈兒公告中也不避諱地提到，此次對外投資有利于培育公司新的利潤增長點。然而，在網(wǎng)紅直播帶貨增收不增利已成行業(yè)共識的當(dāng)下，直播帶貨能否讓安奈兒找到業(yè)績增長渠道尚無定論。

　　據(jù)了解，紅動視界成立于2013年，是一家專注于服飾垂直領(lǐng)域短視頻和品牌直播運(yùn)營服務(wù)商公司，主要提供抖音和快手平臺代運(yùn)營服務(wù)和內(nèi)容商務(wù)服務(wù)，其中，代運(yùn)營服務(wù)業(yè)務(wù)是紅動視界的核心業(yè)務(wù)，包括“IP 代運(yùn)營”和“品牌代運(yùn)營”。目前，紅動視界服務(wù)的客戶有李寧、駱駝、UR等，服務(wù)內(nèi)容主要為直播帶貨、流量投放、店鋪運(yùn)營等。

　　對于直播帶貨領(lǐng)域的布局，安奈兒“蓄謀已久”。2020年9月，安奈兒曾披露一則定增計劃，擬定增募資不超過40757.24萬元。其中扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額后剩余用于營銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級項目、電商運(yùn)營中心建設(shè)項目等項目的建設(shè)。

　　此外，在2021年期間，安奈兒與李佳琦、烈兒寶貝等頭部主播開展合作，進(jìn)行直播帶貨。據(jù)了解，2021年9月，在安奈兒與李佳琦的一場直播帶貨中，其兩款產(chǎn)品3小時突破銷售額600萬元。

　　相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，直播帶貨依然在風(fēng)口中，在當(dāng)下疫情反復(fù)沖擊下，實體門店影響很大，而在線業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，此番布局網(wǎng)紅直播領(lǐng)域，這對于安奈兒來說無疑是利好。

　　押注網(wǎng)紅直播的背后，是安奈兒業(yè)績的窘境。針對此番子公司收購紅動視界股權(quán)事件，安奈兒在公告中披露稱，為更好順應(yīng)新興銷售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，公司需要尋求優(yōu)質(zhì)的合作對象幫助公司在新興渠道推廣及運(yùn)營，增加公司產(chǎn)品及品牌曝光度和關(guān)注度，促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售。

　　安奈兒方面表示，本次對外投資不僅有利于培育公司新的利潤增長點，更有利于通過與紅動視界合作發(fā)揮各方優(yōu)勢，整合各方優(yōu)勢資源，利用紅動視界的經(jīng)驗和資源幫助公司在抖音、快手等平臺進(jìn)行直播銷售，增強(qiáng)公司盈利能力。

　　在童裝行業(yè)，安奈兒面臨著眾多品牌的競爭。此外，安踏、特步、李寧、太平鳥等品牌也都有意加碼童裝業(yè)務(wù)。其中，安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購?fù)b品牌小笑牛（KingKow) ，覆蓋了0~14歲的兒童服裝市場。其兒童門店數(shù)量過去五年以13.4%的復(fù)合年增速增長。特步也提出將于今年開1000家童裝門店的計劃。

　　專業(yè)人士表示，“三孩”政策利好加之消費(fèi)水平不斷提高下，童裝業(yè)務(wù)確實存在一定的發(fā)展空間，但是目前該市場由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形陳規(guī)?；念I(lǐng)導(dǎo)品牌。而隨著一些頭部企業(yè)進(jìn)入，競爭加劇在所難免。