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嬰兒紙尿褲市場分析 嬰兒紙尿褲行業(yè)未來趨勢如何

2022-02-17 09:24   來源:中國財經(jīng)時報網(wǎng)

  嬰兒紙尿褲市場分析

  根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計,2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%,2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達國家90%以上的市場滲透率水平相比,我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

  2020年嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模703.39億元,2006-2020年CAGR18.0%?,F(xiàn)階段量增是主要驅動力,嬰兒衛(wèi)生用品消費量369.72億片,2006-2020年CAGR15.5%;嬰兒衛(wèi)生用品單片價格1.90元/片,2006-2020年CAGR2.2%。

  目前紙尿褲市場的整體格局是:嬰兒紙尿褲中,跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場,其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透,二線以下市場還是以低價品牌產(chǎn)品為主。

  2010-2020年我國嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當中線上渠道比重從4.8%增長至52.8%,而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。

  嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價較低、終端銷售網(wǎng)點較多的特點,因此制造商自建銷售平臺的成本較高,大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強,因此特別適合線上市場銷售。

  我國計劃生育年鑒資料顯示,中國一天將有5.3萬個小孩降生,一年凈增將近1800多萬人口。我們習慣將嬰幼兒定位在3歲以下,15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童,因此我國兒童人口占總人口比例約1/3。再加上三孩政策的開放,未來的兒童數(shù)量將會有所增加,也就意味著紙尿褲行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴大的基礎及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時代的普及,如今紙尿褲市場需求快速提升。

  嬰兒紙尿褲行業(yè)未來趨勢

  2021年,紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升,中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額,其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢下,用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質與,但對日常消費支出更為謹慎,高端尿褲仍是大促期間的必囤品,而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。

  從量的方面來看,2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%,仍有提升空間,嬰兒紙尿褲用戶基數(shù)有下降趨勢;從價的方面來看,行業(yè)將受益于消費升級;總體來看,未來五年行業(yè)整體有望實現(xiàn)約10%增速。

  預計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元,同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。

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