隨著我國(guó)結(jié)束長(zhǎng)達(dá)36年的獨(dú)生子女政策，“二孩”人口占比逐年攀升，但總體數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新生兒數(shù)量還是逐年減少。2021年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口為141178萬人，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。為了積極應(yīng)對(duì)此嚴(yán)峻的人口老齡化趨，中共中央政治局召開會(huì)議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，當(dāng)中提出“進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施”。

　　從二胎政策到三胎開放，中國(guó)生育率或?qū)⒁齺硪徊ǜ叻?，二胎三胎家庭成為嬰兒水市?chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注人群，對(duì)發(fā)展階段的嬰兒水市場(chǎng)無疑再添了一劑強(qiáng)心劑。隨著居民消費(fèi)能力和消費(fèi)追求的提高，對(duì)“安全、健康”的中高端母嬰產(chǎn)品愈發(fā)青睞。除了新生兒規(guī)模擴(kuò)大，家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)水平的提升也為母嬰市場(chǎng)的拓展提供了物質(zhì)條件。

　　（母嬰市場(chǎng)消費(fèi)者基礎(chǔ)畫像）

　　父母育兒理念的改變同樣是嬰兒水市場(chǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》及京東發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》中指出，85后至95前的消費(fèi)者，構(gòu)成了母嬰用品市場(chǎng)消費(fèi)主力軍。新一代高學(xué)歷父母的育兒理念不同于父輩的粗獷式育兒，他們更推崇科學(xué)理論，信賴專家建議，追求更高質(zhì)的精細(xì)化產(chǎn)品?！吨袊?guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示“吃穿用玩”仍是母嬰消費(fèi)主力品類，近九成的準(zhǔn)媽媽都關(guān)注過母嬰食品類產(chǎn)品，超過50%用戶認(rèn)為選購(gòu)嬰兒食品，選擇進(jìn)口的非常有必要。

　?。?ldquo;吃穿用玩”仍是母嬰消費(fèi)主力品類）

　　“天然、安全、高品質(zhì)” 使得進(jìn)口母嬰用品市場(chǎng)大受追捧，新一代的精致式養(yǎng)娃背景下，電商渠道普及及嬰幼兒食品功能更迭，細(xì)分品類市場(chǎng)需求潛力不斷釋放。記者在某電商平臺(tái)上隨意搜索 “母嬰用品” 即可看到嬰兒水、嬰兒調(diào)味品、嬰兒護(hù)膚、嬰兒洗衣機(jī)……細(xì)分嬰幼兒類目產(chǎn)品。

　　寶寶出生給家庭生活帶來重大變化，90、95后年輕父母群體通過“二胎媽媽”、“Z世代媽媽”和“奶爸”的標(biāo)簽，逐漸出現(xiàn)在大家的視線中，他們普遍缺少育兒經(jīng)驗(yàn)，受互聯(lián)網(wǎng)影響，母嬰網(wǎng)站、育兒APP、短視頻等成了養(yǎng)娃干貨、教程、知識(shí)的主要獲取渠道，對(duì)于科學(xué)喂養(yǎng)方式接受度也就更高。作為寶寶主要口糧的奶粉，一直受到大眾重視，但要知道，一杯奶中僅20%是奶粉，80%都是水！早在十幾年前，發(fā)達(dá)國(guó)家的育兒理念就倡導(dǎo)孕嬰幼兒使用專門針對(duì)嬰幼兒的低鈉嬰兒水，寶寶還小，各臟器還沒發(fā)育完善，過高的礦物質(zhì)吸收不了，有可能給寶寶身體帶來一定的負(fù)擔(dān)，所以，在水的選擇上一定要謹(jǐn)慎，不同于自來水必須通過不斷加熱滅菌，作為商業(yè)無菌的嬰幼兒用水，本身就是低鈉淡礦，加熱到45℃就可以直接給寶寶沖泡奶粉或飲用，大大節(jié)省了寶寶等待時(shí)間，家長(zhǎng)使用起來也更為放心。

　　（2021電商嬰兒水熱銷榜）

　　其中，在2021電商《嬰兒水熱銷榜》上，國(guó)內(nèi)及外國(guó)進(jìn)口嬰兒水，分別由農(nóng)夫山泉嬰兒水及新西蘭27000嬰兒水獲得。農(nóng)夫山泉作為國(guó)內(nèi)水飲界銷量天花板，細(xì)分類目下的嬰兒水?dāng)孬@榜自然是毫無懸念的，但主打“高質(zhì)高性價(jià)比”的進(jìn)口嬰兒水黑馬-新西蘭27000，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅幾年，就獲得如此佳績(jī)，實(shí)力也是不容小覷。

　　國(guó)家雖然先后開放二胎與三胎政策，但出生率下降是一個(gè)全球趨勢(shì)，母嬰市場(chǎng)劇變和用戶更迭的過程中，母嬰產(chǎn)品細(xì)分賽道儼然成為了商家應(yīng)對(duì)用戶行為偏好與決策心智發(fā)生的改變。如今嬰兒水作為瓶裝水的一個(gè)細(xì)分品類，已經(jīng)不是什么新鮮概念，隨著人均收入和消費(fèi)水平的提高，家長(zhǎng)們?cè)趮胗變旱慕】党砷L(zhǎng)道路上投入了更多的關(guān)注，即便是泡奶粉的水都要選擇適合的，也從側(cè)面反映了對(duì)嬰幼兒飲用水的需求，嬰兒水市場(chǎng)不斷顯示出其發(fā)展?jié)摿?，吸引越來越多的水飲企業(yè)加入賽道，早早地布局了嬰幼兒飲用水市場(chǎng)，像農(nóng)夫山泉、27000、依云、雀巢、恒大冰泉等，都是目前市場(chǎng)上主流嬰兒水品牌。每個(gè)寶寶都是家長(zhǎng)的心頭肉，母嬰消費(fèi)者關(guān)心的莫過于寶寶用品的安全性，雖然國(guó)內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)日趨成熟，管理也越來越完善，但相較于國(guó)外的近乎嚴(yán)苛的管控制度，多數(shù)家庭還是更青睞國(guó)外大品牌、背景實(shí)力強(qiáng)的母嬰用品，特別是嬰幼兒吃喝方面，畢竟選擇安全放心的，才能更好助力寶寶健康成長(zhǎng)！