隨著三胎政策的推行，全國各地的優(yōu)化生育政策及配套支持措施也紛紛落地，減輕各家庭生育、養(yǎng)育、教育負擔、鼓勵生育等一系列利好釋放，為國內母嬰嬰童消費市場發(fā)展提供了強大的加持，母嬰新消費市場也因此迎來新一輪的發(fā)展風口期。

　　易觀近日發(fā)布的《2021中國母嬰后浪品牌市場洞察》顯示，國內母嬰用品行業(yè)成企業(yè)及新銳品牌數量激增，截至2021年11月，母嬰用品相關新成立企業(yè)數達到118.7萬家，滿足新消費人群需求，擁抱全新生態(tài)的后浪品牌正在快速崛起。

　　數以百萬計的后浪母嬰品牌涌入母嬰市場賽道，新銳品牌如何精準選擇“對的渠道”展開對年輕消費人群有效“對的營銷”，成為品牌們亟待解決的重要課題。伴隨移動互聯網的崛起，新生代母嬰消費者的消費習慣、觸媒習慣已發(fā)生變化，并形成了更為分散、細分的新興內容生態(tài)。《白皮書》顯示，后浪品牌要提高品牌“出圈”幾率，搶占市場份額，必然要緊跟新興內容生態(tài)的變化，既關注大眾化社交場景的傳播陣地，也要重視細分垂直渠道的深入攻占，全面驅動品牌力發(fā)展，經過市場的不斷篩選，以媽媽網、抖音、小紅書為代表的媒體渠道，構成了新銳品牌的營銷主陣營。

　　《白皮書》也針對四大核心營銷渠道進行了深入剖析，相較于大眾社交平臺，母嬰垂直社區(qū)成為母嬰用戶獲取知識、消費信息的優(yōu)選渠道，這也使得母嬰垂直社區(qū)的精準度、聚焦度優(yōu)勢方面更具價值。當前在母嬰垂直類平臺領域，媽媽網是市場份額榜的頭部平臺，2021年9月，活躍人數超過1300萬，遠超行業(yè)其他對手。龐大的精準人群流量，幫助新銳品牌開啟了與年輕準媽媽們的“直接對話”；另一方面，配合深入人心的內容營銷推廣，完成了企業(yè)品牌與銷售效果的雙向增長。

　　在引導消費者的過程中，以媽媽網為的母嬰垂直平臺在用戶的消費決策前鏈路營銷中起到了關鍵性的作用。媽媽網營銷副總裁宋喵曾表示，80％媽媽們在下單前都需要學習了解相關品類知識，對比同類品牌，然后去關注其他消費者們的口碑和評價，后還要先自己親身體驗和測評，確定產品是合適的，品牌價值觀是一致的，才會買單。

　　因此，做好消費前鏈路的決策管理成為母嬰品牌搶占消費者心智的必修課。作為TA濃度較高的精準用戶平臺，媽媽網依托自身多年的經驗與積累，提煉制定了一套獨有的“分階決策購物計劃”，從內容導購，到潛客攔截、福利投喂，再到新客達成、福利關系，形成了一整套涵蓋口碑、復購及營銷的閉環(huán)，在其幫助下，巴布豆、爺爺的農場、美素佳兒等品牌完成了從媽媽網平臺私域到品牌私域打造，實現了品效的雙向提升。

　　媽媽網作為母嬰領域的頭部品牌，17年以來媽媽網與千萬媽媽始終在一起，以母嬰用戶為核心，堅持為媽媽們提供專業(yè)科學的基于母嬰和媽媽生活的互聯網解決方案，為新生代爸媽們迭代出便利好用的產品。

　　從備孕的經期記錄、排卵日預測、科學備孕指南，到孕期的3D胎兒視頻、能不能吃等，再到育兒記錄全面優(yōu)化升級，寶寶相冊智能抓取一鍵生成趣味時光軸，家人私密共享，分享成長點滴、兒歌故事和育兒寶典等等，從備孕、懷孕到育兒全方位滿足用戶的多元需求?；谏鲜鲆蛩?，媽媽網在母嬰垂直用戶消費決策中積蓄了巨大影響力。

　　數據顯示，媽媽網擁有過億用戶規(guī)模，其月活用戶數、行業(yè)獨占率等更是持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)榜地位。據易觀千帆新數據顯示，媽媽網孕育以月活1285萬，蟬聯母嬰親子綜合領域榜位置?？梢姡瑡寢尵W已然成為母嬰數字應用領域的標桿品牌。

　　新變化帶來新機會，把握新趨勢才能享受時代賦予的紅利。后浪消費品牌通過媽媽網等母嬰垂直平臺、抖音快手、小紅書等社會化媒體多端口綜合營銷，讓企業(yè)品牌與目標消費人群的溝通更加便捷順暢，由此也為新消費品牌的快速崛起帶來了賦能。