“三八女神節(jié)”即將來(lái)臨，“她經(jīng)濟(jì)”已開(kāi)始預(yù)熱新一輪消費(fèi)高潮。

　　新時(shí)代的“她們”，心系家庭也看重事業(yè)，追求精神與經(jīng)濟(jì)的雙重獨(dú)立。這樣的“她們”，在做好妻子與母親身份的同時(shí)，也更在意對(duì)自我的悅納、更注重生活的品質(zhì)。毫無(wú)疑問(wèn)，女性可以說(shuō)是消費(fèi)市場(chǎng)中重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，贏得了“她們”的心，就是贏得了市場(chǎng)。

　　母嬰行業(yè)、美容美妝、服飾穿戴，這三大產(chǎn)業(yè)無(wú)疑在女性消費(fèi)市場(chǎng)中形成了鼎立之勢(shì)，圍繞其間的“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈徐徐鋪開(kāi)，進(jìn)一步釋放著發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　而對(duì)于企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，“她經(jīng)濟(jì)”顯露崢嶸的更深層次寓意是：從前的粗放式營(yíng)銷已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需要，必須更深入地細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)，才有利于市場(chǎng)向規(guī)范化和理性化發(fā)展。

　　一、母嬰行業(yè)

　　三孩政策落地，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好。托育早教或成投資新跑道，月子中心的滲透率也將進(jìn)一步上市，成長(zhǎng)空間巨大。

　　母嬰行業(yè)禮包涵蓋嬰幼早教、母嬰市場(chǎng)、月子中心行業(yè)3份報(bào)告，深度解讀母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展困境及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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　　116頁(yè)干貨詳析母嬰產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向

　　中國(guó)孕婦產(chǎn)品消費(fèi)線上化，垂直電商平臺(tái)或成新消費(fèi)趨勢(shì)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超6成寶媽通過(guò)電商渠道購(gòu)買孕婦產(chǎn)品，且母嬰垂直電商平臺(tái)，但從信賴度來(lái)看，寶媽信賴產(chǎn)品購(gòu)買渠道是線下母嬰專賣店。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)給孕產(chǎn)婦購(gòu)買帶來(lái)便利性，但是網(wǎng)購(gòu)本身擴(kuò)大了信息風(fēng)險(xiǎn)性，使得寶媽在做出購(gòu)物決策前花費(fèi)大量的時(shí)間搜索產(chǎn)品信息，所以垂直電商平臺(tái)由于配備專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)篩選和精準(zhǔn)推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費(fèi)者的信賴程度。

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　　74頁(yè)干貨詳析嬰幼早教市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　線下門店仍為早教市場(chǎng)的主流趨勢(shì)

　　2018年中國(guó)0-6歲嬰幼兒超1億人，兒童規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)早教機(jī)構(gòu)報(bào)名人數(shù)逐年攀升。2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元，較2019年上漲13.6%。伴隨著新一代父母對(duì)子女教育重視程度的提升，早教市場(chǎng)規(guī)模將大幅度上升。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四成家長(zhǎng)選擇線下機(jī)構(gòu)，34.7%的家長(zhǎng)選擇了線上與線下結(jié)合的方式。家長(zhǎng)注重兒童對(duì)于早教課程的體驗(yàn)，線下機(jī)構(gòu)能夠滿足家長(zhǎng)的托育需求。但由于疫情的影響，在線教育快速發(fā)展，線上早教課程成為不少家長(zhǎng)的選擇。

　　嬰幼兒托育行業(yè)發(fā)展空間較大

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，我國(guó)3歲以下嬰幼兒約為5000萬(wàn)，但嬰幼兒在各類照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的入托率不足5%。iiMedia Research的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成家長(zhǎng)有嬰幼兒托育需求。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒托育服務(wù)相關(guān)政策和法規(guī)不健全，托育機(jī)構(gòu)缺乏規(guī)范管理，社會(huì)力量辦托育機(jī)構(gòu)的積極性較低，造成市場(chǎng)供需矛盾突出，因此中國(guó)托育行業(yè)規(guī)模還有較大的發(fā)展空間。

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　　172頁(yè)干貨分析月子中心市場(chǎng)需求

　　選擇月子中心成準(zhǔn)媽媽消費(fèi)新趨勢(shì)

　　現(xiàn)如今，處于育齡高峰期的年輕女性大多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，并擁有自己的事業(yè)，在“坐月子”上更傾向于科學(xué)的方法，因此在育兒方面不太認(rèn)同老一輩的經(jīng)驗(yàn)方法，更傾向于參考育兒專家的指導(dǎo)意見(jiàn)。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務(wù)，如產(chǎn)后恢復(fù)、開(kāi)奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開(kāi)發(fā)等。因此，月子中心對(duì)于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的準(zhǔn)媽媽來(lái)說(shuō)，有較大的吸引力。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，97.5%的體驗(yàn)過(guò)月子中心的消費(fèi)者愿意再次選擇月子中心，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)月子中心的滿意度。

