隨著國內(nèi)消費意識的進一步覺醒，原創(chuàng)設(shè)計市場正逐漸從小眾走向大眾，對于產(chǎn)業(yè)鏈前端而言，這一變化影響深遠(yuǎn)，不僅要求面料企業(yè)實現(xiàn)小單快返，如何與原創(chuàng)設(shè)計市場深度融合，也成為未來發(fā)展的關(guān)鍵問題。

　　面料是消費者感受服裝直觀的媒介，也是驅(qū)動設(shè)計師創(chuàng)意的原動力之一，從顏色、紋樣、工藝到質(zhì)地，面料傳達著設(shè)計功力、工藝魅力乃至品牌概念。

　　在往屆intertextile面輔料展上，本土設(shè)計師對于面料的選擇往往非?？粗?。在獨立設(shè)計師程玲的設(shè)計中，面料被其當(dāng)成品牌的靈魂，“面料反映的是一種生活態(tài)度，像全棉產(chǎn)品就能讓人感受到一種健康的生活方式。”她的設(shè)計以天然面料為主，“全棉容易起皺，但經(jīng)過與天絲的混紡，再加上免燙處理，就可以體現(xiàn)出棉自然的特質(zhì)，同時天絲的加入增強了光面效果，讓設(shè)計看起來更加時尚；或是天絲與亞麻混紡，再加入速干纖維，就能在具備自然紋理的同時，讓消費者穿著舒適易打理。”

　　IMMI品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Joyc則對面料重塑很有追求，她表示，麻+水洗+做皺處理，會使服裝效果更有機理感；真絲+褶皺處理，則讓服裝更飄逸且可以創(chuàng)意更多穿法。還有很多原創(chuàng)設(shè)計師喜歡借助面料表達他們對人文、環(huán)境的關(guān)注，如傳統(tǒng)工藝的傳承、可持續(xù)時尚等。

　　這種細(xì)致、有時近乎苛刻的需求，再加上受制于供應(yīng)鏈、工藝、成本、時間等多種因素，面料企業(yè)與原創(chuàng)設(shè)計品牌的上下游對接總是充滿了變數(shù)。而為滿足原創(chuàng)市場的創(chuàng)新性面料，其研發(fā)成本也往往抬高了產(chǎn)品本身的價格，因此投放市場后，能否觸達目標(biāo)客群成為關(guān)鍵。

　　“當(dāng)我們努力將創(chuàng)意變成產(chǎn)品并推動商業(yè)落地后，如果市場反應(yīng)不如預(yù)期，的確會對企業(yè)造成一定挑戰(zhàn)。有些面料很多買手非常喜歡，但真正投放市場時，受歡迎程度卻沒那么高，或因研發(fā)致使價格較高，且創(chuàng)新面料有的難打理，的確需要接受程度比較高的消費者去欣賞。”面料企業(yè)也表達了同樣的苦惱，試錯成本過高，讓人望而卻步。

　　但其實，不少國內(nèi)面料企業(yè)走入了一個思維誤區(qū)，覺得產(chǎn)品創(chuàng)新就是要拿出一款完全由企業(yè)自己設(shè)計開發(fā)的新產(chǎn)品，其實不然。參考不少國際面料供應(yīng)商發(fā)展路徑，都是與下游共同研發(fā)，或參考目標(biāo)客戶以往暢銷款式進行創(chuàng)新的，這對產(chǎn)品開發(fā)而言是一條捷徑。

　　在海外市場，通過與設(shè)計師合作，向客戶、行業(yè)乃至大眾市場推廣面料，并打造行業(yè)影響力，已是非常成熟的做法。比如國際羊毛局為推廣澳大利亞羊毛，常常與全球新銳設(shè)計師們合作，創(chuàng)辦“國際羊毛標(biāo)志大獎”，這個賽事已經(jīng)引入國內(nèi)，同樣挖掘了一批不可忽視的中國設(shè)計力量：有為證明羊毛透氣性，與中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌Particle Fever合作推出羊毛籃球運動裝系列；還有在東華大學(xué)上海國際時尚創(chuàng)意學(xué)院設(shè)立的羊毛教育中心，觸達更年輕設(shè)計師了解羊毛。

　　在歷屆中國國際時裝周上，都有賓霸與“金頂獎”設(shè)計師劉薇合作的身影。賓霸常年贊助劉薇的大秀，后者從新面料中選擇一些，用于新系列款式的制作。面料品牌給了設(shè)計師設(shè)計自由，從挑選再在設(shè)計，都由設(shè)計師主控，對于賓霸而言，設(shè)計師通過創(chuàng)意讓面料的價值更大化，可以讓更多客戶看到原來這些面料還有如此廣闊的發(fā)揮空間。

　　其實，部分有先見的中國本土面料企業(yè)也開始逐漸走出傳統(tǒng)思路，向原域靠攏，并主動配合設(shè)計師、原創(chuàng)品牌共同研發(fā)。

　　新申集團就冠名了新申杯·江蘇省十佳設(shè)計師評比。作為一個有夢想與責(zé)任感的亞麻面料品牌企業(yè)，新申致力于幫助更多設(shè)計師了解亞麻面料的獨特性能、時尚趨勢，在評比中，新申還會發(fā)布下一季亞麻面料流行趨勢。江蘇陽光集團更進一步，與日本男士西裝制造銷售商西川毛織達成業(yè)務(wù)合作，打造出個性化定制面料品牌THE MAKERS，專門服務(wù)原創(chuàng)市場，根據(jù)流行趨勢及客戶需求，從色彩、花型、風(fēng)格、質(zhì)地及功能性等全方位立體化推進產(chǎn)品線路，為定制類客戶提供更靈活的選擇。

　　在當(dāng)下的中國時尚市場，上下游信息不通、割裂發(fā)展的情況已逐漸消失，面料作為時尚產(chǎn)品重要的組成部分，聯(lián)動效應(yīng)愈發(fā)密切。面料產(chǎn)業(yè)與原創(chuàng)市場互相促進、共同成長或?qū)⑹禽^為良性的關(guān)系。隨著中國獨立設(shè)計師群體、小眾設(shè)計品牌越來越受到年輕消費者的喜愛，勢必呼喚中國面料企業(yè)與這些設(shè)計師和品牌有更多互動，并真正通過系統(tǒng)的合作終達到互利共贏。