近日，科技母嬰品牌“熊貓布布”獲天使+輪融資，本輪融資由小紅書領(lǐng)投。

　　據(jù)了解，熊貓布布成立于2021年1月，是一家新興的科技母嬰產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)。公司定位為中國本土智能吸奶器品牌，從母嬰場景進(jìn)入，通過提供高端、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，增加品牌的LTV(生命周期總價(jià)值)。目前公司在研產(chǎn)品包括穿戴式吸奶器、嬰兒無線吹風(fēng)機(jī)等。

　　本次投資“熊貓布布”，是小紅書在科技化母嬰產(chǎn)品市場布局的重要舉措。

　　消費(fèi)升級下，母嬰科技化成新趨勢

　　隨著“90后”、“00后”進(jìn)入備孕、懷孕階段，他們的品質(zhì)化、科學(xué)化育兒觀念日益強(qiáng)烈，對母嬰消費(fèi)產(chǎn)生了更高的需求，由此推動(dòng)母嬰產(chǎn)品向科技化方向發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年有32.4%的中國媽媽群體偏向于科學(xué)育兒觀念，20.1%的媽媽群體偏向?qū)I(yè)化育兒。消費(fèi)主體的升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)長期增長的基石。

　　小紅書投資團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“科技化是母嬰行業(yè)的重要趨勢，中國需要有更好的母嬰產(chǎn)品和前沿的科技母嬰企業(yè)，給媽媽們帶來更高效、更便捷、更有溫度的生育體驗(yàn)。”

　　女性健康意識覺醒帶來新的行業(yè)發(fā)力點(diǎn)

　　其次，女性健康意識的覺醒也為母嬰行業(yè)提供新的發(fā)力點(diǎn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國“95后”媽媽購買母嬰產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注的因素是健康、安全和品質(zhì)。未來，母嬰產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級都將孕育新的發(fā)展機(jī)會，母嬰賽道前景廣闊。

　　熊貓布布品牌方表示，“中國的女性健康需求會有很大增長，我們的判斷是中國女性的健康意識會在3-5年內(nèi)覺醒。因此，團(tuán)隊(duì)更加注重在中國女性用戶更重視的哺育場景中，針對現(xiàn)代女性需求推出更好的解決方案，并在女性健康賽道中持續(xù)布局”。

　　社交、內(nèi)容分享平臺成母嬰群體種草的主要渠道

　　除了順應(yīng)社會觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變外，小紅書平臺年輕化的用戶群體以及品質(zhì)生活定位與母嬰行業(yè)的營銷導(dǎo)向是非常契合的。在小紅書平臺上，有關(guān)“母嬰”的筆記超過206萬，有關(guān)“吸奶器”的筆記也有將近23萬篇，龐大的流量池可以為熊貓布布的產(chǎn)品營銷提供強(qiáng)有力的渠道。

　　從母嬰群體的內(nèi)容獲取渠道來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年有超過六成的母嬰群體會從社交媒體平臺獲取相關(guān)資訊，用戶比例僅次于母嬰垂直平臺；超過5成的母嬰群體選擇從內(nèi)容分享平臺獲取資訊，而小紅書恰恰兼具社交屬性和內(nèi)容分享屬性，對新銳母嬰企業(yè)來說是非常優(yōu)質(zhì)的品牌推廣渠道。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過40000億元，年增長幅度始終保持在16%以上。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。

　　在萬億級的母嬰市場中，新興品牌只有抓住消費(fèi)潮流，形成科技化、品質(zhì)化、差異化產(chǎn)品競爭能力，才能在母嬰行業(yè)的紅海中占據(jù)一席之地。