雖然北京冬奧會已經(jīng)閉幕，但很多冬奧會的話題，依然為人們所津津樂道：開幕式時各個代表團所身著的羽絨服被人們熱議，尤其是什么品牌、什么款式的更受歡迎，在朋友圈中一度成為重點話題；比賽過程當中，運動員所穿的冰雪運動服也引起了很多關(guān)注，冰雪運動需要什么樣的服裝、一套完整服裝貴不貴，等等，都是人們關(guān)注的焦點。

　　運動鞋服是近年來新消費市場中規(guī)模相當龐大的品類。iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了3858億元的規(guī)模，按照近幾年的增長勢頭，2022年的整體規(guī)模將會肯定超過4000億元。

　　今年冬奧會所帶來的“冰雪熱”，以及“中國三億人上冰雪”的目標實現(xiàn)，勢必會進一步帶動運動鞋服市場的增量。

　　目前運動鞋服市場品牌多、競爭激烈，并且隨著各個項目的發(fā)展，運動鞋服產(chǎn)品細分化趨勢明顯——商家要想從激烈的市場競爭中突圍，需要找準突破口。

　　品牌實力：品牌運動服號召力強大

　　2月4日北京冬奧會開幕當天，運動員入場式進行時，朋友圈里就出現(xiàn)了熱議各代表團入場式服裝品牌的話題。很多人將開幕式上自己喜歡的代表團服裝截圖，發(fā)到朋友圈當中，評論一番。

　　從關(guān)注的焦點看，加拿大代表團一襲紅色的羽絨服尤為引人關(guān)注，加拿大的羽絨服由瑜伽服起家的Lululemon設(shè)計。其他同樣值得關(guān)注的代表團羽絨服還有：美國代表團的Ralph lauren品牌服飾、德國代表團的Adidas品牌服飾、意大利的Armani品牌服飾等，這些都是運動服飾當中處于前端陣容的品牌。而那些整體品牌實力不算強、但在該國有著相當知名度的品牌，如芬蘭代表團的ICEPEAK，同樣跳出了圈。

　　很多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上搜尋哪里可以買得到這些令人心儀的羽絨服，“淘寶”和天貓以及其他主流知名電商，被網(wǎng)友們搜了個遍。不過，有的羽絨服并沒有公開對外銷售，比如眾人熱議的加拿大冬奧代表團的Lululemon冬奧羽絨服，只在加拿大有售。

　　艾媒咨詢的相關(guān)報告揭示，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，李寧國潮系列運動服就是代表，國貨品牌紛紛開始崛起。

　　本屆北京冬奧會，中國隊運動服是安踏提供的，近連續(xù)幾屆奧運會中國代表團官方服飾品牌都是安踏。安踏提供的冬奧會服裝，除了運動員裝備之外，還有紅色為主調(diào)的工作人員制服、灰色為主調(diào)的技術(shù)官員制服以及藍色為主調(diào)的志愿者制服。公開資料顯示，三套制服“以中國傳統(tǒng)的水墨畫為基底，融入象征冬奧會的雪山元素”，既簡約又凸顯國風和雪山色彩。

　　實際上，每到大型體育賽事，運動服市場都將掀起波瀾。在運動員和賽事領(lǐng)域，眾多運動品牌、戶外品牌，早早圍繞冬奧會進行布局，成為官方贊助商，提供對應(yīng)的裝備，展示形象；而在大眾消費市場，“奧運會同款”等運動服飾，很快通過品牌推廣進入到大眾領(lǐng)域——這幾乎是每一屆奧運會的市場“規(guī)定動作”。

　　運動服比拼，是運動員賽場之外的另一片“市場賽道”，是眾多運動服飾品牌展現(xiàn)實力的機會。大型運動品牌在激烈的競爭中占據(jù)鰲頭，中小運動品牌比較難躋身大型體育賽事，但同樣伺機尋找市場突破點。

　　需求多元：國內(nèi)運動服需求與日俱增

　　僅僅是“跟風”式的消費，并不能催生如此龐大的規(guī)模。根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）上述發(fā)布的報告，近年來運動健身帶動了中國鞋服行業(yè)的快速發(fā)展。從2020年的統(tǒng)計就能看出，運動已經(jīng)是國人保持健康的重要方式。尤其是近幾年非常熱門的“跑馬”，算得上是國人熱門運動的代表。還有國人非常喜歡的乒乓球、羽毛球等項目，相關(guān)運動用品的消費總量不低。

　　除了規(guī)?？偭看笾猓瑢τ谏碳叶?，中國運動鞋服消費者中，中高收入群體比例較高，并且購買訴求主要為日常穿著。這提示了“日常穿著運動服”越來越常態(tài)化，由此所帶來的固定消費以及金額相對大單的消費更多。商家需要考慮是，如何滿足不同消費者對于運動鞋服消費方面的獨特需求。

　　或許，對于商家而言，需要“主攻”女性消費者。數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性，占比50.6%。由于女性消費者經(jīng)常充當著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費者。

　　尤其是在冬奧會給很多消費者“種草”的大背景下，中國消費者的運動服飾需求，蘊藏了不可估量的商機。目前，眾多國際品牌都在猛攻中國市場。冬奧會一度火爆的Lululemon，目前在中國開辟了超過70家門店，并且實現(xiàn)了線上線下雙雙超過70%的復(fù)合增長率。這一現(xiàn)象與艾媒咨詢的數(shù)據(jù)調(diào)查趨勢相吻合，線下實體店和綜合電商平臺是較受歡迎的兩種購買方式。

　　當然，中國市場的“國潮”消費風，同樣給本土品牌帶來強有力的支撐點。艾媒咨詢的調(diào)查顯示，在各個運動鞋服的消費場景中，國產(chǎn)品牌皆為消費者優(yōu)選。

　　產(chǎn)品趨勢：運動服裝細分化趨勢明顯

　　每一個不同的項目，對于專業(yè)運動服的需求也不一樣。冬奧會上的專業(yè)服裝，先要有很好的保暖性，減少人體熱量的散失；其次還不能影響保證人體正常的排汗、濕度等生理功能；從運動員的角度看，還要符合特定項目的需求。

　　公開資料顯示，本屆冬奧會的熱門運動服，引入了很多新科技。比如，安踏此次提供的制服，面料采用了熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技采用熾熱棉、超級羽絨、石墨烯先進的技術(shù)和材料，能夠起到快速的升溫、高效蓄熱、超強保暖；防水透濕科技，讓汗?jié)裢ㄟ^透氣性能良好的層層服裝向外排出，保證一定舒適度的干爽。關(guān)注度火爆的加拿大代表團Lululemon羽絨服，同樣進行了技術(shù)升級，采用了無縫科技、防水結(jié)構(gòu)和PrimaLoft保溫材料。

　　在低碳、環(huán)保理念的指導(dǎo)下，眾多知名品牌的運動服吸收了更加環(huán)保的材料，比如瑞典代表團穿的是優(yōu)衣庫提供的羽絨服，采用了可回收材料，更為環(huán)保。此外，很多冬季運動服在細節(jié)方面，還有采用了抗靜電、夜間反光等技術(shù)。

　　如果再具體到每一個項目甚至每一個小項，對于運動服的特定要求又不一樣。這提示了未來運動服裝發(fā)展，將更加細分化。

　　根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，消費者對于特定項目的運動鞋服有著不同的訴求點，購買運動服時消費者主要的考慮因素為舒適度，購買運動鞋時消費者主要的考慮因素為款式，有針對性地提供對應(yīng)的產(chǎn)品，將能夠獲得更好的市場契機。