近日,國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile重磅發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄(2022版)》。三胎政策下,母嬰育兒行業(yè)備受關(guān)注。存量時(shí)代,野蠻生長(zhǎng)難以再現(xiàn);監(jiān)管、政策變局之下,新價(jià)值錨點(diǎn)有待確立。在此背景下,《啟示錄》以QuestMobile數(shù)據(jù)庫(kù)為主,結(jié)合問(wèn)卷調(diào)研、專(zhuān)家深訪、案頭研究等對(duì)近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進(jìn)行全面性研究分析,洞察解析數(shù)據(jù)背后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局和創(chuàng)新。
《啟示錄-育兒母嬰行業(yè)》 要點(diǎn)摘錄:
1、 移動(dòng)育兒母嬰行業(yè)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng):截止至2021年9月,國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破8473萬(wàn)。
2、據(jù)QuestMobile產(chǎn)品生命力(PGD)模型和用戶行為價(jià)值(UBVA)模型分析,親寶寶、寶寶樹(shù)孕育、媽媽網(wǎng)孕育位居行業(yè)前三。
3、孕育健康及育兒工具細(xì)分行業(yè)用戶粘性顯著增強(qiáng),人均使用時(shí)長(zhǎng)同比提升9.0%和18.2%。
4、下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)能力在1000-2999元之間,中高等消費(fèi)意愿同比均有所提升,為母嬰市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力。
5、育兒母嬰細(xì)分行業(yè)80后和90后占比均達(dá)到7成以上,該群體成為消費(fèi)主體,且三、四線城市占比較高,下沉市場(chǎng)發(fā)力明顯。
6、用戶對(duì)垂直母嬰APP保持較高的認(rèn)知和粘性:垂直母嬰APP是獲取母嬰知識(shí)(64.9%)、了解母嬰商品(56.3%)、購(gòu)買(mǎi)母嬰商品(53.6%)的要渠道。
7、用戶使用垂直母嬰APP的要原因是學(xué)習(xí)育兒知識(shí)(65.0%),其次是記錄寶寶成長(zhǎng)(55.0%)和尋求育兒難題解答及營(yíng)養(yǎng)建議 (49.0%)。
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