Kids母公司安踏是本屆北京冬奧會官方合作的運(yùn)動品牌，隨著冬奧的勝利召開，市值一路飆升至3000億港元，近期公布的財(cái)報(bào)顯示：安踏2021年銷售收入超過400億元，成為僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的世界第三大運(yùn)動服飾集團(tuán)。

　　作為中國奧組委合作伙伴、本屆冬奧會服飾贊助商，安踏在獲取冬奧周邊資源上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。近日爆火的冬奧吉祥物“冰墩墩”，線上線下“一墩難求”，部分黑市將價(jià)格一炒再炒，原價(jià)50元的鑰匙鏈漲到了500+，kids旗艦店卻能“墩墩免費(fèi)送”，直播現(xiàn)場火爆不難理解。

　　據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司，而服裝品牌廠商僅有安踏體育。

　　2008年以來，多屆奧運(yùn)會出現(xiàn)虧損問題：2010年第21屆溫哥華冬奧會因支出嚴(yán)重超額，虧損總額高達(dá)50億美元；2016年，第31屆里約奧運(yùn)會凈虧損21億；受疫情影響，2021年東京奧運(yùn)會虧損巨大，據(jù)日本方面透露，2021年東京奧運(yùn)會和東京殘奧會共計(jì)耗資136億美元，而收入僅為72億美元。

　　虧損不僅是國家面臨的難題，一些身處其中的贊助商在付出高額資金后也沒有達(dá)到預(yù)期的效益。

　　比如，接棒聯(lián)想成為奧運(yùn)TOP贊助品牌的宏碁，在當(dāng)時憑借幾樁收購一躍成為僅次于惠普、戴爾的全球第三大PC廠商，發(fā)展勢頭十分迅猛。巨資贊助2010年溫哥華冬奧會，不但沒有收獲到預(yù)期的效益，反而在2011年出現(xiàn)歷史上的次巨虧。

　　在1997年就成為奧運(yùn)TOP贊助商的麥當(dāng)勞，在遭遇多屆虧損嚴(yán)重的奧運(yùn)會后，營業(yè)收入持續(xù)下降，終在2016年里約奧運(yùn)會后停止了續(xù)約。

　　如今，疫情成為奧運(yùn)會、冬奧會的隱患。受疫情影響，2021年東京奧運(yùn)會不得不采用空城舉辦的方式，在此情形下，包括豐田在內(nèi)的多個品牌為了避免深陷虧損泥淖，取消或縮減了相關(guān)展位和推廣活動，不但沒有實(shí)現(xiàn)品牌營銷，還承受了巨額虧損。

　　所幸，北京冬奧會打破疫情魔咒，各贊助品牌均借勢獲得加速發(fā)展，安踏也成為大贏家之一。本屆冬奧會上，安踏包攬了火炬手服裝、賽時制服裝備、中國代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，此外，15個比賽分項(xiàng)中，有12支中國國家隊(duì)身穿安踏定制比賽裝備參賽。比賽第二天，中國短道速滑隊(duì)摘得金，安踏作為比賽服裝一同出圈。安踏賦能冬奧也借勢冬奧，無疑會成為倍受矚目的中國運(yùn)動服裝品牌。

　　Kids作為安踏子品牌，源承母公司營銷紅利，可以預(yù)見，近期將展現(xiàn)不小的增長勢能。