2022年伊始，奶粉品牌也紛紛開始全年新戰(zhàn)略的部署。

　　近日，惠氏啟賦聯(lián)手京東將連續(xù)推出三支新春物流公益短片，分別講述物流行業(yè)助力小B商家、女性群體和西部邊遠貧困地區(qū)居民等不同群體追尋更美好生活的故事，同時也將更多目光和關(guān)注投向母親這一角色。這不僅是是惠氏啟賦今年輪品牌傳播，同時也是該品牌日前與京東達成戰(zhàn)略合作后的次品牌聯(lián)動。

　　據(jù)了解，惠氏和京東今年將在全渠道、供應(yīng)鏈以及開拓創(chuàng)新母嬰家庭類場景等多個方面開展深度聯(lián)合。

　　強強聯(lián)合

　　據(jù)了解，今年1月4日惠氏和京東舉行了主題為“合創(chuàng)未來·惠享萬家”的戰(zhàn)略合作會議，雙方高層以及啟賦新晉品牌大使奧運會乒乓球馬龍都參加了會議。會上，惠氏啟賦與京東物流共同探討了企業(yè)如何主動承擔(dān)起社會責(zé)任，助力共同富裕的社會話題，并簽署2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　據(jù)介紹，去年京東和惠氏共建了多個重要的母嬰營銷事件，包括“風(fēng)暴”、“爸爸節(jié)”、“追新上頭日”等，也在細分賽道有機奶粉品類取得了很好的業(yè)績增長。在今年的合作中，惠氏和京東計劃在全渠道、供應(yīng)鏈等方面開展深度合作。

　　京東方面透露，2021年該公司在流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得了重大進展，完成了一個自治區(qū)級、兩個地市級公共物流倉儲配送中心。截至目前，京東已完成物流物資、物流設(shè)備、物流車輛、物流系統(tǒng)等項目投資金額超過5000萬元。

　　“目前京東母嬰在奶粉品類上已經(jīng)是大的渠道，通過聯(lián)手惠氏這樣優(yōu)質(zhì)的品牌合作伙伴，我們能夠強強聯(lián)手給予新生代母嬰家庭更好的服務(wù)和產(chǎn)品。”京東零售集團食品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武還表示，未來還將加強創(chuàng)新母嬰家庭類場景，在出行、玩樂、好夢、沐浴、團圓、夜奶、送禮等新場景下推動實現(xiàn)品效銷齊增長。

　　惠氏營養(yǎng)食品（中國）市場負責(zé)人王櫻也表示，惠氏啟賦始終致力于通過產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，為母嬰群體提供更好的營養(yǎng)配方解決方案。她指出：“依托京東一體化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，惠氏產(chǎn)品得以廣泛覆蓋一線城市和下沉市場偏遠地區(qū)。今年，借助與京東物流進一步合作，我們的產(chǎn)品可以運送到更廣闊的地域，服務(wù)到盡可能多的消費者。”

　　資料顯示，去年4月，惠氏啟賦推出了含有OPN活性蛋白、“對免疫力調(diào)節(jié)起到重要作用”的啟賦蘊淳，隨后在去年6月，其又通過跨境渠道引進了添加6種母乳低聚糖（HMO）的啟賦未來LUXA以及羊奶粉啟賦蘊悠。

　　今年，惠氏啟賦還主打“開啟虎年天賦新生”，邀請馬龍擔(dān)任新晉品牌大使，重申堅守市場初心，依據(jù)研發(fā)實力為中國母嬰初重要的1000天提供科學(xué)的營養(yǎng)食品和定制化的服務(wù)。

　　共建公益

　　除了在業(yè)務(wù)上強強聯(lián)合之外，惠氏啟賦和京東物流還在上述會上共同探討了企業(yè)如何主動承擔(dān)起社會責(zé)任，助力共同富裕的社會話題。

　　作為雙方攜手共建公益的成果，今年春節(jié)前期惠氏營養(yǎng)食品攜手京東共建了物流公益片項目，為社會話題發(fā)聲。部主題為“眉山篇”的短視頻近日將在全網(wǎng)上映，該短片通過小B商家的視覺，講述了小商家借助京東物流不僅解決了農(nóng)村的商品運輸問題，同時也把家鄉(xiāng)的特產(chǎn)銷售并運送到全國各地，推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕的故事。

　　另一部短片則從女性角度出發(fā)，講述京東女快遞員在傳遞社會關(guān)懷的同時也實現(xiàn)了自我價值的溫情故事。第三部短片則聚焦偏遠地區(qū)的民生問題，講述了當(dāng)?shù)啬撩裨趹?yīng)聘成為京東快遞小哥之后，人生擁有了更廣闊的發(fā)展空間，既改善了自身的生活，也參與推進城市建設(shè)。

　　在上述一系列短片也折射出惠氏和京東盡管處在不同的領(lǐng)域，但都從自身的優(yōu)勢資源出發(fā)，參與并呼吁更廣大的社會公眾一起推動社會公益落地。

　　從惠氏的角度而言，其充分重視女性喂養(yǎng)及就業(yè)問題，并致力于為不能母乳喂養(yǎng)的孩子提供營養(yǎng)支持，解決媽媽的后顧之憂，賦能職場媽媽更專注工作，實現(xiàn)社會價值。事實上，惠氏營養(yǎng)食品進入中國以來，通過與政府、社會有關(guān)機構(gòu)、行業(yè)組織合作，已開展了包括營養(yǎng)食品捐贈、大眾健康教育在內(nèi)的一系列社會公益項目。

　　而從京東的角度而言，該公司憑借自身的數(shù)字化供應(yīng)鏈、智能物流等“新基建”優(yōu)勢，通過一系列保民生、促經(jīng)濟的硬核操作，盤活了餐飲企業(yè)、農(nóng)戶、消費者等方面全產(chǎn)業(yè)鏈，也很好地詮釋了企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。