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2021年中國母嬰用品市場回顧及2022年發(fā)展趨勢預測分析

2022-02-24 09:24   來源:中商情報網(wǎng)

  隨著三胎政策的全面放開,我國母嬰用品產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展時期,產(chǎn)品日益豐富,銷售渠道日益拓展,線上、線下不斷延伸。預計2022年我國母嬰用品企業(yè)將不斷增大,市場規(guī)模也將進一步擴大。

  一、2021年母嬰用品行業(yè)運行情況

  1.母嬰用品市場規(guī)模

  近年來,受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響,我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示,我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元,年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

  數(shù)據(jù)來源:MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

  2.母嬰用品市場結(jié)構(gòu)

  得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級,我國母嬰用品的種類也逐步豐富,食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全,各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中,嬰童食品占比大達37%,其次為嬰童服裝,占比達30%。孕婦產(chǎn)品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。

  數(shù)據(jù)來源:羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

  3.母嬰用品細分市場規(guī)模

  (1)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模

  近年來,我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,2017-2020年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模由1873萬億元增至2903萬億元,年均復合增長率為15.7%。隨著我國三胎政策的放開,預計我國嬰幼兒奶粉的需求也將持續(xù)增長。

  數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

  (2)嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模

  隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強,中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升,特別在三孩政策的推動下,中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示,我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401萬億元增至2020年646萬億元,年均復合增長率為17.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2021年我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)??蛇_727萬億元。

  (3)母嬰膳食補充品市場規(guī)模

  母嬰膳食補充品主要為口服產(chǎn)品,含有一種或多于一種成份,如維生素、益生菌、DHA或其他含有鈣質(zhì)、鐵質(zhì)等營養(yǎng)素的保健食品,能為待產(chǎn)及懷胎的母親,以及于早期育兒階段(當幼兒年齡為0至6歲)的母子補充營養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示,我國母嬰膳食補充品由2017年497.7萬億元增至2020年694.3萬億元,年均復合增長率為11.7%,預計2021年我國母嬰膳食補充品市場規(guī)??蛇_765.0萬億元。

  4.母嬰用品融資情況

  2020年受疫情影響,很多投資機構(gòu)大幅收縮投資規(guī)模和數(shù)量,母嬰行業(yè)也受到影響,2020年共有94起融資事件,融資金額為110.6億元,同比下降45.68%。隨著2021年新生人口銳減與三胎政策的全面開放相互作用,母嬰行業(yè)融資金額回溫,2021年前三季度總?cè)谫Y金額達116.18億元,共有64起融資事件。

  5.母嬰用品企業(yè)注冊量

  近年來,中國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量迅猛增長。企查查數(shù)據(jù)顯示,2017年-2020年我國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增長,年均復合增長率達88.95%。尤其是2019年我國新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)突破60萬家,2020年母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量突破90萬家。截至2021年年底,我國新增母嬰用品企業(yè)146.3萬家,同比增長61.84%,主要原因是母嬰用品市場需求量大,前景可期,吸引資方能力強。

  數(shù)據(jù)來源:企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

  二、2022年母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢

  1.母嬰用品細分領(lǐng)域多元化拓展

  我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚,早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級,母嬰商品的種類也逐步豐富,食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全,各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預計2022年,母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”多元化細分領(lǐng)域不斷拓展。

  2.母嬰用品零售“數(shù)字化”發(fā)展

  我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢,隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新,母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升,以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊,傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

  3.“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展

  目前,我國母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道,其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專柜以及超市母嬰專區(qū)等,線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來,受到消費升級和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響,我國母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢。

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