國家統(tǒng)計局1月17日公布了2021年全國經(jīng)濟和人口數(shù)據(jù)。經(jīng)初步核算，2021年我國出生人口1062萬人，低于2020年的1200萬人和2019年的1465萬人。在凈增人口方面，2021年末全國人口比上年末僅增長48萬人。

　　對比了歷年的相關數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2021年全國人口凈增數(shù)量是自1962年以來的低紀錄。甚至有人提出，按照這一趨勢，2022年的人口數(shù)據(jù)很可能出現(xiàn)“零增長”甚至“負增長”。

　　近年來，“人口紅利”減少甚至消失的論調不絕于耳。面對新的人口形勢，新消費趨勢該如何應對？iiMedia Research（艾媒咨詢）連續(xù)發(fā)布的市場報告顯示，與人口特點相關的市場變化，依然存在不小的商機。

　　老齡化、少子化引爆“銀發(fā)經(jīng)濟”

　　國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示，“人口增速放緩是我國經(jīng)濟發(fā)展，特別是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化到一定階段的客觀結果。老齡化、少子化也是發(fā)達國家乃至一些新興經(jīng)濟體普遍面臨的問題。”根據(jù)2021年公布的第七次全國人口普查結果，我國60歲及以上人口數(shù)量比重為18.70%，與2010年相比上升了5.44個百分點。

　　少子化問題疊加老齡化，的確給社會帶來新的研究課題。但如果仔細分析不難發(fā)現(xiàn)，目前與社會老齡化趨勢相伴的是，隨著國家社保政策的完善，“銀發(fā)群體”的可支配收入并不低。iiMedia Research（艾媒咨詢）調查數(shù)據(jù)顯示，2021年，28.2%的城鎮(zhèn)銀發(fā)群體的月均可支配收入超過1000元。

　　如果跟前一代甚至前幾代的老年人相比，現(xiàn)在的“銀發(fā)群體”有著更為廣泛并且更現(xiàn)實的消費能力。由此，推升了整體消費者市場的規(guī)模。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2021中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)調研報告》指出，2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟接近6萬億元。

　　從實際需求看，中國老年人主要的消費品類涉及日常消費的食品、日用品和健康消費的醫(yī)療、體檢等各個方面，“銀發(fā)經(jīng)濟”必將帶動大量相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新消費趨勢中，阿里健康、平安好醫(yī)生、善診等數(shù)字新勢力，正在逐步切入“銀發(fā)經(jīng)濟”，全社會的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結構正在逐步完善。

　　“三孩效應”逐漸顯現(xiàn)仍有“紅利”

　　人口增長減少、“人口紅利”弱化的趨勢，從2016年以來就陸續(xù)顯現(xiàn)。但總量上，我國人口總量還將在未來一段時期保持在14億人以上。根據(jù)國家統(tǒng)計局局長寧吉喆的分析，人口總量保持穩(wěn)定，主要有三個原因：一是育齡女性總量較多，仍有3億多育齡女性；二是“三孩”政策效果將逐步顯現(xiàn)；三是人口的預期壽命在持續(xù)提高。

　　由此可見，“人口紅利”雖然在減少，但依然處于“緩釋期”，并未瞬間消失。從過去幾年看，“單獨二孩”“全面二孩”等生育政策均取得積極成效。在2021年的出生人口中，“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。2021年開始實施的“三孩”政策，仍將延續(xù)部分“紅利效應”。

　　“三孩”政策之后，各地不斷調整生育配套政策，比如延長育兒假期、稅收抵扣、適當補貼，以及其它相關的保險、培訓等等。直接體現(xiàn)在新消費市場上，從“二孩”政策之后，各種母嬰快消品一直非?；钴S。從2021年的情況看，母嬰行業(yè)融資趨勢相當活躍，顯示出資本界對于母嬰市場的重視。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）近年來一直發(fā)布《中國母嬰行業(yè)運行雙月報》。艾媒數(shù)據(jù)顯示，近一年來母嬰快消品線上市場的增速為13.9%，而線下市場增速僅為4.4%，而在2021年抖音818電商購物節(jié)中，母嬰商品是直播帶貨的三大受歡迎商品之一，母嬰消費品線上渠道的優(yōu)勢明顯。

　　從品類看，國內奶粉市場近年來呈現(xiàn)出銷量猛增的局面，與母嬰相關的嬰幼兒洗護、月子中心、孕婦產(chǎn)品、托育等行業(yè)，還有新興的孕婦護膚品市場、美妝市場都顯示出可觀的增勢。

　　艾媒分析師認為，目前國家對于生育政策持支持態(tài)度，尤其對于新生嬰兒及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加；隨著中國人均可支配收入的不斷提高，人們的消費意識轉向“生得好、養(yǎng)得好”，長期看對于母嬰行業(yè)仍會產(chǎn)生刺激效應。

　　當然，也有行業(yè)分析認為，從生育情況看，“一孩”的低迷，奠定了“二孩”與“三孩”的低迷。但我國人口基數(shù)依然龐大，每一年仍會有相當數(shù)量的新生兒誕生。盤子大，仍會提振母嬰市場的增勢。

　　“單身經(jīng)濟”帶來潛在消費商機

　　就目前我國的人口特點看，還有一些新的動向。為典型的就是單身人口逐漸增多。據(jù)非官方統(tǒng)計，單身人口大約2.4億人，其中有相當大的一部分是獨居。非官方統(tǒng)計顯示，中國獨居人口將達到9200萬。

　　單身與非單身群體的消費結構存在一定差異，在飲食消費、化妝護膚、購房置業(yè)以及休閑娛樂方面有著自身獨特的需求。目前，針對“單身經(jīng)濟”消費特點的研究，正在日益為商家所重視。近年來催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場，“單身火鍋”“單身公寓”等一系列經(jīng)濟手段相應推出。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數(shù)據(jù)顯示，有27.3%的單身群體表示每月消費多的領域是餐飲美食方面，有71.9%的人每月固定開銷占收入的20%-60%?？傮w看來，單身經(jīng)濟有較大市場。相對而言，單身群體則更愿意在非剛需或娛樂等領域消費。

　　近一兩年來火爆的新消費市場中，外賣消費、預制菜市場等，很大一部分消費群體就是“單身貴族”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點外賣的單身群體占比，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

　　“單身貴族”在消費品類、消費金額，以及分性別的消費特點等諸多方面，都有著自身的規(guī)律。比如，單身男性在“吃”方面的花費更多，在外就餐的頻率較高，并且更愿意請客吃飯，等等，這些都是商家可以研究的消費新趨勢。

　　人口分布“不平衡”暗藏新的機遇

　　此外，還有一個不容易注意的人口趨勢，就是“不平衡”。國家統(tǒng)計局17日公布的是全國范圍的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并沒有詳細到分省市、區(qū)域的數(shù)據(jù)。

　　而從2021年公布的全國第七次人口普查情況看，國內一線城市、省會城市、經(jīng)濟發(fā)達城市在人口方面的“虹吸作用”相當明顯。人口流動都是朝著一線城市、省會城市、經(jīng)濟發(fā)達城市或者區(qū)域流動。考慮到各地人口數(shù)據(jù)并不平衡，在全國人口增量減少的大背景下，有的省份或者城市，可能實際已經(jīng)出現(xiàn)了“零增長”甚至“負增長”。

　　艾媒分析師認為，各地會針對本地人口流動的新局面，發(fā)布對應的政策，必將涉及到房產(chǎn)、教育、求職、消費等諸多方面。無論是人口凈流入的城市，還是凈流出的城市，都將會有對應的新政出現(xiàn)。新的變化，就意味著商機。