　　二、美容美妝行業(yè)

　　隨著中國(guó)社會(huì)的生活水平提高，人們開(kāi)始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發(fā)行業(yè)越來(lái)越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。

　　美容美發(fā)禮包涵蓋美容美發(fā)、化妝品、貴婦膏行業(yè)報(bào)告，深度解讀美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、痛點(diǎn)及趨勢(shì)。

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　　80頁(yè)干貨詳析中國(guó)化妝品消費(fèi)者畫像

　　女性消費(fèi)者更青睞中等價(jià)位產(chǎn)品

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費(fèi)者較青睞于500-1000元中等價(jià)位水平，而男性消費(fèi)者更青睞于200-500元中低價(jià)位。此外，200元以下的低端市場(chǎng)主要由男性群體所組成。

　　國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒(méi)有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來(lái)越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

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　　78頁(yè)干貨詳析美容美發(fā)行業(yè)投資機(jī)遇

　　2022年美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元

　　總體來(lái)看，中國(guó)美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后的多年快速發(fā)展，演變?yōu)樯婕懊腊l(fā)、美容、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)等廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，2021年市場(chǎng)規(guī)模為3863億元，預(yù)估2022年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。

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　　63頁(yè)干貨詳析貴婦膏市場(chǎng)

　　貴婦膏產(chǎn)品以私域經(jīng)營(yíng)模式為主

　　伴隨此前熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》《陽(yáng)光姐妹淘》《奔跑吧！兄弟》等綜藝的開(kāi)播，貴婦膏逐步“出圈”，走入大眾視野。

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，貴婦膏消費(fèi)者主要通過(guò)私域經(jīng)營(yíng)、電商平臺(tái)官方旗艦店、線下實(shí)體店和主播渠道購(gòu)買貴婦膏產(chǎn)品。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前貴婦膏產(chǎn)品仍舊以私域經(jīng)營(yíng)模式為主，私域經(jīng)營(yíng)的銷量過(guò)半。隨著貴婦膏的不斷出圈，產(chǎn)品的認(rèn)可度和傳播范圍逐步擴(kuò)展，加上電商平臺(tái)、直播模式等興起，以及其他品牌的跨界入局，貴婦膏的電商平臺(tái)以及線下實(shí)體店銷售也會(huì)逐步發(fā)展。

　　三、服飾穿戴行業(yè)

　　中國(guó)女性地位的提升和多元化的文化潮流推動(dòng)了服飾穿戴行業(yè)的快速發(fā)展。在近年大熱的漢服領(lǐng)域，其消費(fèi)群體中女性的比例逐年升高；飾品和內(nèi)衣領(lǐng)域，女性也是中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的主力軍。

　　服飾穿戴禮包涵蓋內(nèi)衣、飾品、漢服產(chǎn)業(yè)，結(jié)合品牌經(jīng)典案例，分析全球及中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、用戶消費(fèi)需求、未來(lái)發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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　　96頁(yè)干貨洞察中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者習(xí)慣

　　中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者喜歡這類品牌

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》，2019年，中國(guó)內(nèi)衣（含文胸、內(nèi)褲、襪子、居家服）人均年支出增長(zhǎng)到57.5美元（約350元）。消費(fèi)者需求上升的同時(shí)，內(nèi)衣質(zhì)量的要求也上升，內(nèi)衣賣家市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場(chǎng)。

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　　114頁(yè)干貨詳析中國(guó)飾品行業(yè)趨勢(shì)

　　2020年中國(guó)珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8831億元

　　《2020年中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》對(duì)中國(guó)的飾品行業(yè)進(jìn)行了全面的分析，具體對(duì)黃金飾品、珠寶飾品（奢侈品）、流行飾品（輕奢）等細(xì)分行業(yè)進(jìn)行分析，結(jié)合用戶調(diào)研和企業(yè)案例分析行業(yè)問(wèn)題，點(diǎn)明未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控態(tài)勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，下半年中國(guó)金銀珠寶類市場(chǎng)逐漸回暖，2020年中國(guó)珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8831億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

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　　85頁(yè)干貨詳析漢服行業(yè)

　　“漢服熱”將持續(xù)升溫

　　艾媒咨詢《2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，47.5%的漢服消費(fèi)者擁有2-4套漢服，以微博、抖音等平臺(tái)為代表的社交媒體成為近6成消費(fèi)者接觸漢服的信息來(lái)源，社交媒體已成為推動(dòng)漢服走向大眾化的重要途徑。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)人文化自信回歸，預(yù)計(jì)未來(lái)“漢服熱”將持續(xù)升溫。