出生率走低，母嬰行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)出生率在近五年明顯走低，2020年已降至10‰以下，這意味著未來母嬰用戶的增量會(huì)越來越少。因此，母嬰行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，各類型產(chǎn)品都需要進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，深度剖析用戶需求，提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，才能有效留存用戶。

　　月活峰值超1.7億，母嬰行業(yè)線上滲透程度不斷提升

　　從近一年母嬰行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模來看，其趨勢(shì)呈現(xiàn)周期性波動(dòng)，在2月和8月達(dá)到峰值，峰值月活接近1.8億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，母嬰行業(yè)在線上的滲透程度也不斷提升，從備孕到育兒、從知識(shí)學(xué)習(xí)到經(jīng)驗(yàn)分享、從種草到購(gòu)買，母嬰類應(yīng)用涵蓋的內(nèi)容和功能越來越豐富。

　　母嬰社區(qū)類應(yīng)用是主流，母嬰垂直電商市場(chǎng)份額逐步縮小

　　從母嬰行業(yè)0應(yīng)用來看，母嬰社區(qū)類應(yīng)用數(shù)量多，知識(shí)學(xué)習(xí)、交流分享仍是孕媽們的主要需求。而母嬰電商類應(yīng)用數(shù)量少，僅有一款。一方面，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，綜合類電商平臺(tái)不斷發(fā)展成熟，多種新興購(gòu)物渠道也不斷興起，母嬰類垂直電商的份額被逐步瓜分；另一方面，眾多母嬰類應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展成為集知識(shí)獲取、交流交友、商品甄選購(gòu)買于一體的一站式服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步擠壓了母嬰類垂直電商的生存空間。

　　報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下：